版式設(shè)計(jì)的美作為視覺(jué)符號(hào)，是一種語(yǔ)言形式，一種視覺(jué)沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺(jué)流程。
摘要: 版式設(shè)計(jì)的美作為視覺(jué)符號(hào)，是一種語(yǔ)言形式，一種視覺(jué)沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺(jué)流程。
版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性和實(shí)用性并重的創(chuàng)造性活動(dòng)，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播信息目的的同時(shí)，又可以給觀眾以美的享受。
版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)，就是在版面上，將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來(lái)凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。
版式設(shè)計(jì)的美作為視覺(jué)符號(hào)，是一種語(yǔ)言形式，一種視覺(jué)沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺(jué)流程。版式設(shè)計(jì)的功能如下：
承載信息
版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，但無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，它的最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無(wú)論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招貼、宣傳手冊(cè)都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺(jué)元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺(jué)元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。 推薦閱讀：版式設(shè)計(jì)技巧！圖文處理技法
閱讀的引導(dǎo)
從古至今，設(shè)計(jì)都不能放棄功能，當(dāng)版面與受眾接觸時(shí)，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細(xì)讀等都考慮著版式設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多少，取決于版式設(shè)計(jì)考慮受眾接受版面所引起的心理活動(dòng)。一個(gè)成功的視覺(jué)流程應(yīng)該是符合一般的視覺(jué)原理和讀者普遍認(rèn)識(shí)的心理，即版面的上側(cè)注意力強(qiáng)于下側(cè)，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺(jué)引導(dǎo)才能使整個(gè)版面信息達(dá)到邏輯性，主次分明的效果。
傳美達(dá)意
美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。版式設(shè)計(jì)中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺(jué)美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。
版式中的對(duì)比與調(diào)和
形式美法則是指完全沒(méi)有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。
對(duì)比與調(diào)和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng)一 一旦變化就形成對(duì)比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來(lái)，可以采取調(diào)和的手法。在版式設(shè)計(jì)中，一般是大對(duì)比，小調(diào)和，或者是大調(diào)和小對(duì)比。從古到今，人類從未停止過(guò)對(duì)美的要求，尤其在今天這個(gè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，人們對(duì)版式設(shè)計(jì)的美將有更高的需求，平面設(shè)計(jì)越來(lái)越來(lái)越注重形式美感和文化意韻的表達(dá)，版式設(shè)計(jì)將決定著整個(gè)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。
對(duì)比是將相同或相異的視覺(jué)元素作強(qiáng)烈的對(duì)照，是藝術(shù)表現(xiàn)的基本手段之一，版式中的對(duì)比是一種數(shù)、量的對(duì)比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動(dòng)與靜、虛與實(shí)等對(duì)比因素。版式中的對(duì)比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過(guò)對(duì)比可以使廣告主題鮮明。
大小
大小對(duì)比是文字編排的基礎(chǔ)，包括字號(hào)的大中小的相互配合使用，可以使整個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對(duì)比關(guān)系，大中小的對(duì)比可產(chǎn)生進(jìn)深和空間感。版式中各構(gòu)成要素按照大、中、小的比例關(guān)系加以組合,這是版式設(shè)計(jì)中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力的感覺(jué)，可以說(shuō)是畫(huà)面中的近景，就是占主導(dǎo)地位所要精細(xì)刻畫(huà)的主體物，甚至是色彩的主色調(diào)，它是整幅畫(huà)的精彩及所要表達(dá)的情感。
“中”是介于“大”和“小”之間的成分,起著調(diào)和與溝通的作用,沒(méi)有它“大”與“小”就會(huì)過(guò)于突兀。 “小”是相對(duì)于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補(bǔ)充的作用，在關(guān)鍵時(shí)候還可以是畫(huà)龍點(diǎn)睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標(biāo)語(yǔ)，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標(biāo)志等等。
主次
突出主題是每個(gè)版式設(shè)計(jì)的目的，主題突出，主次關(guān)系便會(huì)一目了然，就會(huì)給人一種清晰明了的感覺(jué)。在版式中，主題形象或標(biāo)題文字放大，次要形象縮小，來(lái)建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)主次帶來(lái)的空間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快感，若沒(méi)有突出主題，關(guān)系模糊不清，就會(huì)使畫(huà)面失去層次而平淡無(wú)奇，讓人感到單調(diào)乏味。
疏密
疏密對(duì)比在版式中可以是圖形、標(biāo)題、正文等的分布方式，形可以在某個(gè)位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對(duì)比同時(shí)也具有大小形態(tài)的對(duì)比，明暗對(duì)比的效果，可以用空白和主體進(jìn)行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領(lǐng)域集中擺放。
動(dòng)靜
在版式設(shè)計(jì)中常把有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)性的形狀以及散點(diǎn)的圖形或文字的編排稱為“動(dòng)”，而把水平或垂直性強(qiáng)的、具有穩(wěn)定為輪廓形的圖片或文字的成為“靜”。動(dòng)使整個(gè)版面充滿活力，獲得更高的注目度，而靜使版面具有穩(wěn)定的效果，將兩者相結(jié)合可以產(chǎn)生一定的空間層次感。
虛實(shí)
在版式中，將次要的物體采取隱退法來(lái)使主體表現(xiàn)物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實(shí)關(guān)系，或者圖和底的虛實(shí)關(guān)系加以區(qū)分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理來(lái)增加版面的層次豐富感，虛實(shí)關(guān)系會(huì)帶給大家一種主題鮮明，視覺(jué)焦點(diǎn)的感覺(jué)。 推薦閱讀：基礎(chǔ)！淺析平面設(shè)計(jì)中的版式
如果過(guò)份強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時(shí)，容易使畫(huà)面產(chǎn)生混亂。其實(shí)調(diào)和的手段沒(méi)有對(duì)比那么“花哨”，要調(diào)和這種現(xiàn)象，最好加上一些共通的造形要素，使畫(huà)面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺(jué)。反復(fù)使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺(jué)，相互配合運(yùn)用創(chuàng)造出統(tǒng)一調(diào)和的效果。
