色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。
摘要: 色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。
色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。進(jìn)行色彩設(shè)計時應(yīng)注意使其色調(diào)與設(shè)計主題相協(xié)調(diào)。滿足瀏覽者的不同需求，便于閱讀，同時還應(yīng)個性鮮明并保持一定的延續(xù)性。
人認(rèn)知世界的主要途徑是通過視覺傳達(dá)。色彩運(yùn)用的好，對設(shè)計可謂是錦上添花，達(dá)到先聲奪人的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)、局部對比。整體協(xié)調(diào)指的是整體色彩效果達(dá)到和諧，而局部對比也就是指只有小范圍局部的地方可以運(yùn)用一些強(qiáng)烈色彩的對比。根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的需要，在色彩的運(yùn)用上采用不同的主色調(diào)。
人們從生活中認(rèn)知自然，潛意識中形成了對色彩的象征性識別。例如：嫩綠色的春天、翠綠色的夏季、金黃色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四個色調(diào)單獨(dú)出現(xiàn)時人便與之相應(yīng)的季節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一些常見的色彩對人也能產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，例如：藍(lán)色的湖水、紅色的火焰等。色彩還具有明顯的心理感覺，像在寒冬的室內(nèi)，分別用藍(lán)色和橙色的燈光做試驗(yàn)，人便相應(yīng)的感覺到室內(nèi)的冷、暖變化。
作為設(shè)計作品來說，能合理運(yùn)用好色彩的這些特性，可以讓觀看者與設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴，從而提升設(shè)計的宣傳目的及其影響力。根據(jù)色彩的特性，以下介紹幾種色彩的運(yùn)用方法。
①設(shè)計中可以使用暖色調(diào)的紅、黃、紫、綠四個系列的色彩和赭石色進(jìn)行搭配。如大紅色、橙黃色、小份的紫羅蘭和橄欖綠色與赭石色進(jìn)行搭配使用，整體便呈現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情。 推薦閱讀：色彩的魅力！讓廣告更具感染力！
②可以使用冷色調(diào)的藍(lán)、綠、紫三個系列的色彩進(jìn)行搭配。如青色、墨綠、藍(lán)紫色進(jìn)行搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，設(shè)計的整體便呈現(xiàn)出深遠(yuǎn)、清冷、高雅的氛圍。
③對比色調(diào)，通過把色相相互為補(bǔ)色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)都互為補(bǔ)色。補(bǔ)色的相互搭配，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，但不易把握,必須遵循“大調(diào)和，小對比”原則，而不要盲目的為了對比而濫用?？傮w的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比，這樣才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷的感覺。
④根據(jù)內(nèi)容對底色(背景色)的運(yùn)用必須慎重使用。設(shè)計的目的便是傳達(dá)信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕松松的看完全部內(nèi)容。從色度上分析，我們把底色簡單分為深還是淺，色彩學(xué)中稱這種深淺的變化為“明度變化”?！懊鞫茸兓敝械咨泔@得尤其重要了，試想一個底色為深色，而內(nèi)容的顏色也深色的一個版面，觀看者很難堅持看完整體內(nèi)容，能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。所以當(dāng)設(shè)計的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時，當(dāng)以深色的背景來襯托時；反之，則用淺色的底色。
色彩運(yùn)用技巧
色彩是形成界面風(fēng)格的最重要的組成部分，設(shè)計成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計者對色彩的運(yùn)用與搭配，因?yàn)樯实臎_擊力是最強(qiáng)的。在設(shè)計中要運(yùn)用好色彩，可從以下幾個方面掌握其技巧
整體以人為本的設(shè)計用色
現(xiàn)代設(shè)計以人為本，而色彩更有等于個性之說法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型，暖色、明色、純色為行動積極的外向型。同時由于人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教、環(huán)境的不同，對色彩的聯(lián)想和理解各異，如一種色彩能同時表現(xiàn)兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎？
所以必須充分考察目標(biāo)市場的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識、文化層次、經(jīng)濟(jì)收人等因素，進(jìn)行目標(biāo)市場消費(fèi)者色彩偏愛研究，才可能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳适共煌L(fēng)格展示出各自的品位、魅力和個性。如一商品的色彩符合某一群體消費(fèi)者的多方面的審美需求，消費(fèi)者會感到這是為他們所設(shè)計，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費(fèi)者偏愛這一商品，甚至重復(fù)或長期使用。
針對人們經(jīng)濟(jì)收人的差異，使用不同的色彩來表現(xiàn)商品的高檔感和廉價感。通常“高檔”色彩是指金黃、銀白、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點(diǎn)。在設(shè)計中，一般通過印金銀或燙金銀來表現(xiàn)金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩，具有價廉物美的感覺。
主題色的恰當(dāng)運(yùn)用
主題色是代表設(shè)計作品最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調(diào)。選擇何種顏色作為主題色，需要根據(jù)設(shè)計主題的具體情況而定。
①明確設(shè)計的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達(dá)的目的
要確定設(shè)計用什么色彩合適，你必須要先弄明白該設(shè)計的主題和它的服務(wù)對象，以及你通過色彩希望達(dá)到的目的。如餐飲業(yè)海報的設(shè)計也是很特殊的一類，餐飲海報多以橘紅、橙黃系色彩為主色調(diào)，這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲，并且食物通常讓人感受到的是實(shí)實(shí)在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。
②根據(jù)企業(yè)形象決定主題色
對于很多企業(yè)來說，他們的設(shè)計作品形象實(shí)際上是自身整體形象的一部分，這類設(shè)計的主題色一般可用公司的標(biāo)準(zhǔn)色，這符合公司的形象戰(zhàn)略，可以提升公司形象。如麥當(dāng)勞公司的宣傳海報的色彩就是其公司的標(biāo)準(zhǔn)色紅和黃。再如可口可樂公司的宣傳海報選用的是大紅色，因?yàn)榭煽诳蓸方o人的一貫形象就是大紅色，紅色產(chǎn)生的激情也正如其公司推出的產(chǎn)品--可樂，讓人興奮，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
標(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性
標(biāo)題的色彩運(yùn)用是整體設(shè)計的亮點(diǎn)，是整體縮影和靈魂。標(biāo)題色彩直接能吸引讀者，進(jìn)行導(dǎo)讀，標(biāo)題色彩視覺沖擊的強(qiáng)弱，直接使讀者第一時間進(jìn)行判斷性選讀。為達(dá)到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個版面的效果，突出標(biāo)題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補(bǔ)色，甚至用到明度的兩個極端色,，黑與白進(jìn)行對比，達(dá)到醒目的效果。 推薦閱讀：解讀色彩！顏色那獨(dú)特的情感表達(dá)
總之，色彩運(yùn)用是一種手段，又是一門藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者。也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的立于不敗之地。
