平面設(shè)計(jì)是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，因?yàn)槠錄]有音效，只能藉著形與色來強(qiáng)化傳達(dá)訊息，所以色彩就成為平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要點(diǎn)。通常人們看平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)間很短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知廣告的內(nèi)容，所以色彩中明視度的提高、應(yīng)用心理色彩的效果等都有助于傳達(dá)主題意圖，如此才造就了設(shè)計(jì)作品有說服、指認(rèn)、傳達(dá)訊息、審美的功能。
曾經(jīng)有人把平面設(shè)計(jì)你比作“稀缺藝術(shù)”，就是把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。色彩則可以說是表現(xiàn)這“稀缺藝術(shù)”中的一種情感方式。
色彩的情感方式體現(xiàn)和功能
色彩感受是視覺過程中極富有張力的情緒，因?yàn)橐曈X對(duì)于色彩的反應(yīng)是強(qiáng)烈而立即的。色彩可以聯(lián)想、可充當(dāng)象征、可操縱感情，種種的情緒很容易被引發(fā)出來。
例如：讓我們用生活中最常見的紅色和綠色說明。 紅色 -- 像是昂揚(yáng)闊步的士兵，它透露出一種高度尊嚴(yán)與嚴(yán)肅的表情。比如在中國，它代表了傳統(tǒng)和國旗的顏色，在西方是"火"、"血"的聯(lián)想，它象征著殘暴、流血。綠色 -- 讓人想起了自然的清新、舒爽、絕對(duì)寧靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。推薦閱讀：色彩也是有情有義的！你造嗎？
色彩的自我理解
第一種理解：色彩可以說是一種通過視覺傳達(dá)給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個(gè)生命的誕生。作為設(shè)計(jì)中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽(yù)為第一視覺語言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中也是極其重要的構(gòu)成因素。不同的色彩能夠觸動(dòng)人們不同的情感，不同的時(shí)代，不同的人對(duì)色彩有著不同的審美反應(yīng)。
第二種理解：就是民族特性，例如“中國紅”、“波蘭色彩”等，意在說明設(shè)計(jì)色彩中的一種文化風(fēng)格。
因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現(xiàn)出來的色彩感知是不同的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的運(yùn)用中也要因地制宜，根據(jù)文化的地域性來選擇色彩進(jìn)行說明。
設(shè)計(jì)中的色彩功能
色彩作為一種情感傳遞的方法，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的視覺意義上有著重要的地位，設(shè)計(jì)作品的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運(yùn)用是否得當(dāng)。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯(lián)想等，產(chǎn)生特定的心理作用，在設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
美輪美奐
精彩的色彩表現(xiàn)可以讓大眾在視覺感官上得到更高的享受，使人們?cè)诮邮苄畔⒌倪^程中變得更加自然和美好。
情感傳遞
從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發(fā)我們對(duì)某一種事物的的情感，有助于設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息的過程中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，和受眾群體產(chǎn)生共鳴。如音樂會(huì)的海報(bào)多數(shù)用金色等深色為主，使人聯(lián)想到富麗堂皇的宮殿，體現(xiàn)出一種高雅的藝術(shù)氛圍和視覺享受。而空調(diào)廣告的主色調(diào)一般以藍(lán)色、白色、紅色等強(qiáng)烈的冷、暖色調(diào)為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點(diǎn)決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達(dá)到發(fā)揮其目的的作用。
個(gè)性表達(dá)
色彩在設(shè)計(jì)中的風(fēng)格，有助于塑造作品的性格特征，也是廣告宣傳的信息本身塑造個(gè)性訴求的最佳時(shí)機(jī)。能讓讀者更快的鎖定特定的風(fēng)格。例如電子產(chǎn)品中，蘋果品牌色彩就給消費(fèi)者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感覺到一種高品質(zhì)的感覺，既不缺乏創(chuàng)意，又很有自身的品牌特點(diǎn)。
奪人眼目
作為宣傳力強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品，鮮亮的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮吸引大眾注意力的作用，是設(shè)計(jì)本身的意義深入受眾的思想中，達(dá)到預(yù)期的影響效果。比如我們所熟悉的著名品牌可口可樂，紅色系的搭配和經(jīng)典的波浪形飄帶恰到好處，洋溢著健康、青春、歡樂的氣息，讓人們的視覺感官有一種享受，從而刺激人們的消費(fèi)。
設(shè)計(jì)中的色彩特性
設(shè)計(jì)之前，對(duì)色彩設(shè)計(jì)的特性表達(dá)有效，有所認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)訴求，色彩設(shè)計(jì)具有如下特性：
隱喻性
在設(shè)計(jì)中，我們通常希望由色彩來激發(fā)大眾的感官，從而給他們留下深刻的印象。在這個(gè)過程中，根據(jù)個(gè)人的生活閱歷，通常色彩的表現(xiàn)會(huì)讓我們聯(lián)想到很多生活中的片段，引發(fā)一系列的生理反應(yīng)。所以運(yùn)用色彩的隱喻性傳達(dá)產(chǎn)品目的，已成為色彩設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的重要使命。
訴求性
所有的設(shè)計(jì)都是依據(jù)某一訴求來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的。信息傳遞的關(guān)鍵除了圖形和文案的設(shè)計(jì)以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發(fā)揮視覺傳感效應(yīng)，達(dá)到設(shè)計(jì)訴求的完整效果。
在設(shè)計(jì)中，了解色彩就想了解一個(gè)人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關(guān)鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統(tǒng)繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現(xiàn)，延續(xù)到之后對(duì)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的影響，讓人類對(duì)色彩的表現(xiàn)能力有了更深的認(rèn)識(shí)。 推薦閱讀：解讀色彩！助你掌握色彩的規(guī)律
很顯然色彩只是一種物理現(xiàn)象，本身是沒有靈魂的，當(dāng)人們看到某個(gè)物體時(shí)，就會(huì)根據(jù)以往生活中積累的視覺經(jīng)驗(yàn)，把它身上所有的色彩和自己的意識(shí)相結(jié)合，這是以往的色彩認(rèn)識(shí)和現(xiàn)在的視覺色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)時(shí)，便產(chǎn)生了更豐富的情感，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)慎探索。讓我們能夠在今后的設(shè)計(jì)中，探索中更新的領(lǐng)域，認(rèn)識(shí)它，感知它。
