摘要: 色彩是設(shè)計(jì)中最為活躍的視覺(jué)因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)附加值。
色彩是設(shè)計(jì)最為活躍的視覺(jué)因素，在設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位?；谏试O(shè)計(jì)理論，本文論述了色彩具有傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作用。重點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用所要考慮的多種因素加以分析，提出色彩設(shè)計(jì)要遵循體現(xiàn)商品特色、適應(yīng)消費(fèi)者心理、提高商品識(shí)別性和與其他設(shè)計(jì)元素和諧統(tǒng)一的原則。
在影響設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺(jué)因素，在設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。色彩怎樣應(yīng)用才能吸引消費(fèi)者的注意？刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，怎樣應(yīng)用才能達(dá)到功能性與藝術(shù)性的結(jié)合？
色彩在設(shè)計(jì)中的作用
色彩是設(shè)計(jì)中最為活躍的視覺(jué)因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)附加值。
色彩的傳遞作用
據(jù)有關(guān)資料分析：人的視覺(jué)感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺(jué)占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。即“遠(yuǎn)看色，近看花”，優(yōu)良的商品廣告色彩可以引起消費(fèi)者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者了解了商品特點(diǎn)，注意到它的品牌，并在腦海里留下美好的記憶，便于消費(fèi)者下次同樣購(gòu)買此商品。 推薦閱讀：色彩對(duì)比！在廣告設(shè)計(jì)中的“玄機(jī)”
色彩的商品促銷作用
色彩是公認(rèn)的無(wú)聲推銷員，它能把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求。心理學(xué)的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍(lán)色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺(jué)感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象征青春活力等等。
例如在食品包裝上，往往采用紅色、橙色、黃色等暖色代表食品的新鮮和香、甜口感；用藍(lán)色、綠色與白色相配，代表冷飲、速凍食品的清涼感；用紅色與深紅色讓人感到食品的辣味等。
色彩提升商品檔次的作用
企業(yè)推出同一品牌不同檔次的商品時(shí)，常用色彩代表商品的檔次。在我國(guó)的文化習(xí)俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人聯(lián)想到正式、成熟、權(quán)力和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用于普通商品的廣告色彩，向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給人實(shí)惠、親切的感受。
色彩的品牌作用
企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)中采用一種或一組特定的顏色，用于各種視覺(jué)形象擴(kuò)廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩成為拉開(kāi)不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費(fèi)者對(duì)商品的記憶，使商品在市場(chǎng)中形成獨(dú)立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。如美國(guó)可口可樂(lè)公司的“可口可樂(lè)”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。
要成功的運(yùn)用色彩，達(dá)到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和提高品牌知名度的作用，商品色彩設(shè)計(jì)需要全方位的考慮相關(guān)要素，如商品特點(diǎn)、消費(fèi)者的心理需求、銷售場(chǎng)所等，并且遵循一定的設(shè)計(jì)原則，以下是色彩設(shè)計(jì)的基本原則 ！
要體現(xiàn)商品特色
設(shè)計(jì)的功能之一就是將商品的內(nèi)容和特色傳達(dá)給消費(fèi)者，色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循這一原則，根據(jù)商品的類別和內(nèi)容來(lái)選擇合適的顏色，利用色彩的象征性來(lái)體現(xiàn)商品的內(nèi)容和特色，可以使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生較為真實(shí)的感受。比如看到咖啡色聯(lián)想到咖啡，橙色聯(lián)想到橙汁，黑色聯(lián)想到黑芝麻糊…… 再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯(lián)想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅(jiān)實(shí)的質(zhì)地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，如果能采用體現(xiàn)商品的形象色，使消費(fèi)者在能夠在第一時(shí)間就能聯(lián)想出商品特點(diǎn)、性能，則能使商品容易辨認(rèn)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
要適應(yīng)消費(fèi)者心理
色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的作用不能一概而論，隨著性別、年齡、國(guó)家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。設(shè)計(jì)色彩時(shí)，要尊重目標(biāo)市場(chǎng)的喜好禁忌，以免產(chǎn)生歧義，甚至?xí)鸱锤?。例如：兒童喜歡鮮明的顏色；一般男性喜歡冷色調(diào)，體現(xiàn)智慧和陽(yáng)剛之美觀的藍(lán)色調(diào)、灰色調(diào)和深色調(diào)；女性比較喜歡暖色調(diào)、亮色調(diào)，體現(xiàn)輕、柔、美、時(shí)尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”這是色彩設(shè)計(jì)的最根本的原則。
要提高商品識(shí)別性
商品的展示不是孤立的，廣告設(shè)計(jì)本身就是企業(yè)形象策劃的一部分，色彩的設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的營(yíng)銷策略，符合產(chǎn)品展示環(huán)境和陳列方式，使商品在展示環(huán)境中具有很好的注目性和識(shí)別性，具體方法如下。
差別化定位
在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)同類商品尤其是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的色彩進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，選擇與眾不同的色彩效果，產(chǎn)生“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的效果，使自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品從眾多的商品堆里跳出來(lái)。
利用品牌化、系列化的形式
利用色彩的群組化優(yōu)勢(shì)來(lái)形成一個(gè)貨柜、一片展區(qū)、一個(gè)柜臺(tái)等形式，來(lái)擴(kuò)大商品的視覺(jué)沖擊力。如同一企業(yè)的系列化妝品牌的產(chǎn)品，用同一色系不同的造型號(hào)來(lái)體現(xiàn)一個(gè)系列化的色彩，給人留下深刻的印象。
色彩設(shè)計(jì)要與其它設(shè)計(jì)元素和諧統(tǒng)一
在設(shè)計(jì)中，顏色、圖形和文字是構(gòu)成設(shè)計(jì)的三大視覺(jué)元素，顏色和圖形更直接、快捷的傳達(dá)商品信息，文字對(duì)商品信息的傳達(dá)更準(zhǔn)確明了，它們之間相互依賴，相互補(bǔ)充，共同演繹商品的功能。其設(shè)計(jì)好壞，合理與否，直接影響設(shè)計(jì)的整體效果。為了實(shí)現(xiàn)共同的主題，它們之間必需要配合協(xié)調(diào)，在多樣化中具有統(tǒng)一性，促成整體設(shè)計(jì)的和諧一致。如主題要求設(shè)計(jì)傳統(tǒng)類的，色彩應(yīng)選用古樸典雅的色彩，文字選擇多姿多貌的中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，圖形選擇寓意、象征恰到好處的傳統(tǒng)吉祥圖案，共同營(yíng)造一件傳統(tǒng)十足氛圍，讓人一眼就能認(rèn)定內(nèi)裝物一定是傳統(tǒng)產(chǎn)品。
在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，也必須采用對(duì)比手法，讓傳達(dá)的信息突出。說(shuō)明性的文字在色彩處理上，也要保持清晰、可辨、醒目的狀態(tài)，不要讓其含混不清，要注意色相、明度差別的變化，保持文字的易讀性。 在色彩設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造性地加以靈活運(yùn)用這些原則，色彩就能清晰無(wú)誤地傳遞信息，很好地促進(jìn)商品的銷售，提高商品和企業(yè)的品牌的知名度。
