信息爆炸的當今人們往往傾向于直截了當、簡明扼要的信息傳達方式，Logo設(shè)計同樣也需要保持簡單有力，好的Logo設(shè)計往往是經(jīng)過層層提煉后的結(jié)晶。造型簡潔、語義清晰的Logo往往能達到更好的傳播效果從而實現(xiàn)設(shè)計的商業(yè)附加值。而一味的在Logo的表達上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細枝末節(jié)并不能使Logo“說”的更好，只會讓Logo“說”的更亂。 美國設(shè)計理論家與評論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計是協(xié)商。”道出了設(shè)計的最根本的屬性。設(shè)計的商業(yè)屬性決定了設(shè)計作品不是用來孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良
信息爆炸的當今人們往往傾向于直截了當、簡明扼要的信息傳達方式，Logo設(shè)計同樣也需要保持簡單有力，好的Logo設(shè)計往往是經(jīng)過層層提煉后的結(jié)晶。造型簡潔、語義清晰的Logo往往能達到更好的傳播效果從而實現(xiàn)設(shè)計的商業(yè)附加值。而一味的在Logo的表達上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細枝末節(jié)并不能使Logo“說”的更好，只會讓Logo“說”的更亂。
美國設(shè)計理論家與評論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計是協(xié)商?！钡莱隽嗽O(shè)計的最根本的屬性。設(shè)計的商業(yè)屬性決定了設(shè)計作品不是用來孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實現(xiàn)設(shè)計在商業(yè)中帶來的附加值。那么設(shè)計作品本身如何能準確有效地將信息傳達給受眾就成了一個重要的議題。
Logo設(shè)計作為當代商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域一個重要的分支，我們又該如何讓Logo的表達更加有效直接呢？答案：就是保持LOGO的簡潔！
簡潔化設(shè)計的時代意義
今天的我們生活在各種信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復的圖文信息強占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦?？旃?jié)奏、高頻率、滿負荷,已讓人們到了無可接受的地步。在這樣的時代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀，厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達，人們在這日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡潔和純凈來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復雜、追求簡單和自然的心理。作為設(shè)計師，有必要也有責任在他們擅長的領(lǐng)域，去把信息的傳達引向簡潔明快、新穎親切。
Logo需要簡潔
Logo設(shè)計本身屬于商業(yè)設(shè)計的領(lǐng)域，客戶傳達信息，而受眾接收信息。Logo就象一個信號，所以一個設(shè)計師必須明白客戶需要向目標受眾傳達什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。對于一個標志來說，“是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個標志是否成功的主要標準。一個既能抓住人們視線，又能傳達企業(yè)最本質(zhì)精髓，才是一個優(yōu)秀LOGO的評判標準。所以，LOGO的傳達效力在這個商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。
簡潔的標志設(shè)計往往有著更加強大的傳播效力。干練而有力的Logo勢必是經(jīng)過層層提煉的，最終表現(xiàn)出的形態(tài)一定是最必要、最本質(zhì)的，是去除所有繁冗細節(jié)之后的內(nèi)核。Logo需要傳達的是最本質(zhì)的語義和最簡潔的形態(tài)，而簡單直接的設(shè)計往往易于被人們接受和牢記。事實證明優(yōu)秀的ogo大多語義清晰造型簡潔，梅賽德斯奔馳如此、可口可樂如此、NIKE也是如此……
如何保持Logo的簡潔？
設(shè)計一個造型簡潔而含義模糊的Logo容易，設(shè)計一個造型繁雜而含義豐富的Logo也容易，而設(shè)計一個造型簡潔而又表達清晰的Logo卻很難。 Logo本身是一個“化合物”，它是“形”與“意”的化合?！靶巍笔侵窵ogo的形態(tài),這其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指Logo所要表達的語義內(nèi)容，一般是指標志的象征意義等。形與意二者聯(lián)系緊密，關(guān)系微妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現(xiàn)。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計！“物形”的運用
語義的減負
說得多并不等于說得好。一個人想充分的表達出自己的想法并不一定要說很多，也并不需要說得很大聲，而在于適時得以最關(guān)鍵的幾個詞道出話語的中心內(nèi)容，不鳴則已、一鳴驚人，而不需要在乎無謂的數(shù)量。
在創(chuàng)意標志的時候我們需要“集中力量辦大事”，要明確在Logo眾多需要的表達的語義當中，哪一個最重要,然后集中力量去表達它，摒棄一切干擾因素，為Logo做到語義表達上的減負。集中力量去表達一個最主要的語義。
但這也并不意味著一個Logo只能有唯一的象征意義，而是應該有一個主要的傳達語義，其他的語義表達在不影響主要的語義傳達下可以同時存在。這是一個邏輯性相對較強的過程，當確定了一個Logo的“靈魂”之后便可以將它以具體的形象表現(xiàn)出來了，也就是從形態(tài)上實現(xiàn)語義表達。
形態(tài)的減肥
標志中過多的細節(jié)表現(xiàn)會使人們感到視覺上的混亂和復雜，受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息，這里所說的細節(jié)包含兩個方面：一個是造型、另一個是色彩。因此在設(shè)計標志的時候盡量使造型和色彩簡化。簡單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球,也往往可以使人過目不忘。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大。每天更是通過各種媒體主動或被動的接受成千上萬條訊息，在這樣的環(huán)境下人們也更加青睞主動的選擇簡單明了的視覺信息。
例如：一個人的減肥要以不犧牲健康為原則，一個標志的減肥要以不犧牲完整的語義表達為原則。單純的設(shè)計一個簡潔的標志是十分簡單的,一個單純的符號足以。以犧牲標志的寓意來達到形態(tài)上的簡單往往是得不償失的。 所以要做到有效的形態(tài)簡化實際上是很難的。這需要設(shè)計師具有一種提煉造型的能力！
盡量用最簡單的造型和色彩去表現(xiàn)事物的特點和個性,將復雜的真實的事物符號化、抽象化,將具體的Logo含義轉(zhuǎn)化為線條和色彩。能用一根線條去表達的絕不用兩根,能用2種色彩表現(xiàn)的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。 設(shè)計師需要了解各種形態(tài)和色彩對于心理的影響，需要具備以最簡單的線條去表現(xiàn)出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計實踐中去鍛煉。
當一個人減肥減到骨瘦如柴的時候減肥的意義也就消失了，除非以另一種審美標準去評判，但那畢竟是少數(shù)，所以把減肥理念移植到標志設(shè)計上的時候我們還是要考慮以大多數(shù)人所承認的形式美為基本原則。因為設(shè)計是商業(yè)的。 總之Logo形態(tài)上的減肥要在3個基本條件下進行，不影響Logo含義的表達、不影響形式美法則、不影響后期的延展應用。
一個成語大概可以道出Logo設(shè)計的重要原則，那就是“簡單明了”。簡單了才能明了，于Logo設(shè)計而言簡單指的是視覺上的簡單和語義上的重心突出，而明了是指Logo易于解讀易于記憶便于傳播，這也是我們設(shè)計Logo時最原始的目的。
可口可樂總裁曾經(jīng)說過：即使一夜之間我們的廠房全被大火燒光,僅僅憑著我們的品牌也可以東山再起！”現(xiàn)在,讓我們回憶一下可口可樂的Logo，然后再聯(lián)系可口可樂的影響力，我們似乎可以看到一個簡潔的Logo的價值。所以，保持Logo的簡潔！
