“你都會(huì)哪些語言?”普通人：“我會(huì)漢語和英語,還會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)法語。”程序員：“我會(huì)C語言,C++和Java，還會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)Ruby。”一直以來，程序員總有著讓人匪夷所思的清奇腦回路及超乎常人的審（bi）美(ge)要求。因而，對(duì)品牌主來說，要吸引有志成長(zhǎng)為相關(guān)研發(fā)領(lǐng)域高級(jí)工程師的青年人群，著實(shí)是挑戰(zhàn)。而百度這回偏偏大無畏地賭了一把。上周，配合“百度2017海外校招”的開啟，百度甩出了四張與往日清新校園風(fēng)截然不同的科技風(fēng)GIF海報(bào)，以“The Next Era is Up to You（下一幕，等你開啟）”為主題，用“觸碰”、
“你都會(huì)哪些語言?”
普通人：“我會(huì)漢語和英語,還會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)法語?！?br/>程序員：“我會(huì)C語言,C++和Java，還會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)Ruby。”
一直以來，程序員總有著讓人匪夷所思的清奇腦回路及超乎常人的審（bi）美(ge)要求。因而，對(duì)品牌主來說，要吸引有志成長(zhǎng)為相關(guān)研發(fā)領(lǐng)域高級(jí)工程師的青年人群，著實(shí)是挑戰(zhàn)。
而百度這回偏偏大無畏地賭了一把。
上周，配合“百度2017海外校招”的開啟，百度甩出了四張與往日清新校園風(fēng)截然不同的科技風(fēng)GIF海報(bào)，以“The Next Era is Up to You（下一幕，等你開啟）”為主題，用“觸碰”、“對(duì)話”、“預(yù)見”及“啟航”四個(gè)核心動(dòng)作為概念，暗喻人與互聯(lián)網(wǎng)下一幕——人工智能的接軌。
觸碰下一幕：探索技術(shù)迷宮，在AI世界觸碰新知
對(duì)話下一幕：AI之城的樂章，在人機(jī)對(duì)話中譜寫
預(yù)見下一幕：寬廣的眼界，是開啟AI之門的密鑰
啟航下一幕：進(jìn)化的指針從未停歇，AI演繹新的文明
許多“悶騷”的程序員看了后都大秀了把腦回路：
“這是要展示語音識(shí)別、圖像識(shí)別處理的人工智能新技術(shù)？”
“對(duì)話那張是NLP到smart city吧？要不就是濾波？”
“那個(gè)預(yù)見，右下角的圖是在致敬世界上最后一個(gè)人的科幻故事？”
“我猜是智能時(shí)代相關(guān)的指紋解鎖、聲控解鎖、虹膜解鎖……”
“讀出了有人想往我腦袋里塞個(gè)芯片，然后我就是機(jī)器人了，就是生化危機(jī)終章那個(gè)boss唄?！?br/>……
盡管從討論的熱烈程度看成效頗豐，不過，據(jù)負(fù)責(zé)此次海報(bào)的百度校園負(fù)責(zé)人透露，這組海報(bào)曾讓創(chuàng)意工作人員一度難產(chǎn)?！澳憧赡芟氩坏?，為此，我們?cè)褹I研發(fā)部門的技術(shù)人員聊了三天。”他表示。
他們到底聊了什么？藝術(shù)性的創(chuàng)作如何詮釋程序員的腦洞？我們來從這組海報(bào)中一窺究竟。
極簡(jiǎn)主義——程序員的單細(xì)胞思維
海報(bào)采用單色，遵循了“Less is More”的國(guó)際化設(shè)計(jì)原則，也契合了程序員們“Yes or No”的單細(xì)胞思維。
構(gòu)圖上，主元素、副圖標(biāo)、Slogan與校招信息組成了一張完整的圖，依賴于同一個(gè)想法和主元素，化繁為簡(jiǎn)，又從最簡(jiǎn)單的形式獲得了豐富的內(nèi)涵；文案上，沒有解釋性文字，“Show, don’t tell”，反而讓受眾的精力更集中。
此外，留白這一工具也得以應(yīng)用。畫面主副部分均留存大面積空白，看起來更干凈，也更有“呼吸”感。每個(gè)元素欲言又止，使得空白在美學(xué)之外又增添了功能性——為廣告的關(guān)鍵信息創(chuàng)造內(nèi)涵：未來的人工智能世界究竟是怎樣的呢？沒人說得透，等待受眾評(píng)析想象。
創(chuàng)建視覺隱喻關(guān)系——程序員的建模思維
拆解目標(biāo)需求，通過這些構(gòu)建一個(gè)無懈可擊的模型，再編寫代碼，或許是程序員的慣常方式。同理，在這樣理性觀念主導(dǎo)的作品中，選擇元素、尋找關(guān)聯(lián)，展示模型意圖成為新路徑。
談到人工智能技術(shù)，便是語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理、用戶畫像等等這些抽象的名詞，在脫離復(fù)雜的場(chǎng)景后，如何運(yùn)用形象化的圖形展示真正的內(nèi)涵，又讓受眾一目了然，是難點(diǎn)也是爆點(diǎn)。
隱喻首當(dāng)其沖：指紋與迷宮、聲波與城市輪廓、眼鏡與鑰匙、耳洞與鑰匙孔、時(shí)鐘與進(jìn)化等等，將本無直接關(guān)聯(lián)的二者以形似或意近的關(guān)聯(lián)疊合在一起，將抽象的意圖巧妙轉(zhuǎn)化為常見的圖示，而又不失意蘊(yùn)。
好的設(shè)計(jì)講求細(xì)節(jié)，比如負(fù)空間，是對(duì)圖像或主要焦點(diǎn)之外的空白部分或區(qū)域的巧妙運(yùn)用?！皩?duì)話下一幕”這張海報(bào)的正下方是一個(gè)常見的語音icon，但細(xì)看又有些不同——中間橙紅部分是話筒，而兩邊對(duì)稱的留白則形成一組面對(duì)面的人側(cè)臉，嘴巴微張，意即“對(duì)話”。
再如“引導(dǎo)線”技巧——用線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來闡釋，并引導(dǎo)受眾的視線。由于這張圖的重點(diǎn)在右半部和左下角，受眾的視線一般先到達(dá)這兩處，而忽視了面積極小的機(jī)器人元素，但這又是海報(bào)的核心信息（機(jī)器人象征人工智能時(shí)代），通過指針的引導(dǎo)，讓視線上移，由此突出核心元素。
無聲的互動(dòng)與呼吁——給目標(biāo)受眾以參與感
貼合呼吁性的Slogan：“The Next Era is Up to You”，每張圖都有個(gè)類似“觸發(fā)按鈕”的小圖標(biāo)：Enter鍵、語音話筒、打開的門和零點(diǎn)計(jì)時(shí)，以及主畫面上鑰匙狀的眼鏡、迷宮樣的指紋等，這些互動(dòng)元素讓受眾成為畫面主導(dǎo)者，被視為開啟人工智能新紀(jì)元的主角。
互動(dòng)元素的擇定也與程序員的日常相連。Enter鍵——編程中使用頻率最高的按鍵，語音話筒——語音識(shí)別技術(shù)的高度象征，眼鏡——程序員因長(zhǎng)久盯著電腦或多近視，零點(diǎn)計(jì)時(shí)——程序員“0”而非“1”的起始思維……
這些都應(yīng)和了本次校招的核心洞察：AI（人工智能）和人才。AI是對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的前景預(yù)判，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的下一幕，也是百度目前的著力點(diǎn)；而人才，尤其是與AI相契合的技術(shù)型創(chuàng)新青年人才，是下一幕的引領(lǐng)者，也是這組海報(bào)的真正受眾。程序員是其中的一組代表，他們的目光與腦洞架起了百度與AI和人才之間的橋梁，幫助設(shè)計(jì)者去了解技術(shù)，洞悉人才心理。那么下一幕如何？留待他們?nèi)ハ胂蟆⑼诰蚝蛣?chuàng)造。
