“讓品牌綻放”是一個標桿，見證設(shè)計行業(yè)“創(chuàng)新突破”。通過行業(yè)標桿的帶動，能夠影響到更多的企業(yè)，從而促進個人與企業(yè)成長。
競爭的加劇讓越來越多的設(shè)計師意識到品牌的重要性，于設(shè)計公司而言，品牌即市場，即生意。一個成功的設(shè)計品牌引領(lǐng)著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，擁有著無可比擬的地位和話語權(quán)。
2012年，第六屆中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)提出“贏在品牌”，在業(yè)界引發(fā)了強烈反響。時隔四年，2016第八屆中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)再次提出“讓品牌綻放”，站在一個全新的歷史起點上對設(shè)計行業(yè)的品牌提升寄予了更高層次的要求。我們不僅要樹立起品牌意識，而且要在品牌這條道路上精益求精，釋放無限魅力。
A963專訪朗昇建筑空間設(shè)計董事長/設(shè)計總監(jiān) 袁靜，讓我們聆聽他對于設(shè)計與品牌管理的心得。
朗昇建筑空間設(shè)計董事長/設(shè)計總監(jiān) 袁靜
【A963】您如何理解本屆文化節(jié)的主題“讓品牌綻放”？
【袁靜】“讓品牌綻放”是一個標桿，見證設(shè)計行業(yè)“創(chuàng)新突破”。通過行業(yè)標桿的帶動，能夠影響到更多的企業(yè)，從而促進個人與企業(yè)成長。
【A963】您認為當下的室內(nèi)設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀如何？作為中國室內(nèi)設(shè)計第一盛會，文化節(jié)以前瞻性的視角，每一屆提出不同的主題，在此時提出 “讓品牌綻放”有何進步意義？
【袁靜】在高速經(jīng)濟發(fā)展的時代，室內(nèi)設(shè)計行業(yè)是個高速發(fā)展的行業(yè)，人們的生活觀念和消費觀念等都在發(fā)生著顯著的變化，室內(nèi)設(shè)計行業(yè)如何謀求發(fā)展，已成為廣大室內(nèi)設(shè)計工作者面臨的一大重要課題。人們開始對室內(nèi)設(shè)計提出新的要求，為了取得發(fā)展優(yōu)勢，室內(nèi)設(shè)計行業(yè)不得不面臨新的挑戰(zhàn)。此時提出 “讓品牌綻放”，是在設(shè)計師在探索如何做出更加優(yōu)秀設(shè)計作品的同時增強個人與公司對品牌建設(shè)的認知，引發(fā)設(shè)計人士的思考。
【A963】請您談?wù)勱P(guān)于如何打造自己的設(shè)計品牌的真知灼見。在品牌建設(shè)和管理方面，您有何成功的案例和心得？
【袁靜】隨著消費者品牌意識的增強，品牌認知是公司競爭力的一種體現(xiàn)，在各家競爭對手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時消費者會傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定選擇行為。品牌的建設(shè)是一個循序漸進的過程，不應(yīng)只停留在美化企業(yè)形象的層面，而應(yīng)該給客戶品牌體驗之外更抓住每一個與客戶需求。
【A963】本屆文化節(jié)點推出“設(shè)計100”榜單，全面梳理行業(yè)資源，放大優(yōu)秀品牌影響力。您如何看待這一榜單？后起之秀如何抗衡設(shè)計大品牌，實現(xiàn)真正意義上的品牌綻放？
【袁靜】“設(shè)計100榜單”，是對新秀的肯定、尊重前輩、激勵后輩，也是對無緣榜單的同行的激勵，同時推進中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，具有國際影響力和行業(yè)權(quán)威性，是衡量設(shè)計行業(yè)未來潮流的風(fēng)向標。
在當前良好的設(shè)計環(huán)境下，市場競爭是激烈的，設(shè)計大品牌的實力雄厚、權(quán)威，但他的服務(wù)卻是標準化，后氣之秀挖掘并發(fā)揮自己擅長的一面，有個清晰的目標與定位，做到個性化的服務(wù)及“人有我優(yōu)”的特色品牌，在發(fā)展中不斷尋求更多的創(chuàng)新突破口。
【A963】環(huán)保是21世紀的主題，本屆文化節(jié)期間將圍繞“持續(xù)綠風(fēng)向”，舉辦2016深圳國際綠色設(shè)計與新材料展覽。您對綠色設(shè)計有怎樣的思考？中國設(shè)計師應(yīng)如何踐行綠色設(shè)計建設(shè)宜居家園？
【袁靜】隨著各城城市化建設(shè)的發(fā)展，環(huán)境與經(jīng)濟在相互促進，也在相互制約，環(huán)境對經(jīng)濟的制約，不是限制經(jīng)濟的發(fā)展，而是限制其在經(jīng)濟發(fā)展中不合理利用環(huán)境資源的活動，使之符合自然生態(tài)規(guī)律。綠色設(shè)計不僅僅是一般使用材料的環(huán)保，也是代表一種概念或象征，在設(shè)計施工過程中減少對地球資源與環(huán)境的負荷和影響、創(chuàng)造健康、舒適的生活環(huán)境及與周圍自然環(huán)境相融合。
設(shè)計師應(yīng)該在滿足客戶需求的同時，也應(yīng)以讓建筑、自然環(huán)境相互協(xié)調(diào)發(fā)展為目標，最大限度的節(jié)約資源、保護環(huán)境、減少污染，為人們提供健康、適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的宜居家園。
