編者按：在我們熱火朝天往畫(huà)面上添加各種動(dòng)效的時(shí)候，我們是不是應(yīng)該問(wèn)問(wèn)自己，這么做真的對(duì)嗎？凡事是否都應(yīng)該有個(gè)度，動(dòng)效當(dāng)然也不會(huì)例外。下面我們就從“為什么動(dòng)？”“哪里動(dòng)？”“怎么動(dòng)？”這三個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)我們的一點(diǎn)想法：
一、為什么動(dòng)？
首先，為什么要?jiǎng)?？可能你?huì)想到以下幾條理由：
這讓我的作品看起來(lái)很炫酷，碉堡了！
動(dòng)效會(huì)帶來(lái)流量，助我完成KPI！
別人都這么做了，我也得做！
編輯讓我這么干的！
呵呵，你要這么想就完了。
那么該如何衡量一個(gè)動(dòng)效是否應(yīng)該出現(xiàn)呢，我們認(rèn)為有幾個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)：
1. 這個(gè)動(dòng)效是否會(huì)影響性能？
首先，這個(gè)動(dòng)效是否會(huì)影響性能？這個(gè)是最重要的，添加任何動(dòng)效前都要考慮是否會(huì)影響產(chǎn)品的性能，如果一個(gè)很酷炫的動(dòng)效會(huì)拖累性能，使體驗(yàn)變得卡頓不流暢，那么必須毫不猶豫的砍掉或簡(jiǎn)化。
例子：化身間諜
比如這個(gè)例子，這是一個(gè)穿越情景的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，隨著年份的倒轉(zhuǎn)背景出現(xiàn)各個(gè)歷史大事件，給人以歷歷在目的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師考慮到了多張圖片會(huì)出現(xiàn)卡頓的可能性，所以特意降低了每張圖的清晰度，因?yàn)閮?nèi)容本身就是老照片的風(fēng)格，所以這種降低畫(huà)質(zhì)的手法反而增強(qiáng)了畫(huà)面的真實(shí)感。
2. 這個(gè)動(dòng)效是否會(huì)提高產(chǎn)品的可用性？
任何動(dòng)效的出現(xiàn)都必須帶有明確的目的性，能夠解決用戶在使用過(guò)程中的困惑，而不是炫技。單純的炫技只會(huì)分散用戶的注意力，弱化內(nèi)容，變得適得其反。
例子：翻頁(yè)提示
比如這個(gè)上滑提示。不用解釋，用戶一看知道該做什么。動(dòng)效增加了產(chǎn)品的可用性，所以這樣的動(dòng)效是非常有意義的！
3. 這個(gè)動(dòng)效是否會(huì)給你的產(chǎn)品帶來(lái)獨(dú)特氣質(zhì)？
這里所說(shuō)的氣質(zhì)是動(dòng)效本身會(huì)有助于增強(qiáng)用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和情緒帶入。一個(gè)相得益彰的動(dòng)效會(huì)為你的產(chǎn)品錦上添花，深化你的主題和功能，注意，一定是與主題相關(guān)的，牽強(qiáng)的搭配只會(huì)叫人覺(jué)得莫名其妙，毫無(wú)意義。
例子：人生四時(shí)
再看這個(gè)例子，人生四時(shí)，四根火柴依次燃燒，慢慢燃盡，這種油盡燈枯的感覺(jué)很切合的體現(xiàn)了產(chǎn)品生老病死的主題。
4. 重新審視第一條，看你的動(dòng)效是否影響性能
所以，合理的動(dòng)效不應(yīng)是花拳繡腿，而應(yīng)該是解決問(wèn)題的手段。
二、哪里動(dòng)？
好，我們?cè)倏纯茨睦镄枰獎(jiǎng)有?，這里舉幾個(gè)例子：
1. 加載
首先是出現(xiàn)在加載環(huán)境，不管是網(wǎng)頁(yè)還是H5都不可避免的會(huì)出現(xiàn)讓用戶等待的情況，在等待的過(guò)程中為了讓用戶知道他的手機(jī)沒(méi)有死機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)是通暢的，我們應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候加入一些與主題相關(guān)的動(dòng)效來(lái)提醒他內(nèi)容正在加載中。
例子：化身間諜H5 loading
這是一個(gè)穿越類的H5，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)loading的時(shí)候選用了蟲(chóng)洞的理念，與內(nèi)容本身緊密貼合。
2. 轉(zhuǎn)場(chǎng)
第二個(gè)情景是轉(zhuǎn)場(chǎng)。具有意義的轉(zhuǎn)場(chǎng)會(huì)降低產(chǎn)品割裂感，我們看兩個(gè)例子就明白了。
例子：QQ會(huì)員觀影特權(quán)
這個(gè)例子里元素在默認(rèn)狀態(tài)下會(huì)做上下浮動(dòng)的效果，當(dāng)我們滑動(dòng)時(shí)候，元素很自然的做了一個(gè)出場(chǎng)入場(chǎng)的效果。很自然，沒(méi)有割裂感。對(duì)吧？
3. 頁(yè)面元素的互動(dòng)
也可以為網(wǎng)頁(yè)元素增加一些必要的動(dòng)效。
例子：好聲音第四季首頁(yè)：
看下好聲音的專題頁(yè)面，在網(wǎng)頁(yè)上的能夠點(diǎn)擊的按鈕或者文字鏈，在鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)時(shí)都有點(diǎn)變化，這個(gè)十分必要。因?yàn)楸砻嫔系淖兓瘯?huì)給用戶一種心理暗示，那就是點(diǎn)擊后也會(huì)有變化。
4. 心理需要
這里所說(shuō)的心理需求是指氣氛和情景的營(yíng)造，例如節(jié)日，游戲活動(dòng)等產(chǎn)品，是需要一些動(dòng)效去滿足用戶心理需求的。大家都知道在微信里輸入“生日快樂(lè)”是會(huì)掉下生日蛋糕的，這個(gè)動(dòng)效就比干巴巴的文字有趣多了。
例子：一封家書(shū)
一封家書(shū)，注意看，背景有飄落的雪花，漫天大雪勾起思鄉(xiāng)情，對(duì)吧，合情合理，有情有義！
三、怎么動(dòng)？
好，說(shuō)完哪里動(dòng)，我們現(xiàn)在看看怎么動(dòng)。
1. 基于真實(shí)形態(tài)的模擬
基于真實(shí)的動(dòng)畫(huà)會(huì)叫人看起來(lái)自然流暢，符合規(guī)律，比如物體運(yùn)動(dòng)時(shí)的加速度現(xiàn)象。
例子：Look
注意看這個(gè)筆畫(huà)的動(dòng)勢(shì)，是有快有慢的，模擬了寫(xiě)字時(shí)起筆收筆的那種節(jié)奏感，所以看起來(lái)是自然真實(shí)的。
2. 人物動(dòng)作夸張化
在H5的設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的人物形象，夸張的人物動(dòng)作會(huì)生動(dòng)你的形象，增加趣味性，給用戶以驚喜。
例子：巴菲特這一年
巴菲特老爺爺，動(dòng)作很親切。
3. 給元素賦予彈性
有彈性的物體會(huì)叫用戶覺(jué)得具有生命感和真實(shí)性，彈的程度取決于你對(duì)元素軟硬度的設(shè)定。
例子：拍個(gè)大頭鬼
三個(gè)小鬼一跳一跳，彈性賦予了他們頑強(qiáng)的生命力。
4. 蒙太奇
這是一種類似蒙太奇的手法，通過(guò)快速切換的畫(huà)面來(lái)形成一種奇妙后現(xiàn)代感覺(jué)。
例子：傳奇硬箱
炫酷了，節(jié)奏很快，提氣！
好，以上只是一些基本的動(dòng)效手法，在實(shí)際的應(yīng)用中其實(shí)有很多手段，在這里我建議大家可以去看看迪士尼和皮克斯的動(dòng)畫(huà)，應(yīng)為動(dòng)畫(huà)本身是一種對(duì)于動(dòng)作行為高度概括的手段。雖然這些都是電影，但是他們使用的手段和遵循的理念是非常值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒的。注意觀察這些大牛們的作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的作品中充滿了走心的細(xì)節(jié)。
四、結(jié)語(yǔ)：
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶打開(kāi)一個(gè)界面，注意力首先會(huì)被動(dòng)態(tài)的物體吸引，然后才會(huì)把注意力轉(zhuǎn)向顏色對(duì)比強(qiáng)的部分，最后才是形狀。這一過(guò)程是人在進(jìn)化過(guò)程中形成的本能反應(yīng)，基本適用所有用戶。同時(shí)一個(gè)非常重要且容易被忽略的原則：用戶的注意力是有限的，而且越來(lái)越少。很可能在用戶注意到一段動(dòng)效之后，注意力和耐心已經(jīng)用盡，無(wú)法看到其他內(nèi)容就著急去下一個(gè)界面了。
所以，對(duì)于動(dòng)效這樣一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的工具，一定要用在希望用戶注意的部分，并且認(rèn)真打磨。真正做到“不為動(dòng)而動(dòng)”。
