其實(shí)今天網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的配色和用色方式，是一件非常有趣又值得思考的事情。盡管絕大多數(shù)的網(wǎng)站看起來非常相似，但是巧妙的用色會(huì)讓布局平庸的網(wǎng)站顯得不同凡響。
其實(shí)我并不是想說某種革命性的用色技巧或者某個(gè)全新的發(fā)現(xiàn)，但是絕大多數(shù)的網(wǎng)站配色看起來確實(shí)非常相似。那么配色的意義又何在呢？如果全世界所有的網(wǎng)站都采用五彩繽紛的配色，那么不會(huì)有任何網(wǎng)站從中脫穎而出。當(dāng)然，今天的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)界已經(jīng)很接近這個(gè)狀況了。從這個(gè)角度上來看，柔和的色調(diào)會(huì)更容易讓用戶眼前一亮。
用色彩引導(dǎo)用戶注意力
絕大多數(shù)網(wǎng)站在布局設(shè)計(jì)之初，通常就采用簡單的黑白灰，白色背景+黑色文字。而色彩在這種情況下會(huì)起到強(qiáng)調(diào)和高亮的作用，可以引導(dǎo)用戶注意按鈕、標(biāo)題和鏈接。
以Vibrant 的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)為例，他們的首頁中背景和圖像都采用的是黑白色調(diào)，但是LOGO，按鈕和漢堡圖標(biāo)都采用的是閃亮的黃色，它們可以很快抓住用戶的注意力。
Takeit 的頁面設(shè)計(jì)同樣如此，整屏的藍(lán)色背景讓白色的網(wǎng)頁元素顯得非常明顯。白色的大標(biāo)題是視覺重心，然后用戶會(huì)注意到標(biāo)題周圍的App Store按鈕，LOGO和漢堡菜單。
這些案例都講述了如何用色彩來吸引用戶注意力。
創(chuàng)造個(gè)性
色彩的美好之初字啊與，它可以為網(wǎng)站或者品牌定下基調(diào)或者營造情感、傳達(dá)情緒。Beagleis 為用戶提供制作項(xiàng)目簡介的服務(wù)，而他們的網(wǎng)站配色采用的是自然系色彩。當(dāng)你向下滾動(dòng)的時(shí)候，背景色會(huì)從綠色變?yōu)樽厣⑸罨疑踔练奂t色。自然色能給人優(yōu)雅而專業(yè)的感受，從而讓這個(gè)服務(wù)給人留下深刻的印象。
An interesting Day 是為一個(gè)“在奧斯陸峽灣的小島上上為期一天的奇怪小型會(huì)議”而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。黃色背景上用紅色文字的網(wǎng)站并不多見，配合著個(gè)性十足的圖片，整個(gè)網(wǎng)站所有的設(shè)計(jì)元素都是在為你闡明“奇怪”的特色。
用色彩發(fā)聲
用色彩來發(fā)聲，做一個(gè)屬于自己網(wǎng)站的聲明，這比起單純的“吸引用戶”來的更加有趣。要吸引用戶注意力，色彩足夠突出就行，但是更重要的是，這種色彩要足夠?yàn)槟恪白雎暶鳌?。你不能隨便挑選一個(gè)鮮艷的色彩，這個(gè)色彩還要契合你的精神，想要傳遞的獨(dú)特情緒。
就以Gaga 交響樂的著陸頁為例，當(dāng)你打開網(wǎng)站的時(shí)候，鮮亮的粉色會(huì)讓你眼前一亮。在“交響樂”的主題之下，用戶對(duì)網(wǎng)站風(fēng)格的預(yù)期是沉穩(wěn)的色調(diào)，但是亮粉色則完全不再低調(diào)優(yōu)雅之列，但是它符合網(wǎng)站中交響樂活力四射、樂趣無窮和創(chuàng)造力十足的特色，所以，此處的亮粉色符合邏輯，也為設(shè)計(jì)者“發(fā)聲”了。
增強(qiáng)凝聚力，引導(dǎo)用戶流程
色彩同樣可以用來引導(dǎo)用戶來進(jìn)行用戶流程。就像上方Takeit的案例，色彩會(huì)引導(dǎo)用戶的眼睛，但是不會(huì)采用太過激烈的搭配方式。微妙而富有凝聚力的配色方案會(huì)讓用戶更加舒適，引導(dǎo)效果也更好。色彩彼此襯托營造獨(dú)特的品牌視覺，也構(gòu)成用戶的視覺路徑，吸引他們看下去。
諸如著名的生產(chǎn)力工具Dropbox和Marvel也是這樣來進(jìn)行配色的，Dropbox尤為典型。兩個(gè)工具都采用了藍(lán)色作為主色調(diào)，同時(shí)還使用了綠色、橙色和紅色來搭配，整個(gè)近似色和對(duì)比色都有了，幾種色彩在一起會(huì)給人一種相互搭配良好的感覺。
Innovation Project Canvas 的情況則稍有不同，設(shè)計(jì)師使用單純的綠色來引導(dǎo)用戶瀏覽，網(wǎng)頁并未使用更多的色彩，但是童言非常優(yōu)秀地完成了極具凝集力的色彩設(shè)計(jì)。
圖片中的色彩
借助圖片中的色彩來構(gòu)建配色是非常有趣的用色技巧，UI元素確實(shí)不是網(wǎng)頁中唯一可設(shè)計(jì)的色彩。大圖背景和高清產(chǎn)品圖的流行使得圖片色彩成為整個(gè)設(shè)計(jì)中不可忽視的和總要組成，通過合成圖片將色彩注入到設(shè)計(jì)中，也是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。
CartoDB 是一款可以將位置數(shù)據(jù)可視化的有趣APP，那么有什么能比真實(shí)的地圖來的更加直觀美麗呢？所以它出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，用最視覺化的方式來呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品，讓色彩為產(chǎn)品代言。
說道讓產(chǎn)品，ETQ也同樣讓產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)壓過UI，極簡的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格之下，配色方案顯然是延續(xù)自產(chǎn)品配色。設(shè)計(jì)師讓產(chǎn)品本身成為視覺重心，盡管不是所有的鞋子都是五顏六色，但依然盡量讓配色兼容盡量多的產(chǎn)品，這也是真正意義上的以產(chǎn)品為中心。
不是所有網(wǎng)站都要顯眼的色彩
并不是所有的網(wǎng)站都需要鮮艷的色彩。依然有許多獨(dú)特的網(wǎng)站使用經(jīng)典的黑白灰來作為配色方案，而這些中性色也很好地呈現(xiàn)出了屬于它們的情緒。
Visual Soldiers 和 Tomasz Wysocki 的網(wǎng)站都是這樣，優(yōu)雅而干練的色調(diào)是它們的基因。簡練的布局和獨(dú)特的品牌定位，使得它們無需鮮艷的色彩來呈現(xiàn)CTA按鈕和邊角的菜單，安靜的白與黑就足夠了。
結(jié)語
色彩是強(qiáng)大的，它們會(huì)以各種方式融入設(shè)計(jì)。它們除了強(qiáng)大的視覺特征，還擁有不俗的功能性，引導(dǎo)用戶，提升凝聚力，展現(xiàn)風(fēng)格，傳遞信息，勾勒性格，甚至賦予設(shè)計(jì)以含義。
你需要思考色彩的多與少，了解色彩在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的度，熟悉每種色彩的性格，明白如何在繁雜的噪音和廣袤的世界中找到屬于自己的位置。
