深圳平面設計協(xié)會主席孔森向記者展示《論語》金句系列長達八米的卷軸及明信片等各種文化禮品，這些禮品將送給來深的嘉賓和運動員們。 回到傳統(tǒng)文化本身 一道城市“清新劑” 3400余條《論語》金句公益廣告目前正在全城鋪開，給人以中華傳統(tǒng)文化熏陶的同時，其雅致清新的視覺形象備受市民稱贊。深圳商報記者近日采訪了“仁、義、禮、智、信”五系列的3位設計師孔森、韓湛寧和樊鴻賓，他們表示，公益廣告是一座城市文化最細微、也是最直接的文化體現(xiàn)，如何讓《論語》視覺化是關鍵所在。希望這組公益廣告不僅能給市民以美的視覺感受，更能讓人重溫中華
深圳平面設計協(xié)會主席孔森向記者展示《論語》金句系列長達八米的卷軸及明信片等各種文化禮品，這些禮品將送給來深的嘉賓和運動員們。
回到傳統(tǒng)文化本身
一道城市“清新劑”
3400余條《論語》金句公益廣告目前正在全城鋪開，給人以中華傳統(tǒng)文化熏陶的同時，其雅致清新的視覺形象備受市民稱贊。深圳商報記者近日采訪了“仁、義、禮、智、信”五系列的3位設計師孔森、韓湛寧和樊鴻賓，他們表示，公益廣告是一座城市文化最細微、也是最直接的文化體現(xiàn)，如何讓《論語》視覺化是關鍵所在。希望這組公益廣告不僅能給市民以美的視覺感受，更能讓人重溫中華傳統(tǒng)文化之韻味并有所啟發(fā)。
回到傳統(tǒng)文化本身
“我一直熱愛中國傳統(tǒng)文化，希望能用自己的設計語言傳播中國文化，引起人們對品行、道德、修為的思考。” 《論語》金句公益廣告中“禮”、“智”、“信”三個系列的設計者正是深圳平面設計協(xié)會主席孔森。他在接受本報記者采訪時表示，當代中國與世界的發(fā)展已趨同步，我們缺乏的是對傳統(tǒng)文化的繼承。
大運會即將開幕，如何用視覺設計準確地向各國運動員傳遞中華文化的內涵呢？這一次，孔森選擇傳承，即回到傳統(tǒng)文化本身。
“美是最高要求！”孔森從今年春節(jié)開始構思《論語》金句公益廣告，為此，他還多次拜訪孔子故里，力求將《論語》金句做全面而貼切的詮釋。他介紹， “禮”系列的設計以青山綠水人文風貌展開，金句中取其代表文字，文圖合一，書法夸張?zhí)幚?，達到“點睛”效果；“智”系列以中國四大發(fā)明之一造紙中的“手工紙”做底，明代線描人物故事“圣跡圖”展開歷史長卷，不同時代書法大家的草書“智”與圖組合；“信”系列以“文物”為載體，傳遞出氣節(jié)與風度，增添深圳這座現(xiàn)代都市的厚重感。
“用色方面更多選擇淡雅、清新的色調，也有許多留白，就是要給大家視覺上的凈化。”孔森坦言，“禮”系列花費的心思最多，前后共設計了八套方案，最后敲定“山水系列”。在設計之初，他構思了許多現(xiàn)代語言方式，最后才發(fā)現(xiàn)用人們熟知的、傳統(tǒng)的來表達才是最貼切的。
孔森特意將此次《論語》金句系列的設計擴展到禮品方面，有長達八米的卷軸及明信片等各種禮品，送給來深的嘉賓和運動員們。“不僅讓人看到，還可帶走。”孔森表示，以美為最高要求，通過這樣一組設計，讓人們回歸傳統(tǒng)，享受老祖宗帶來的智慧的同時，再將其傳播出去，就是這組設計的最終理念。
一道城市“清新劑”
在眾多五彩斑斕，功利訴求直白的商業(yè)廣告中，《論語》金句公益廣告顯得格外素樸而清新。著名設計師、“義”系列設計者韓湛寧曾為深圳市第26屆世界大學生運動會設計申辦標志，他構思良久，最后選擇以“花中君子”系列來表達對君子高潔品行的贊美和對中華精神氣質的解讀。
韓湛寧認為，“義”系列表達了君子氣節(jié)和文人情懷，而梅、蘭、竹、菊、松、荷，在中國傳統(tǒng)文化中各有其代表，同樣象征著君子的品行。他說："義"中精選的6金句每句的側重點都不同，要用適合的象征意象來表達。如蘭花表達君子謙讓的美德；竹子虛懷有節(jié)，是正義堅強的化身；荷花出淤泥而不染，在污濁的環(huán)境中迸發(fā)出純潔的美。圖形配合不同的金句內容向人們傳遞內心的品質和力量。”
“面對一系列美而雅致的公益廣告，相信人們會有所思、有所悟。它就像一道"清新劑"給人以舒適的視覺體驗，它同時也是城市的"安靜劑"，讓看到它的每個人內心舒緩而平靜。”韓湛寧說。
還原古代中國意境
“我們不能像做普通設計一樣追求個性、獨特，而要努力把設計與文化融合起來，以細膩的感觸、細致的設計來傳遞，有節(jié)、有序地讓人們通過它，看到中國傳統(tǒng)文化的古雅之美。”深圳羅湖畫院院長、畫家樊鴻賓負責“仁”系列設計。他為《論語》金句公益廣告專門創(chuàng)作了6幅中國寫意畫作品，謂之“青花瓷”系列。他希望通過兩千多年前古人寫意的文化生活來還原中華傳統(tǒng)文化之意境。
畫面中，樊鴻賓將中國傳統(tǒng)文化中的青花瓷藝術與繪畫藝術相結合，清麗透徹，給人一種前所未有的新鮮感。畫中顏色明凈，間或點綴一些古代人生活的細節(jié)，如下棋、喝茶、耕種等，古代人生活情趣躍然紙上。
“人們在看了公益廣告之后若能有所領悟，并與自己精神境界的提升和行為規(guī)范相結合的話，城市與市民的文化品位都將得以提升。”樊鴻賓說。
