深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席孔森向記者展示《論語(yǔ)》金句系列長(zhǎng)達(dá)八米的卷軸及明信片等各種文化禮品，這些禮品將送給來(lái)深的嘉賓和運(yùn)動(dòng)員們。 回到傳統(tǒng)文化本身 一道城市“清新劑” 3400余條《論語(yǔ)》金句公益廣告目前正在全城鋪開，給人以中華傳統(tǒng)文化熏陶的同時(shí)，其雅致清新的視覺(jué)形象備受市民稱贊。深圳商報(bào)記者近日采訪了“仁、義、禮、智、信”五系列的3位設(shè)計(jì)師孔森、韓湛寧和樊鴻賓，他們表示，公益廣告是一座城市文化最細(xì)微、也是最直接的文化體現(xiàn)，如何讓《論語(yǔ)》視覺(jué)化是關(guān)鍵所在。希望這組公益廣告不僅能給市民以美的視覺(jué)感受，更能讓人重溫中華
深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席孔森向記者展示《論語(yǔ)》金句系列長(zhǎng)達(dá)八米的卷軸及明信片等各種文化禮品，這些禮品將送給來(lái)深的嘉賓和運(yùn)動(dòng)員們。
回到傳統(tǒng)文化本身
一道城市“清新劑”
3400余條《論語(yǔ)》金句公益廣告目前正在全城鋪開，給人以中華傳統(tǒng)文化熏陶的同時(shí)，其雅致清新的視覺(jué)形象備受市民稱贊。深圳商報(bào)記者近日采訪了“仁、義、禮、智、信”五系列的3位設(shè)計(jì)師孔森、韓湛寧和樊鴻賓，他們表示，公益廣告是一座城市文化最細(xì)微、也是最直接的文化體現(xiàn)，如何讓《論語(yǔ)》視覺(jué)化是關(guān)鍵所在。希望這組公益廣告不僅能給市民以美的視覺(jué)感受，更能讓人重溫中華傳統(tǒng)文化之韻味并有所啟發(fā)。
回到傳統(tǒng)文化本身
“我一直熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，希望能用自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳播中國(guó)文化，引起人們對(duì)品行、道德、修為的思考。” 《論語(yǔ)》金句公益廣告中“禮”、“智”、“信”三個(gè)系列的設(shè)計(jì)者正是深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席孔森。他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)代中國(guó)與世界的發(fā)展已趨同步，我們?nèi)狈Φ氖菍?duì)傳統(tǒng)文化的繼承。
大運(yùn)會(huì)即將開幕，如何用視覺(jué)設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地向各國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳遞中華文化的內(nèi)涵呢？這一次，孔森選擇傳承，即回到傳統(tǒng)文化本身。
“美是最高要求！”孔森從今年春節(jié)開始構(gòu)思《論語(yǔ)》金句公益廣告，為此，他還多次拜訪孔子故里，力求將《論語(yǔ)》金句做全面而貼切的詮釋。他介紹， “禮”系列的設(shè)計(jì)以青山綠水人文風(fēng)貌展開，金句中取其代表文字，文圖合一，書法夸張?zhí)幚恚_(dá)到“點(diǎn)睛”效果；“智”系列以中國(guó)四大發(fā)明之一造紙中的“手工紙”做底，明代線描人物故事“圣跡圖”展開歷史長(zhǎng)卷，不同時(shí)代書法大家的草書“智”與圖組合；“信”系列以“文物”為載體，傳遞出氣節(jié)與風(fēng)度，增添深圳這座現(xiàn)代都市的厚重感。
“用色方面更多選擇淡雅、清新的色調(diào)，也有許多留白，就是要給大家視覺(jué)上的凈化。”孔森坦言，“禮”系列花費(fèi)的心思最多，前后共設(shè)計(jì)了八套方案，最后敲定“山水系列”。在設(shè)計(jì)之初，他構(gòu)思了許多現(xiàn)代語(yǔ)言方式，最后才發(fā)現(xiàn)用人們熟知的、傳統(tǒng)的來(lái)表達(dá)才是最貼切的。
孔森特意將此次《論語(yǔ)》金句系列的設(shè)計(jì)擴(kuò)展到禮品方面，有長(zhǎng)達(dá)八米的卷軸及明信片等各種禮品，送給來(lái)深的嘉賓和運(yùn)動(dòng)員們。“不僅讓人看到，還可帶走。”孔森表示，以美為最高要求，通過(guò)這樣一組設(shè)計(jì)，讓人們回歸傳統(tǒng)，享受老祖宗帶來(lái)的智慧的同時(shí)，再將其傳播出去，就是這組設(shè)計(jì)的最終理念。
一道城市“清新劑”
在眾多五彩斑斕，功利訴求直白的商業(yè)廣告中，《論語(yǔ)》金句公益廣告顯得格外素樸而清新。著名設(shè)計(jì)師、“義”系列設(shè)計(jì)者韓湛寧曾為深圳市第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)申辦標(biāo)志，他構(gòu)思良久，最后選擇以“花中君子”系列來(lái)表達(dá)對(duì)君子高潔品行的贊美和對(duì)中華精神氣質(zhì)的解讀。
韓湛寧認(rèn)為，“義”系列表達(dá)了君子氣節(jié)和文人情懷，而梅、蘭、竹、菊、松、荷，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中各有其代表，同樣象征著君子的品行。他說(shuō)："義"中精選的6金句每句的側(cè)重點(diǎn)都不同，要用適合的象征意象來(lái)表達(dá)。如蘭花表達(dá)君子謙讓的美德；竹子虛懷有節(jié)，是正義堅(jiān)強(qiáng)的化身；荷花出淤泥而不染，在污濁的環(huán)境中迸發(fā)出純潔的美。圖形配合不同的金句內(nèi)容向人們傳遞內(nèi)心的品質(zhì)和力量。”
“面對(duì)一系列美而雅致的公益廣告，相信人們會(huì)有所思、有所悟。它就像一道"清新劑"給人以舒適的視覺(jué)體驗(yàn)，它同時(shí)也是城市的"安靜劑"，讓看到它的每個(gè)人內(nèi)心舒緩而平靜。”韓湛寧說(shuō)。
還原古代中國(guó)意境
“我們不能像做普通設(shè)計(jì)一樣追求個(gè)性、獨(dú)特，而要努力把設(shè)計(jì)與文化融合起來(lái)，以細(xì)膩的感觸、細(xì)致的設(shè)計(jì)來(lái)傳遞，有節(jié)、有序地讓人們通過(guò)它，看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的古雅之美。”深圳羅湖畫院院長(zhǎng)、畫家樊鴻賓負(fù)責(zé)“仁”系列設(shè)計(jì)。他為《論語(yǔ)》金句公益廣告專門創(chuàng)作了6幅中國(guó)寫意畫作品，謂之“青花瓷”系列。他希望通過(guò)兩千多年前古人寫意的文化生活來(lái)還原中華傳統(tǒng)文化之意境。
畫面中，樊鴻賓將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的青花瓷藝術(shù)與繪畫藝術(shù)相結(jié)合，清麗透徹，給人一種前所未有的新鮮感。畫中顏色明凈，間或點(diǎn)綴一些古代人生活的細(xì)節(jié)，如下棋、喝茶、耕種等，古代人生活情趣躍然紙上。
“人們?cè)诳戳斯鎻V告之后若能有所領(lǐng)悟，并與自己精神境界的提升和行為規(guī)范相結(jié)合的話，城市與市民的文化品位都將得以提升。”樊鴻賓說(shuō)。
