左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志位于英格蘭格林威治（Greenwich）的國(guó)家海事博物館（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年開(kāi)館，是世界上同類主題最大的博物館，也是英國(guó)其中最受歡迎的博物館之一。在該海事博物館周圍，還有格林威治天文臺(tái)（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）——該屋歷史上為皇家用地，而且有多個(gè)女皇在此居住過(guò)，被譽(yù)為英國(guó)歷史上第一座古典建筑。最近，這三個(gè)地方都迎來(lái)了同一個(gè)品牌新形象，新形象由英國(guó)倫敦的Someone設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
位于英格蘭格林威治（Greenwich）的國(guó)家海事博物館（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年開(kāi)館，是世界上同類主題最大的博物館，也是英國(guó)其中最受歡迎的博物館之一。在該海事博物館周圍，還有格林威治天文臺(tái)（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）——該屋歷史上為皇家用地，而且有多個(gè)女皇在此居住過(guò)，被譽(yù)為英國(guó)歷史上第一座古典建筑。最近，這三個(gè)地方都迎來(lái)了同一個(gè)品牌新形象，新形象由英國(guó)倫敦的Someone設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
格林威治，雖然你沒(méi)有去過(guò)，但每個(gè)人都很熟悉了，電腦或手機(jī)中設(shè)時(shí)間都會(huì)有一個(gè)GMT（Greenwich Mean Time)，當(dāng)?shù)貫楸境踝游缇€經(jīng)過(guò)地點(diǎn)，所以以此地為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。
原來(lái)這三個(gè)地方的舊標(biāo)志
根據(jù)設(shè)計(jì)公司資深設(shè)計(jì)師Karl Randall所述：
我們希望通過(guò)一個(gè)濺起的大水花來(lái)反映博物館的形象。所以我們采用了21世紀(jì)的圖像處理技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)合成圖像及電腦三維動(dòng)畫技術(shù)（CGI ），使我們能夠有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)如此富生命力的形象，該品牌形象靈活及充滿變化，使它無(wú)論何時(shí)都具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。
而設(shè)計(jì)公司的合伙人David Law則說(shuō)到：
我們創(chuàng)造了一個(gè)充滿個(gè)性的“水花”，通過(guò)顏色的改變來(lái)呼應(yīng)這三個(gè)地方。藍(lán)色用于海事博物館，金色用于女皇之屋，紫紅色則用于天文臺(tái)。
標(biāo)志最有趣的地方在于每個(gè)人看的東西都會(huì)有所不同。有此人會(huì)看到一個(gè)皇冠，有些人會(huì)看到一艘船，或者一個(gè)星星。由于我們?cè)谔幚順?biāo)志細(xì)節(jié)時(shí)反映了這些不同的形象，所以你第一眼會(huì)看到水花，然后過(guò)一下你或許會(huì)看到其它一些東西，就象觀看天空的一朵白云
我確實(shí)看到皇冠及星星，但實(shí)話說(shuō)我不知那艘船在哪里。 SomeOne設(shè)計(jì)公司的作品我們已經(jīng)領(lǐng)教過(guò)，上一次的歐洲之星形象重塑，其實(shí)也可以看出與這個(gè)項(xiàng)目的一些相似之處。即在背后的技術(shù)制作中采用了圖像合成及三維技術(shù)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)富立體感及沖擊力的形象。通過(guò)水花、皇冠及星星等元素，確實(shí)非常巧妙地呼應(yīng)出此次品牌形象所涉及的三個(gè)地方，從概念切入上來(lái)說(shuō)非常不錯(cuò)（但也說(shuō)不到非常獨(dú)特的地步，因?yàn)檫@個(gè)形象是挺常見(jiàn)的），問(wèn)題只是是否一定要去到這么多特效的地步。這種效果無(wú)疑與傳統(tǒng)標(biāo)志相比，標(biāo)志感是弱化的——花費(fèi)如此之多的精力來(lái)產(chǎn)生這種特效，是否品牌沖擊力的效果就一定加倍？
實(shí)際上，這是一個(gè)很微妙的問(wèn)題，我自己會(huì)認(rèn)為它過(guò)于逼真了，反而弱化了。為什么這么說(shuō)，因?yàn)楸普娴乃▓D片滿街都有，我隨便在圖片素材網(wǎng)就找到以下幾張：
傳統(tǒng)的標(biāo)志會(huì)與真實(shí)保持距離，希望通過(guò)提煉主要的特征來(lái)表現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的東西，這種距離反而強(qiáng)化了標(biāo)志的形象，增加了形象的延伸性，拓寬了標(biāo)志的空間。這種思考方向使到標(biāo)志會(huì)往簡(jiǎn)潔的方向前進(jìn)，如隨手舉個(gè)例子，我們都非常熟悉的世界自然基金會(huì)的標(biāo)志（Angus Hyland 設(shè)計(jì)）：
還有同與海有關(guān)的博物館的標(biāo)志： New Bedford 捕鯨博物館（Malcolm Grear 設(shè)計(jì)，2000年 ），這個(gè)標(biāo)志在很多介紹標(biāo)志的書中都出現(xiàn)過(guò)。
源于真實(shí)，高于真實(shí)，使象包括上面WWF的標(biāo)志成為了經(jīng)典。我們無(wú)法想象一只逼真的熊貓是否有目前這個(gè)形象的沖擊力。你可能會(huì)說(shuō)，SomeOne也提煉出了很多東西，如皇冠，星星，但實(shí)際上你看到上面所舉的那些素材圖片，你就已經(jīng)會(huì)發(fā)現(xiàn)：真實(shí)的水花本身就有這種感覺(jué)。
一言而蔽之，我驚嘆于他們的圖像處理技術(shù)及其中所作的種種努力及嘗試，但就僅僅站在一個(gè)標(biāo)志的角度來(lái)說(shuō)，我自己略有保留。我也不認(rèn)為自己是一個(gè)保守的人，因?yàn)槲疫€沒(méi)有去問(wèn)“這個(gè)標(biāo)志是否適合傳真”這些愚蠢的問(wèn)題，我只是認(rèn)為傳統(tǒng)的標(biāo)志的表現(xiàn)手法目前還沒(méi)有去到過(guò)時(shí)的地步。
上面標(biāo)志的設(shè)計(jì)師Malcolm Grear 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話或許可作為我的一個(gè)主要觀點(diǎn)：
標(biāo)志是一種簡(jiǎn)單的工具，就象鐵錘一樣，簡(jiǎn)單實(shí)用，你并不需要一把有太多精美裝飾的鐵錘。對(duì)于象征符號(hào)也是同樣的道理，那就是簡(jiǎn)潔、清晰及優(yōu)雅。
以下為形象的一些應(yīng)用，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在應(yīng)用中他們與傳統(tǒng)的老一套VI沒(méi)有什么兩樣，局部放大標(biāo)志成為一個(gè)圖案，如果這個(gè)標(biāo)志與他們自己設(shè)計(jì)的歐洲之星標(biāo)志有什么區(qū)別，就差連這個(gè)水花也給你捧出一個(gè)雕像出來(lái)。
