Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經(jīng)營自釀當(dāng)?shù)仄【啤３酥獾钠渌【萍熬祁惛挪讳N售，在該州，這可以說是獨(dú)一無二的。酒巴所在的建筑物是當(dāng)?shù)貧v史上的一個(gè)市場(chǎng)用地，其歷史已經(jīng)超過二百多年。酒巴負(fù)責(zé)人找到了當(dāng)?shù)氐腃ODO Design設(shè)計(jì)公司為這家富有特色的酒巴設(shè)計(jì)品牌形象。他們希望設(shè)計(jì)公司能夠設(shè)計(jì)出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。設(shè)計(jì)公司在開始設(shè)計(jì)之前，他們希望能夠?qū)ふ易钅軅鬟_(dá)出湯姆林森酒巴的意義所在。設(shè)計(jì)公司經(jīng)過了一個(gè)月的搜索，同時(shí)與
Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經(jīng)營自釀當(dāng)?shù)仄【?。除此之外的其它啤酒及酒類概不銷售，在該州，這可以說是獨(dú)一無二的。酒巴所在的建筑物是當(dāng)?shù)貧v史上的一個(gè)市場(chǎng)用地，其歷史已經(jīng)超過二百多年。酒巴負(fù)責(zé)人找到了當(dāng)?shù)氐腃ODO Design設(shè)計(jì)公司為這家富有特色的酒巴設(shè)計(jì)品牌形象。他們希望設(shè)計(jì)公司能夠設(shè)計(jì)出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。
設(shè)計(jì)公司在開始設(shè)計(jì)之前，他們希望能夠?qū)ふ易钅軅鬟_(dá)出湯姆林森酒巴的意義所在。設(shè)計(jì)公司經(jīng)過了一個(gè)月的搜索，同時(shí)與當(dāng)?shù)匾恍┚用襁M(jìn)行訪談，并且還仔細(xì)考察了同類型的酒巴后，他們提供了三個(gè)方案供客戶選擇，這些選擇與標(biāo)志圖案無關(guān)，只是為了確定，這家酒巴，應(yīng)該傳達(dá)出一種什么樣的氣質(zhì)。他們將收集的資料貼在三塊板上：
第一塊板，叫作“自釀啤酒”，主要是顯示相關(guān)啤酒的歷史及自釀啤酒的氣息：
第二塊板，叫作“神圣之殿”，主要是想表達(dá)一種與享受啤酒相關(guān)的一種獨(dú)特的氛圍，強(qiáng)調(diào)一種環(huán)境及相關(guān)物件的氣息：
第三塊板叫“社交關(guān)系”，其資料主要是集中于該市的一些歷史，如果追溯到19世紀(jì)五十年代，酒巴的這個(gè)地方當(dāng)時(shí)可以稱得上是當(dāng)?shù)厣缃魂P(guān)系的一個(gè)“集結(jié)點(diǎn)”，當(dāng)然，在這里展現(xiàn)的社交關(guān)系也與自釀啤酒產(chǎn)品是聯(lián)系在一起的：
酒巴負(fù)責(zé)人對(duì)于設(shè)計(jì)公司的這種資料搜集及歸類是挺認(rèn)可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關(guān)系”這一點(diǎn)上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統(tǒng)的字體及酒巴負(fù)責(zé)人對(duì)于設(shè)計(jì)公司的這種資料搜集及歸類是挺認(rèn)可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關(guān)系”這一點(diǎn)上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統(tǒng)的字體及自釀啤酒的配方等，再加上豐富的顏色，使之成為設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)這個(gè)品牌的一個(gè)指導(dǎo)思想。
通過資料來確定一種酒巴的定位及想要傳達(dá)出的氛圍后，他們開始來尋找一些工業(yè)元素（自釀啤酒需要一些傳統(tǒng)機(jī)械來完成）、歷史上關(guān)于該市場(chǎng)的參考文件、傳統(tǒng)字體、家族的飾紋風(fēng)格等。在經(jīng)過討論后，設(shè)計(jì)公司希望通過某種“標(biāo)準(zhǔn)件”產(chǎn)生標(biāo)志，能夠與日后的各種推廣物品緊密配合。而由于客戶自己對(duì)一些傳統(tǒng)字體又情有獨(dú)鐘，所以他們最后聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)校，尋找那些凸版印刷機(jī)的字?！癟”。
為了表現(xiàn)一種自然及久遠(yuǎn)的氛圍，他們找到更加古老的木質(zhì)字模，然后涂上油墨后再輸進(jìn)電腦中進(jìn)行處理。不過他們所能找到的字模T，比例都不太合適，最后所確定的T，卻是由兩個(gè)L字母所構(gòu)成的。
上述設(shè)計(jì)公司向客戶提供的標(biāo)志稿中有一個(gè)是將啤酒瓶與該州的地圖（見下圖）結(jié)合在一起的：
最后確定的三個(gè)標(biāo)志中，一個(gè)是主標(biāo)志，用于酒巴的招牌，另外兩個(gè)標(biāo)標(biāo)志，用于各種物品的應(yīng)用：
