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nMyEye ：做設(shè)計師6年，從集團企業(yè)到初創(chuàng)企業(yè)，從網(wǎng)頁設(shè)計師到資深視覺設(shè)計師再到設(shè)計總監(jiān)，再到今天的獨立設(shè)計師，經(jīng)歷了不同組織架構(gòu)公司中的不同設(shè)計職位，整個過程中可以說一直都在自學(xué)。這個過程當中也走過一些彎路，希望能夠通過我的一些經(jīng)驗和思考，給對設(shè)計感興趣、想要從事設(shè)計工作的人一些幫助。
首先，我認為有必要先提幾點常見的對設(shè)計的誤解，在對設(shè)計有一個較為正確的認識之后，才談得上如何學(xué)習(xí)設(shè)計。
一. 設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)作很像 很多初學(xué)者甚至一些較為資深的設(shè)計師都常會將設(shè)計與藝術(shù)混為一談。我也常常和朋友見面時，被朋友調(diào)侃說「藝術(shù)家來了」。設(shè)計和藝術(shù)在表面上的確相似，甚至有時會非常像，比如說一些時尚品牌、博物館、藝術(shù)節(jié)的平面海報設(shè)計，總是充滿藝術(shù)感。
然而，從本質(zhì)上來看的話，設(shè)計和藝術(shù)卻是非常不同的。他們的目的不同，
藝術(shù)的目的是自我表達，設(shè)計的目的是解決問題。他們的受眾不同，藝術(shù)的受眾是所有人，但是每個人對藝術(shù)作品都可以有自己獨特的理解，其理解是否和藝術(shù)家想表達的一致并不太重要，而設(shè)計的受眾往往是一個特定的群體，需要受眾對設(shè)計作品想要傳達的信息進行正確的解讀。所以，藝術(shù)手法在海報中僅當必要的時候才會使用，而當我們要做讓人一目了然的促銷海報時，藝術(shù)手法往往會讓人摸不著頭腦。請比較下面兩幅促銷海報，哪幅海報讓你一眼就知道打折了呢？
二. 創(chuàng)意來自于靈感 如果你明白了設(shè)計與藝術(shù)的區(qū)別，那么也就不難明白，設(shè)計的創(chuàng)意并非來自于個人靈感，而是來自對問題的理解以及對信息的整理。
當設(shè)計師面臨待解決的問題時，不應(yīng)只浮于表面看到要解決的問題是什么，而是應(yīng)該追本溯源，理解「是什么」背后的「為什么」，以我的經(jīng)驗，這是找到出色創(chuàng)意的根本。在理解了問題的「為什么」之后，對所獲得信息進行整理，解決方案自然會浮出水面。但這里所說的信息包含不限于與需求方溝通所獲得的產(chǎn)品與客戶信息、通過互聯(lián)網(wǎng)或通過觀察身邊所看到的現(xiàn)有解決方案、或是設(shè)計師自己所掌握的視覺表現(xiàn)手法。 對如何整理信息感興趣的，可以去看一下日本設(shè)計師
佐藤可士和的書，他是一位了不起的
「整理大師」。
三. 自我表達很重要 這個問題存在于我見過的不少設(shè)計師當中，這些設(shè)計師的視覺表現(xiàn)能力或許很出色，卻往往不招老板或客戶待見，雙方常常會陷入無法溝通的狀態(tài)。因為熱愛自我表達的設(shè)計師，與急著解決視覺傳達問題的需求方在根本目的上就大相徑庭，這樣的話設(shè)計師很難提出行之有效的視覺解決方案。如果你熱愛自我表達，藝術(shù)家這個職業(yè)會比設(shè)計師更適合你。 綜上，設(shè)計不是藝術(shù)，而是科學(xué)；腦洞大開不是設(shè)計的必要因素，而是理解問題與整理信息；
設(shè)計不是為了自我表達，而是為了解決信息的視覺傳達問題。所以我認為，
作為平面設(shè)計師，需要學(xué)會的是如何整理信息，以及如何傳達信息。 在我學(xué)設(shè)計的最初，我很疑惑應(yīng)該通過什么方法，以怎樣的優(yōu)先級來學(xué)習(xí)設(shè)計，搜了不少資料，最常見的建議就是
「多看、多練、多思考」，然而卻少有人提到具體的每一步應(yīng)該做些什么，又應(yīng)該注意些什么，所以這里我想講一下自學(xué)時要做什么、怎么做及其原因。
我建議的學(xué)習(xí)流程是：
- 同時學(xué)習(xí)軟件和設(shè)計原則，重點學(xué)習(xí)設(shè)計原則。
- 用學(xué)到的設(shè)計原則去看好設(shè)計與壞設(shè)計。
- 完全照抄。
- 嘗試做一些再設(shè)計。
- 解釋自己使用的設(shè)計元素和設(shè)計原則。
第一步：同時學(xué)習(xí)軟件和設(shè)計原則，重點學(xué)習(xí)設(shè)計原則 1. Photoshop 軟件不等于設(shè)計，我大約在三年多前臨摹過一個作品，原圖是用三維軟件Cinema 4D做的，我用的是Photoshop。
而當時有一位想要成為設(shè)計師的金融圈同學(xué)，居然用Excel就完成了臨摹。 所以我認為只要能保證最后的產(chǎn)出結(jié)果，用什么軟件都是可以的。但是想要找一份平面設(shè)計的工作，以及在學(xué)習(xí)的過程當中需要做一些必要的練習(xí)，那么Photoshop至少是要會用的。 怎么樣算是會用呢？我在使用Photoshop的時候最常用到的有以下8個功能：移動工具、縮放工具、圖層、蒙版、字體、紋理、疊加方式、透明度。在我自學(xué)的時候，這些功能的相關(guān)知識是在Tutsplus上看了一些實戰(zhàn)教程后就差不多會用了，之后在工作應(yīng)用中慢慢地就能掌握到必要的程度，能夠根據(jù)自己的想法產(chǎn)出設(shè)計了。 對軟件的精通能夠較好地提升產(chǎn)出環(huán)節(jié)的效率，但是在正確的設(shè)計流程中，產(chǎn)出占的比重實際上并不高（對我來說，通常產(chǎn)出過程只占整個設(shè)計過程的不到20%），所以不需要將太多的精力放在軟件本身上，我認為在實踐中提升就好，當自己對軟件的掌握度無法做出自己想要的效果時，再去學(xué)習(xí)相關(guān)的知識，或者也可以考慮軟件以外的其他方法。 至于Illustrator，我個人很少用，只有在LOGO的設(shè)計確認后，會用Illustrator做最后的產(chǎn)出。而在大部分情況下，在做名片、海報、傳單、包裝等設(shè)計時，或是在設(shè)計過程當中制作情緒板等工具時，基本上都是使用Photoshop，至今還未遇到無法解決的問題。所以我認為作為平面設(shè)計師，學(xué)習(xí)Photoshop的優(yōu)先級遠高于Illustrator。Indesign，是出版物排版軟件，暫時沒必要學(xué)。
2. 了解設(shè)計原則與設(shè)計元素 我建議在學(xué)習(xí)軟件的同時，就進行基本的設(shè)計原則的學(xué)習(xí)。隨著對設(shè)計原則的了解，當在看軟件教程的時候，也就慢慢地能理解教程中運用了哪些設(shè)計原則了。 設(shè)計原則，是對于設(shè)計元素的運用。在成為平面設(shè)計師初期，如果目的是做出可用的設(shè)計，那么并不需要了解所有設(shè)計原則，只需了解最關(guān)鍵的部分就夠了。
- 設(shè)計元素包括：線條、形狀、尺寸、顏色、明度、留白等
- 設(shè)計原則包括：對比、重復(fù)、對齊、親密性等
我?guī)缀鯐扑]身邊的每一位初學(xué)平面的人將《平面排版基本的基本》這本書從頭至尾至少看一遍。這是我所知的最快最有效的平面設(shè)計原則入門書了。書中深入淺出地解釋了平面的設(shè)計元素與設(shè)計原則，而且它的案例是日文的，相對于西文案例來說，對中文設(shè)計更具有參考價值。
第二步：用學(xué)到的設(shè)計原則去看好設(shè)計與壞設(shè)計 能找到好設(shè)計的平臺有很多，我個人的習(xí)慣是上Pinterest（需要翻墻）。根據(jù)你的個人習(xí)慣，上Behance或者花瓣、站酷，我覺得都可以，但是沒必要每天抱著越多越好的心態(tài)把所有的都上一遍，初期能用心把一個平臺上的認真看完就已經(jīng)足夠了。 請一定要用學(xué)到的設(shè)計原則去看設(shè)計的好壞，從最終的設(shè)計反推其想要傳達的信息，然后再分析設(shè)計師使用了哪些設(shè)計原則來展示這些信息，如何突出主題，如何做視覺引導(dǎo)等等。不要單純因為「自己覺得好看」就認為一個設(shè)計是好的，從而只是去學(xué)習(xí)設(shè)計當中使用的視覺效果，那樣的話往往會導(dǎo)致將來自己做出的設(shè)計好看卻「不好用」。 下圖中的兩張海報，同樣是服裝品牌，同樣是簡約風(fēng)格，同樣是促銷海報，看看Zara與Acne Studios是怎么做的。如果只看促銷效果，哪張海報的促銷效果會更好呢？
第三步：完全照抄 把通過設(shè)計原則看到的好設(shè)計，盡可能一模一樣地完全照抄出來。如果找不到相同的元素（比如說圖案），那么用盡可能相似的圖案來代替，如果找不到相同的字型，那么用盡可能相似的字型來代替。但是對于位置、字號、字重、字間距、行距、顏色、透明度、投影等效果，請做到完全一樣。 完全照著做可以幫助初學(xué)者真正清楚了解設(shè)計當中的細節(jié)，不單單只是「用更大的字號與字重形成對比」這樣的籠統(tǒng)概念。 下面這張圖是我在大約4年前「照抄」的Yummly App，一款出生于美國的美食應(yīng)用。你會發(fā)現(xiàn)圖片被換成了油條、酸辣湯等中國特色食物，標題文案也根據(jù)圖片做了相應(yīng)的修改，但是其他的設(shè)計都力求做到了一模一樣。
第四步：嘗試做一些再設(shè)計 我有時會拿一些自己認為做的不夠好的設(shè)計來做再設(shè)計，考慮原設(shè)計中沒有考慮到的設(shè)計元素與設(shè)計原則，優(yōu)化原設(shè)計。 但實際上，對于自己認為優(yōu)秀的設(shè)計，同樣可以拿來做再設(shè)計。在設(shè)計當中，正確的解決方案往往不是唯一的。只要遵循了設(shè)計原則，設(shè)計產(chǎn)出在形式上往往能夠有很多不同的解決方案。比如以下的設(shè)計雖然表現(xiàn)手法不同，但我認為都是很好的促銷海報設(shè)計。
對如何進行再設(shè)計感興趣的話，可以看我另一篇文章：如何設(shè)計一張高品位高水準海報？該回答同時也講解了在做海報設(shè)計時該如何整理信息。
第五步：解釋自己使用的設(shè)計元素與設(shè)計原則 在真實工作中，如果你不想老板對你的設(shè)計指手劃腳，如果你想提高自己的設(shè)計過稿的機率，請停止再說「因為我覺得這樣好看」、「因為大家都這樣做」，取而代之的，試著去解釋清楚自己在設(shè)計當中的具體考量，這是讓老板和同事信服你的設(shè)計的必要因素，久而久之，老板和同事才能將工作放心交給你負責(zé)。
