理清思路，LOGO設(shè)計(jì)沒(méi)有你想象的難
如果你正在迷茫如何才能設(shè)計(jì)好LOGO ，或者你正要學(xué)習(xí)LOGO設(shè)計(jì)，那么不妨花10分鐘仔細(xì)看看這篇文章，也許能對(duì)你有些幫助。本文主要介紹LOGO設(shè)計(jì)中的一些常見(jiàn)套路和設(shè)計(jì)思路以及一些方法，從靈感到細(xì)節(jié)處理，從LOGO設(shè)計(jì)延伸到品牌設(shè)計(jì)，揭秘LOGO設(shè)計(jì)中的一些奧秘！
LOGO代表企業(yè)形象是企業(yè)的臉，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌戰(zhàn)略和企業(yè)理念，能夠起到品牌宣傳、消費(fèi)者建立聯(lián)系的作用，用戶通過(guò)LOGO就能把企業(yè)完美的聯(lián)系到一起。（比如當(dāng)聽(tīng)到耐克、阿迪達(dá)斯、蘋果、諾基亞、錘子等品牌時(shí)，我們就會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)LOGO形象）這就是一枚小小LOGO帶來(lái)的作用。
前期準(zhǔn)備
一、第一步要做什么？
了解用戶需求而不是客戶需求，好的設(shè)計(jì)總是從調(diào)研開(kāi)始。
一個(gè)問(wèn)題重要的問(wèn)題：（“LOGO不是給客戶看的而是給客戶的客戶或用戶看的” ） ?？蛻舻男枨蟛淮碛脩舻男枨?，不要只聽(tīng)客戶怎么說(shuō)而要聽(tīng)客戶的客戶怎么說(shuō)。再成本允許的情況下，做設(shè)計(jì)之前先做一下用戶調(diào)研，就算不做用戶調(diào)研我們也要站在消費(fèi)者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客戶需求上，別一味聽(tīng)從客戶的意見(jiàn)。
新手設(shè)計(jì)師很容易進(jìn)入上面所說(shuō)的誤區(qū)，把客戶的需求看得很重要，一直圍繞客戶的訴求在思考，什么高大上、有新意、有創(chuàng)意、大氣、簡(jiǎn)潔、有視覺(jué)沖擊了、有特色、國(guó)際化，這些訴求對(duì)你做設(shè)計(jì)沒(méi)有任何的幫助，只會(huì)成為你的絆腳石，看見(jiàn)這些詞一律飄過(guò)。
以上的前提是有足夠的預(yù)算，幾千的LOGO直接忽略用戶調(diào)研，做好下面一步就好。
二、花點(diǎn)心思去研究一下你的客戶（和上面不要混淆，上面說(shuō)的不要把重心放在客戶訴求上，是“客戶訴求 ”，下面說(shuō)的是挖掘客戶需求，獲得更精準(zhǔn)的資料）。
01.開(kāi)始草圖之前你要搞清楚，他們是誰(shuí)？他們主要做什么？他們做LOGO的目的？
最重要的一點(diǎn)是研究，研究，和更多的研究！不僅要成為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，而且要有能力收集資料并且能把收集到的所有信息都分離開(kāi)來(lái)然后提取有用的信息，這樣它就能幫助完成概念化的階段。
02.深入挖掘，不要停留在表面。 初步了解客戶訴求后設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)，獲得更深層次的見(jiàn)解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認(rèn)定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計(jì)方向。 可以從以下幾個(gè)方面去提問(wèn)，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。 a. 企業(yè)的藍(lán)圖是怎樣的？目標(biāo)是什么？（一定要深問(wèn)）； b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些？比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么？； c.市場(chǎng)/行業(yè)情況怎么樣？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？（這個(gè)問(wèn)題可以自己去找資料）； d. 跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？ e.企業(yè)核心理念是什么？為什么別人做一個(gè)LOGO就是幾百萬(wàn)，那是因?yàn)閯e人可能要花幾個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說(shuō)能不貴嗎？
三、常見(jiàn)問(wèn)題
01.沒(méi)有研究透徹就開(kāi)始設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO最重要的一點(diǎn)是研究，研究，和更多的研究！上一些專業(yè)網(wǎng)站收集和你設(shè)計(jì)相關(guān)的LOGO資料，至少收集50個(gè)相關(guān)LOGO進(jìn)行參考，看看別人優(yōu)秀的LOGO是如何設(shè)計(jì)的。推薦幾個(gè)比較好的網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，國(guó)外的logomoose dribbble logospire logopond，當(dāng)然不要無(wú)休止的做研究，把握好研究的時(shí)間，只要獲得自己想要的信息進(jìn)入下一步。
02.模仿將扼殺你的創(chuàng)意
看見(jiàn)好的作品都有一種模仿的沖動(dòng)，總?cè)滩蛔∪ツ７滤麄兊娘L(fēng)格和表現(xiàn)手法，有人說(shuō)一切設(shè)計(jì)都是從模仿開(kāi)始的，前提是在你有想法的情況下，再去借鑒一些構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)形式等，而不是一來(lái)就拿著模仿，一開(kāi)始就模仿那么你的創(chuàng)意將會(huì)被扼殺在搖籃里。
03.不能個(gè)人主義
你喜歡的風(fēng)格真的適合你的客戶嗎？多問(wèn)問(wèn)自己。你的設(shè)計(jì)方案無(wú)數(shù)次被退回，你有沒(méi)有考慮過(guò)是不是這個(gè)方案的的風(fēng)格只是自己喜歡的，而沒(méi)去考慮客戶喜歡什么樣的風(fēng)格。
做設(shè)計(jì)就怕YY稿，自己覺(jué)得很滿意，無(wú)可挑剔，然而不符合市場(chǎng)，不知道在什么地方看見(jiàn)這樣一句話，不符合消費(fèi)行為的設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)師自己的意淫，做設(shè)計(jì)不能自己一廂情愿，就如一廂情愿的愛(ài)情注定失敗。
04.沒(méi)和客戶溝通他/她喜歡什么
開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，讓客戶選擇喜歡的LOGO風(fēng)格， 先與客戶溝通，拿幾個(gè)案例給客戶選擇，問(wèn)問(wèn)他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，分析思路也會(huì)有所差異。
實(shí)操篇：設(shè)計(jì)流程
一.思維導(dǎo)圖
思維導(dǎo)圖是幫助我們發(fā)散思維的一種方式，盡量去發(fā)散，尋找更多的可能性，不要局限自己的思維。
01.為什么要思維導(dǎo)圖？（思維混亂，思考不深入，思維局限，設(shè)計(jì)難以繼續(xù)）
把想法和關(guān)鍵詞寫到紙上，跟在大腦里思考喚起的神經(jīng)興奮程度差距很大。大腦是用來(lái)思考問(wèn)題而不是用來(lái)儲(chǔ)存問(wèn)題，把所有問(wèn)題和關(guān)鍵詞都寫或畫下來(lái)，清空你的大腦，你就能全力的去思考，而不用一邊要記住上一個(gè)問(wèn)題，還要去思考下一個(gè)問(wèn)題。也不至于在思考的過(guò)程中錯(cuò)過(guò)了什么？
二.畫草圖 （一張A4紙，將會(huì)給你帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)意 ）
01.為什么要畫草圖
畫草圖其實(shí)就是視覺(jué)化思考，把你的思維過(guò)程再現(xiàn)在紙上！草圖繪制很重要，很多靈感都是在一張紙上產(chǎn)生的，把你的想法視覺(jué)化，你將會(huì)有更多的發(fā)揮空間。
02.視覺(jué)化讓思路更清晰
人的大腦思考能力有限，所以越復(fù)雜的思考越要思緒清晰化。數(shù)學(xué)家在推算的時(shí)候，為什么會(huì)選擇在紙上或在黑板上把所有過(guò)程都視覺(jué)化，這就是視覺(jué)化的優(yōu)勢(shì)，能理清你的思路，讓你的思維更清晰，思考更深入。
03.視覺(jué)化可以產(chǎn)生更多的想法
常說(shuō)不要在一棵樹上吊死，做設(shè)計(jì)也一樣不要在一個(gè)想法上吊死，畫草圖就是把我們所有的想法都收集到一張紙上，然后去篩選、組合，將會(huì)產(chǎn)生更多的想法，以不至于一個(gè)想法擼到底。
小結(jié)：這就是為什么一直強(qiáng)調(diào)做設(shè)計(jì)需要先畫草圖的原因，當(dāng)你畫完一個(gè)方案后覺(jué)得不滿意，然后去修改他，在不斷的修改過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生新的想法。（屢試屢爽，不信你們也試試）畫得不好沒(méi)關(guān)系，自己能看明白就好。
三、用軟件做出LOGO初稿
01.初步方案設(shè)計(jì)
根據(jù)草圖方案用軟件做出LOGO，一般用（AI或CDR）這兩個(gè)矢量軟件做LOGO，這一步可以直覺(jué)用肉眼觀察，看著舒服就好，可以做多個(gè)版本來(lái)對(duì)比，從中找出最好的，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害（一定要做對(duì)比）。先不要考慮用什么顏色，直接用黑白兩色來(lái)設(shè)計(jì)，加入顏色有可能會(huì)影響我們對(duì)圖形的判斷。
02.繼續(xù)優(yōu)化LOGO
用尺規(guī)作圖法來(lái)優(yōu)化和規(guī)范LOGO，具體操作方法可以參考這篇文章《LOGO設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)制圖和尺規(guī)作圖詳細(xì)教程》。 在我的個(gè)人公眾號(hào)上還有很多關(guān)于設(shè)計(jì)的文章，有興趣的可以去看看。
03.字體設(shè)計(jì)或字體的選擇
設(shè)計(jì)字體需謹(jǐn)慎 千萬(wàn)不要想著做一個(gè)漂亮的LOGO就算完成，一個(gè)好的LOGO字體的功勞也不小，字體需要符合LOGO的氣質(zhì)。一般有三種選擇：自己設(shè)計(jì)，用字庫(kù)字體，字庫(kù)字體優(yōu)化（后面兩種需要注意版權(quán)，需要花錢購(gòu)買）。
01.自己設(shè)計(jì)字體
如果是自己設(shè)計(jì)字體，那么請(qǐng)記住保持字體的辨識(shí)度和簡(jiǎn)約性，辨識(shí)度永遠(yuǎn)放在第一位，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。
02.花哨的字體， 過(guò)于花哨的字體是不適合做LOGO字體的，這種字體也許只是流行一時(shí)，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)覺(jué)得很LOW。在商業(yè)字體設(shè)計(jì)中還是選用經(jīng)典、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)為好。當(dāng)然客戶喜歡那種花哨的設(shè)計(jì)也沒(méi)辦法。
03.字體的選擇一定要符合品牌氣質(zhì)
字體必須要符合品牌形象，要搭調(diào)，這也是LOGO成敗的關(guān)鍵。是用襯線體還是非襯線體，是用粗體還是纖細(xì)體，是表現(xiàn)力量還是柔和，是優(yōu)雅還是古拙，是用尖角還是圓角字體。每一種字體所表現(xiàn)出的氣質(zhì)是不一樣的，所以選擇字體時(shí)需要考慮產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)等等。
04、合理的LOGO組合，注意留白
字體和LOGO的關(guān)系和比例需要注意，還有LOGO周圍留白的距離，LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮留白區(qū)域，不能喧賓奪主，也不能顯得太過(guò)于擁擠。在VI手冊(cè)中應(yīng)注明：LOGO布局、空間應(yīng)用、應(yīng)該避免的問(wèn)題等。
怎樣設(shè)計(jì)一款好的LOGO
01.精簡(jiǎn)圖形很多時(shí)候會(huì)覺(jué)得這樣設(shè)計(jì)是不是太簡(jiǎn)單，客戶會(huì)不會(huì)說(shuō)沒(méi)有設(shè)計(jì)感，所以我們會(huì)為了有設(shè)計(jì)感而設(shè)計(jì)，但是也不要太貪心，加入太多的元素，來(lái)彰顯設(shè)計(jì)感，這樣的設(shè)計(jì)信息太多，會(huì)讓用戶感到繁復(fù)，不易理解和記憶。要簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔。
02.不要使用兩種以上的字體
當(dāng)然沒(méi)有人規(guī)定不能使用兩種以上的字體，凡事都有例外，不過(guò)建議最好不要使用超過(guò)兩種以上的字體，否則設(shè)計(jì)會(huì)看起來(lái)凌亂。
03.簡(jiǎn)潔的LOGO能適應(yīng)多種場(chǎng)景
有些LOGO在純色的背景上顯示非常完美，但是放在復(fù)雜的背景上就失效，無(wú)論是深色背景還是淺色背景都要能清楚的辨認(rèn)。作出多個(gè)不同尺寸的版本，放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細(xì)節(jié)。不要僅僅滿足24寸顯示器上看很完美，但是到了手機(jī)端會(huì)怎樣？放到胸牌上呢？名片上呢？因此你的Logo設(shè)計(jì)需要靈活多變，無(wú)論是報(bào)紙、手機(jī)還是電腦，都能起到作用。
04.如何做到精簡(jiǎn)
a.適當(dāng)?shù)淖鰷p法，做好一個(gè)LOGO，在仔細(xì)考慮一下，能不能在少點(diǎn)什么？去掉之后，是不是更好更簡(jiǎn)潔。
b.多問(wèn)自己，這個(gè)元素在這里有什么作用，如果你說(shuō)不出來(lái)，那么最好刪掉它。
c.LOGO設(shè)計(jì)中只需要突出一點(diǎn)即可，不必要做到面面俱到，無(wú)論是在圖像創(chuàng)意上還是表達(dá)主題上，重點(diǎn)突出一個(gè)點(diǎn)就好。想想麥當(dāng)勞、耐克、蘋果、小米LOGO他們都很簡(jiǎn)約。
05.配色上嚴(yán)格把關(guān)
色彩是LOGO組成中很重要的一個(gè)部分，通過(guò)色彩可以把情感、LOGO意義、LOGO理念，傳達(dá)給觀看者，當(dāng)我們?cè)谶x擇色系的時(shí)候，我們應(yīng)該考慮到不同顏色對(duì)應(yīng)的意義。顏色選用需要考慮是否符合行業(yè)屬性，比如醫(yī)院你用一個(gè)黑色肯定不合適。學(xué)會(huì)用工具將會(huì)事半功倍，推薦兩個(gè)配色的網(wǎng)站，Color Lovers Color Scheme Designer
06.每個(gè)LOGO背后都一段好的寓意
看上去簡(jiǎn)單的圖形，其實(shí)每個(gè)Logo的背后必有其故事，寫好LOGO的故事是設(shè)計(jì)師必備技能，LOGO中的意義與寓意都要展示給客戶，如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會(huì)很愉快的接受你的設(shè)計(jì)。
07、簡(jiǎn)潔、清晰、準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念
簡(jiǎn)潔、清晰以最為簡(jiǎn)潔的圖形去表達(dá)，簡(jiǎn)潔的圖形可以減少用戶的記憶成本，達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拋棄一切不切實(shí)際或可有可無(wú)的象征意義與所謂理念。設(shè)計(jì)需要巧妙獨(dú)到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。
08、做合適的設(shè)計(jì)！ 無(wú)論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設(shè)計(jì)亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設(shè)計(jì)沒(méi)有完美的設(shè)計(jì)。無(wú)論設(shè)計(jì)得多美觀不符合行業(yè)屬性和商業(yè)屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識(shí)別性然后才去考慮美觀，首先做出行業(yè)屬性，（行業(yè)屬性簡(jiǎn)單的說(shuō)就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬于什么行業(yè)和服務(wù)，比如看見(jiàn)十字就會(huì)想打醫(yī)院這就是行業(yè)屬性）。
09、LOGO應(yīng)用場(chǎng)景展示 做好初稿就給客戶看，很難打動(dòng)客戶（就一個(gè)LOGO還這么小，你要我看什么？），（讓客戶看見(jiàn)LOGO在實(shí)際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看見(jiàn)未來(lái)?。?br />
