字體,對于我們設計師來說再熟悉不過了,而今天要聊的「字體的創(chuàng)意設計」,在我們工作中會高頻率出現(xiàn),譬如設計廣告物料、營銷類 Banner 或品牌標識等等,需要針對主題文案進行圖形化設計,從而進一步突出主題,吸引用戶。如何更好的幫助我們提升字體創(chuàng)意設計的 Level ,我認為值得深入的探討。開始之前,先問大家一個問題:做為設計師,你會如何去進行字體的創(chuàng)意設計?大家不妨花幾分鐘的時間思考一下答案。如果曾思考過這點,相信你一定有一套自己的設計方法。但在很多時候,我們的流程會存在問題:我們喜歡先入為主,一味運用圖形設計手法大刀闊斧的改造字體,這種方式顯得盲目,有生搬硬套的嫌疑。雖然我們的設計過程千差萬別,但很大程度上要依賴設計師的審美和設計能力,經(jīng)驗豐富的設計師就算走了彎路,最終還能回歸理性思考,Get 到設計要點。但是對于初級設計師,尤其很少接觸字體設計的朋友們來說,一定會有些力不從心,無處下手。所以,我一直在思考有沒有一種高效的方法,或者找到?jīng)Q定字體創(chuàng)意水準的關鍵因素,能幫助我們有效的思考問題,提高設計產(chǎn)出質量。以下觀點供大家參考和交流。我認為設計師在著手「字體的創(chuàng)意設計」時,可以從三個方面去思考:
1. 圖形創(chuàng)意 圖形創(chuàng)意是我們最容易關注到的點,也是體現(xiàn)我們設計能力和創(chuàng)意重要環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循,后面會詳細列舉。
2. 字形結構 進行圖形化設計的基礎畢竟是「文字」,它仍然需要傳達字面信息,這就關系到閱讀性以及字體的美感,所以我們需要從漢字的造字原理和結構出發(fā),分析字形結構和視覺感受。
3. 情感表達 這點毋庸置疑,準確表達字體的情感,突顯主題特征,從而吸引用戶,產(chǎn)生情感上的共鳴,這是檢驗設計方案是否優(yōu)秀的重要指標。下面我逐一展開分析。圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設計的直觀體現(xiàn),假如不需要圖形創(chuàng)意,那我們可以節(jié)省大把的時間,直接選擇一款現(xiàn)有字體就足夠了。
既然需要「創(chuàng)意」,那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維,提煉出驚艷的創(chuàng)意構想?我總結了以下幾種設計手法(結合了電影海報案例):
1. 筆畫裝飾 裝飾和強化字體的筆畫特征(針對每一個筆畫開頭和結尾進行改造),讓文字的形態(tài)特征和主題風格統(tǒng)一,這是設計師使用頻率較高的手法之一。
△ 電影《哈利·波特》中文海報局部圖
2. 筆畫繼承 先定義關鍵筆畫的風格特征,再將此特征繼承到同類筆畫上,讓字體形態(tài)更統(tǒng)一。
△ 電影《降臨》中文海報局部圖
3. 筆畫省略(切割) 根據(jù)設計需要,在不影響識別性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字體結構,增強形式感和設計感。
△ 電影《記憶大師》海報局部圖
4. 筆畫共用 根據(jù)畫面的節(jié)奏需要,結合字體的結構特征,將原本多個筆畫合并成一個筆畫,一筆多用,文字會更有畫面性。
△ 電影《異星覺醒》中文海報局部圖
5. 筆畫替代 結合主題,用能代表主題的物象替代字體的某一個筆畫或者結構,起到畫龍點睛的作用。
△ 電影《亞瑟王:斗獸爭霸》中文海報局部圖
6. 其他方法 例如書法字體,手寫體等。
△ 電影《蕩寇風云》海報局部圖以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設計手法,但這并非囊括了所有方法,因為圖形化設計的創(chuàng)意是無窮無盡的,而它們可以相互組合,形成新的表現(xiàn)形式,我們在使用過程中可以活學活用,切忌生搬硬套。字形結構中國的漢字是由筆畫組成的結構體,所以科學合理的筆畫結構,決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結構出發(fā),分析字形結構。
△ 筆畫構成漢字結構有五大屬性,分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。
1. 中宮 中宮是根據(jù)古代九宮格的構成原理對漢字進行分割而來的,中宮是九宮的中心部分,中宮的位置是固定的,但是漢字會再結構上有松緊之分。
2. 重心 重心是漢字中心點在縱坐標上的高低位置。
3. 字面 字面是漢字所占字面框的比例大小
4. 字重 字重是指漢字筆畫的粗細,西文字體筆畫的粗細程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達。
5. 字懷 字懷是指字體內筆畫間的留白部分多少。
理解了字體五大屬性的概念,我們會發(fā)現(xiàn):字重會影響字懷的多少,也就是說筆畫粗細會影響負空間(留白),而中宮是相對固定,因為無論字重粗細變化有多大,字的結構松緊是不變的,這好比一個人的胖瘦變化,不會影響他的骨架。所以,字體各個屬性相對獨立,又相互影響,達到視覺上的平衡。通常來說,一套字體應該有相對統(tǒng)一的中宮、重心和字面,而對于字重和自懷可以存在適當?shù)淖兓;叵胍幌乱酝慕?jīng)歷,自己千辛萬苦設計出來的字體創(chuàng)意十足,可總感覺哪里不對,又說不出問題所在,其實大多數(shù)情況是因為字體的結構屬性出了問題,可能是中宮的松緊度不一致,字重筆畫安排不夠妥當,或者重心高低起伏…總之,我們在設計改造字形結構時,一定要細致的考究各大屬性之間的平衡和統(tǒng)一。情感表達大家常用「字如其人」來評價人的性格和處世風格,這個人字寫的很工整,我們就會聯(lián)想到他為人處世也會嚴謹認真,一絲不茍;那個人字寫得飄逸自如,則會聯(lián)想到他在生活中一定自由灑脫(不妨參考國共兩位領導人的書法作品)。歸根到底,字體的情感表達,其實就是通過它的形態(tài)所展現(xiàn)出來的人的「主觀感受」。而情感表達和字形結構有著必然聯(lián)系:中宮的松緊、重心的高低、字面的大小、字重的粗細和自懷的多少,直接影響了字體的形態(tài)變化,給人以不同的「主觀感受」!
例如:字重的粗細就能會自然而然聯(lián)想到“厚重”和“輕盈”。
總之,我們的字體設計需要打動用戶,引起情感的共鳴,進而引導用戶參與更深入的互動!設計/思考流程分析完以上三個關鍵要素,相信大家對字體創(chuàng)意設計有更深刻的理解,現(xiàn)在我們可以進一步解讀這三個關鍵詞:圖形創(chuàng)意:設計策略字形結構:設計分析情感表達:設計目標
這樣我們可以完整的理解「字體創(chuàng)意設計」是什么:運用圖形創(chuàng)意的設計策略,分析并改造字形結構,提升字體的情緒特征,強調并呼應主題。如果將這三個關鍵詞顛倒下順序,我們可以整理出一個基本的設計/思考流程:思考并確定字體的主題和情緒特征,通過分析字形結構,選擇合適的字體字形,提煉出正確的圖像創(chuàng)意策略,最終完成字體創(chuàng)意設計。 當我們得到設計方案后,需要不斷的反思和驗證設計方案的準確性,而這套流程仍然可行,我們不妨這樣反思方案:
1. 情感的表達是否準確到位了?能否引起用戶共鳴?
2. 文字字形結構各個屬性是否平衡,視覺感受是否統(tǒng)一?
3. 圖形創(chuàng)意是否準確?存不存在歧義?是否影響閱讀?