25個(gè)經(jīng)典案例解析個(gè)性化設(shè)計(jì)的奧秘

想想你身邊的朋友，哪些人比較突出?通常來說，你認(rèn)為比較突出的那些人是能讓你產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同的人，因?yàn)樗麄儌€(gè)性中一些比較獨(dú)特的品質(zhì)和你個(gè)性中的某些品質(zhì)相同，這種個(gè)性上的認(rèn)同往往就是決定一個(gè)人是否能從普通朋友變?yōu)楹门笥训年P(guān)鍵。 設(shè)計(jì)也是如此，個(gè)性化元素能夠使一個(gè)普通設(shè)計(jì)成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)能夠與觀眾建立交流，并且從情感上吸引觀眾。還記得蘋果公司的“Get a Mac”系列廣告嗎?他們讓約翰·霍德格曼(John Hodgman)扮演老舊笨重的PC，同時(shí)聘用賈斯汀·龍(Justin Long)來扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在廣告中分別為兩種產(chǎn)品賦予了不同的特性，以此讓觀眾建立情感聯(lián)系，思考自己到底是時(shí)髦的Mac還是古板的PC。這一系列廣告成為近年來少有的令人印象深刻的廣告作品。 因此，無(wú)論是關(guān)于朋友還是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)，個(gè)性化元素都能對(duì)人產(chǎn)生深刻的影響。它是讓一個(gè)品牌吸引消費(fèi)者并且從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的關(guān)鍵因素，也是過濾潛在消費(fèi)群體的手段，因?yàn)閭€(gè)性化元既能吸引一些人，也能讓另一些人望而卻步。 所謂的負(fù)面宣傳其實(shí)根本不存在，無(wú)論觀眾的反應(yīng)是否正面，個(gè)性化設(shè)計(jì)達(dá)到的最終目的就是引起觀眾討論，與品牌進(jìn)行交流。在這個(gè)社會(huì)媒體的世界里，這種策略在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間都將持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。 那么如何進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)呢?Aarron Walter便掌握了這門藝術(shù)，他在Smashing雜志中談?wù)摿藗€(gè)性化設(shè)計(jì)如何與用戶和消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)系，他強(qiáng)烈建議設(shè)計(jì)師“把個(gè)性融入設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵中”，并分享了適用于產(chǎn)品和品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)技巧。 無(wú)論你是為自己還是為公司或品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，其過程都是一樣的，你要問自己“如果我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個(gè)人的話，他是什么樣的人?”是保守還是時(shí)髦?是友善還是邪惡?是沉穩(wěn)還是輕佻?列出與品牌內(nèi)涵契合的五個(gè)特性和一兩個(gè)與其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感傷，專業(yè)而非專制。所有這些特性都將成為指導(dǎo)文本和視覺元素設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)。 想知道具體操作技巧就看看下列25個(gè)經(jīng)典的個(gè)性化設(shè)計(jì)案例分析。
01.直率、大膽、創(chuàng)意

名片設(shè)計(jì)是展示個(gè)性的一扇大門。Emily Grey的名片用十分直截了當(dāng)?shù)奈谋緛砀爬ㄗ约簜€(gè)性，她甚至毫不避諱地使用“shit”這樣大膽的字眼，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V觀眾“I get shit done”,絲毫不擔(dān)心這會(huì)嚇到某些人。其中的黑框眼鏡是創(chuàng)意和現(xiàn)代元素的象征。總之，這個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了她鮮明的個(gè)性。
02.活潑、新奇、親切 Kate Walwyn親自設(shè)計(jì)的這款名片極具個(gè)人風(fēng)格，字母“K”的設(shè)計(jì)便能說明一切。彩色泡泡代表了她活潑的性格，明亮的色彩體現(xiàn)她新奇的想法，而字母“K”的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)搭配白色的背景則增加了親切感。 03.想象力、可愛、頑皮 巴西的Sweet Monsters公司主要售賣美式奶昔和比利時(shí)華夫餅，他們的這款logo并沒有試圖美化品牌形象，無(wú)論是公司名稱還是嗜甜的怪物形象都直接地體現(xiàn)了可愛、頑皮又充滿想象力的品牌特點(diǎn)。New French工作室設(shè)計(jì)的這個(gè)個(gè)性化作品肯定會(huì)有人喜歡也有人不喜歡。
04.突破、創(chuàng)新、無(wú)畏 新西蘭Resn工作室的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也起到了過濾觀眾的作用。這款設(shè)計(jì)極具特色，從圖片到文字都給人一種前所未有的體驗(yàn)。實(shí)際上他們?cè)O(shè)計(jì)過很多符合大眾常規(guī)審美的優(yōu)秀作品，但是對(duì)于他們自己的網(wǎng)站和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，他們總是突破常規(guī)，全然不在乎外界的看法。
05.自發(fā)、不可預(yù)測(cè)、引人注目 加拿大薩斯卡通市每年夏天都會(huì)舉行為期十天的Saskatchewan爵士音樂節(jié)。在Firebelly設(shè)計(jì)的2011年系列海報(bào)中，Macy Grey以及Tegan和Sara的頑皮逗趣形象體現(xiàn)了整個(gè)活動(dòng)的自發(fā)性，此外，動(dòng)態(tài)文案和明黃色的波普元素也為整個(gè)設(shè)計(jì)增添了亮點(diǎn)與活力。其色彩和各種元素的尺寸搭配產(chǎn)生了一種難以預(yù)料的視覺韻律感，從側(cè)面進(jìn)一步體現(xiàn)了活動(dòng)的性質(zhì)。
06.獨(dú)立、激勵(lì)、叛逆
Fun獨(dú)立樂隊(duì)致力于創(chuàng)作有趣的音樂作品。來自TOMMYINK的設(shè)計(jì)師Tommy Sheehan分別依據(jù)三位隊(duì)員的性格特點(diǎn)設(shè)計(jì)了這則激勵(lì)人心、叛逆又極具個(gè)性的海報(bào)。海報(bào)的主題插畫為經(jīng)典的火箭外形，搭配極具代表性的紅白藍(lán)國(guó)旗色，同時(shí)整個(gè)造型也用來暗指豎中指的手勢(shì)，表達(dá)了一種反叛的諷刺精神。
07.渴望、沉思、壓抑 來自巴塞羅那的Querida設(shè)計(jì)工作室為Ölend手工背包設(shè)計(jì)的產(chǎn)品目錄強(qiáng)調(diào)了圖像和色彩的重要作用。圖片中的人物背向觀眾，似乎渴望走進(jìn)面前的二維世界里。觀眾無(wú)法看見他們的表情，只能通過現(xiàn)在和未來交界的視覺空間以及略微壓抑的配色來想象一種傷感和渴望的情緒。
08.獨(dú)特、逗趣、精心設(shè)計(jì) Happycentro工作室為Sabadi六種口味的巧克力分別設(shè)計(jì)了相對(duì)應(yīng)的卡通形象，讓原本美味的巧克力又平添了一些視覺吸引力。他們給每一種巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生動(dòng)表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，而且他們還精心創(chuàng)造了一種爭(zhēng)先恐后博關(guān)注的感覺來吸引觀眾注意。
09.故事、動(dòng)態(tài)、傳統(tǒng) Happycentro工作室還為Sabadi’s Torroni的牛軋?zhí)钱a(chǎn)品設(shè)計(jì)了這一系列包裝。他們將產(chǎn)品原產(chǎn)地西西里島的鄉(xiāng)村、街道、廣場(chǎng)、景點(diǎn)和人物融入到包裝的核心設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)的故事敘述，展現(xiàn)了一個(gè)淳樸、值得信賴的品牌形象。