項目背景： 炫舞8周年品牌整合營銷包含內(nèi)容非常多，除了8周年慶的品牌包裝外，還有一系列的男團(tuán)出道KV及站點，炫舞舞蹈大賽一期二期活動KV，炫舞小說文學(xué)站點等，都是屬于炫舞品牌2016上半年重點項目并通過8周年截點集中爆發(fā)，因此必須要把握好短短的一個半月時間，明確分好優(yōu)先級，才能高效高質(zhì)地輸出。而8周年的視覺包裝顯然是排在了第一位。
前期思考： a. 如何把握這次品牌包裝，究竟什么調(diào)性才是符合的？ b. 如何用畫面來表達(dá)僅有的一句品牌口號（推廣主題） c. 如何做一個專屬炫舞的視覺包裝？炫舞元素如何提煉？ d. 為了更好地覆蓋8周年的整體視覺，我需要做的東西有哪些？ e. 應(yīng)用（活動越大素材應(yīng)用范圍越廣，要考慮素材制作出來的應(yīng)用靈活度) （對自己提出的問題都有了肯定的答復(fù)時，那么就可以開始執(zhí)行了）
執(zhí)行過程： 1. 時間管理，規(guī)劃工作 列出8周年品牌包裝的所有工作量（Logo、線下炫舞生日會KV、線上廣告、8周年品牌站點）細(xì)分好工作，做好時間管理。
2. 內(nèi)容梳理，風(fēng)格設(shè)定 結(jié)合8周年品牌口號“一起炫舞”來對整體視覺進(jìn)行構(gòu)思：品味僅有的文案“一起炫舞”可知，本次的活動需要一種參與，熱鬧，一起來玩的氛圍，那么我們可以構(gòu)造一個場景：炫舞的游戲8周年我們可以比喻成一個生日party，而對于生日Party，我們圖形化之后，首先先會想到的是生日禮物，蛋糕or something？ 炫舞的視覺風(fēng)格如何體現(xiàn)？一是游戲內(nèi)的元素，二是最有特色的炫舞色啊，色彩鮮艷blingbling的~那么我們先列舉出炫舞各種活動最常用的顏色：
在列出了常用色后，就可以根據(jù)構(gòu)思中的顏色搭配，選出本次視覺包裝的主色調(diào)跟輔助色調(diào)，站在視覺的角度看，一般主色調(diào)會選擇相對柔和（大面積顏色出現(xiàn)時避免過于鮮艷而造成視覺疲勞），而輔助色則會選擇對比度高或相對鮮艷點的顏色，方能起來點睛之用。3. Logo 制作 確定好主色調(diào)后，就開始進(jìn)入正式設(shè)計階段。（Logo要先做，Logo要先做，Logo要先做，重要的事情要說三次） 基于前面我說過的我會把本次活動場景想象成是一個生日Party，那么在Logo的設(shè)計上會構(gòu)思成“8”從打開的禮物盒里蹦出來。
而為了Logo能在放大跟縮很小的情況下都能清楚地被識別，在設(shè)計上就不能添加太多元素，也要刻意虛化一些元素，好比禮物盒上面的絲帶，正常情況下禮物盒是絕對不會跟絲帶一樣顏色的，可是在Logo設(shè)計上就要進(jìn)行一些刻意的處理來讓其Logo整體達(dá)到和諧。 整體效果如下： 4. 主視覺制作 Logo好了就可以開始設(shè)計KV了，因為本次活動是沒有任何素材的，所以本次的KV我決定在Logo上面進(jìn)行發(fā)散。之前設(shè)想的場景是一個生日Party，那么我們就來進(jìn)行豐富這個KV：
那么就可以根據(jù)列出來的要點從可以量化的點來進(jìn)行擴(kuò)充： A. party的氛圍——禮花，大禮物，絲帶等 B. 炫舞特色——標(biāo)志性的上下左右操作鍵，炫舞翅膀，與音樂有關(guān)的音響，麥克風(fēng)，電子琴等 那么根據(jù)這些草稿就可以出來了,下面是連續(xù)好多天的鼠繪，放個gif截個部分作畫過程： 完成稿整體效果如下： 細(xì)節(jié)展示： 5. 線上品牌站制作及其他應(yīng)用 當(dāng)KV，Logo確定后，一切的應(yīng)用都會水到渠成，包括品牌站的搭建，其他線上廣告的應(yīng)用，線下生日會的應(yīng)用，8周年禮品等。 a. 8周年品牌站 8周年的品牌站主要是對炫舞周年慶信息的露出外，還要為8周年期間的幾個重要重點項目的站點做引流，因此又是少不了大按鈕的事兒了。
本次品牌戰(zhàn)數(shù)據(jù)展現(xiàn)： PV量9.46千萬，UV量1.33千萬，高點擊量也為站點內(nèi)各個重點項目做出了有力的倒量。由于本站點是作為本截點段內(nèi)其他重要站點的入口，因此無論數(shù)據(jù)還是品牌數(shù)據(jù)都需要好好把控（其他重點項目后面會展示）。 b. 線下應(yīng)用 （8周年禮品合作品牌是潘瑋柏跟李晨兩盒創(chuàng)辦的NPC自主品牌—MLGB, ⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄. ） （炫舞夢工廠直播炫舞生日會） 8周年截點內(nèi)其他重要項目展示： △ 炫舞大賽 △ 炫舞小說站 小結(jié)： 最后我要非常感謝炫舞團(tuán)隊，感謝炫舞團(tuán)隊的包容，一直鼓勵設(shè)計師做新嘗試且很愿意傾聽設(shè)計師想法每次都有非常良好的溝通，使得輸出的結(jié)果能幾乎零修改地高效完成。此次截點讓我學(xué)會最大的感觸是時間管理及項目管理的重要性，拿炫舞16年上半年來講，所有重點活動都集中在5月份爆發(fā)，因此就必須得提前確定好有哪些項目及項目優(yōu)先級，提前做好規(guī)劃，包括時間的規(guī)劃以及項目與項目間是否需要延展性，好比炫舞舞蹈大賽需要出一個兩期不同的視覺，那么今天做炫舞舞蹈大賽的第一期時，就應(yīng)該規(guī)劃好哪些元素是應(yīng)該延伸的第二期去？如何做會比較好做延伸等？只要前期多加思考，后期實行起來才能事半功倍。然而做漂亮的圖固然重要，可還是要跟產(chǎn)品結(jié)合，相互碰撞才能產(chǎn)生最動容的案例，以后探索的道路更長，其重而道遠(yuǎn)，我們一起加油！
