一、Banner 是什么呢？ Banner 英文翻譯過來其實是指橫幅或者旗幟，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，后來專門用Banner 一詞來代指任何投放于線上（PC端、移動端）的各種尺寸和形狀的廣告圖，有靜態(tài)和動態(tài)之分，總之現(xiàn)在你在網(wǎng)頁上所看到的各種形狀尺寸的圖片基本都屬于Banner ，而且基本都是可點擊的。
二、Banner 的作用是什么 ？ 宣傳，展示，廣而告之，或者是能給企業(yè)、產(chǎn)品或者人帶來相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率。
三、Banner 由哪些部分組成呢 ？ 主要由文案、商品圖或模特、背景四項中的至少一項組成。 最常見的一種Banner 就是四項都包含了，我們來看下圖舉例：
那么了解完上面的基礎(chǔ)知識，我們該如何判斷一個banner 的好壞呢？ 就像一個設(shè)計師，可以分為未入門 – 初級 – 中級 – 高級 – 資深 – 指導(dǎo)，那么banner 我將它分為不合格、合格和優(yōu)秀，接下來我們分別看下：一、不合格banner 的幾宗罪： 罪狀一：摳圖不干凈?。。。ㄆ渌餇钋也徽f）
有的人很懶，不管遇到啥圖都直接魔棒一點就完事了，那么鋼筆和通道這些工具要留著發(fā)霉么？ 罪狀二：濫用各種特技
喜歡用各種大大的描邊臟臟的陰影還有各種光效結(jié)合為一體的殺馬特效果閃瞎我們的眼，然而我們需要學(xué)會正確使用特技，并且懂得克制和矜持，才能體現(xiàn)出自己的身價，要不很容易看起來low。罪狀三：信息閱讀障礙
（不恰當(dāng)?shù)淖煮w變形干擾閱讀，“季中”兩個字太過纏綿和糾結(jié)，大庭廣眾之這般曖昧真的好嘛？且不說黑色描邊，以及臟臟的配色了） 排版雜亂干擾閱讀，橫就是橫，豎就是豎，這樣橫豎穿插的跳躍感排版真的爽么？反正大腦和眼睛表示：不同意~ 用色過多干擾閱讀（哎喲我又出鏡了，耶~），紅橙黃綠藍(lán)靛紫全被用上了，仿佛一個沒有顏值的人，五官身材比例也不協(xié)調(diào)，但是偏偏穿衣服還非常高調(diào)~所以你們想象一下這會導(dǎo)致什么結(jié)果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。 罪狀四：信息傳達(dá)不準(zhǔn)確
比如上圖這個Banner ，問題在于用色不當(dāng)導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，“干凈”本該是要比其他文字信息更突出，而這里唯獨把“干凈”二字用了淺湖藍(lán)色，在淺藍(lán)灰色背景上，這兩個字反而沉下去了，一點都不突出，反倒是其他的普藍(lán)色文字在淺色背景上非常突出（文字過多，圓形三角形色塊的出現(xiàn)導(dǎo)致排版很亂也是一方面），相當(dāng)于有一身力氣卻用錯了勁。 上圖的banner 問題在于，關(guān)鍵字選取有誤導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，這是一個賣女裝的banner ，文案是“新夏天高腰顯瘦連衣裙”，明顯是要突出“高腰顯瘦連衣裙”幾個字，而這里卻突出了“新夏天”，還有這個模特打扮跟連衣裙有半毛錢關(guān)系嗎？（我讀書少，你不能這樣騙我，因為，我眼不瞎啊~） 罪狀五：畫面及文案與活動定位不符 先認(rèn)清活動定位，再結(jié)合相對應(yīng)的文案去做設(shè)計，像上面這個banner 是非常失敗的，為什么？首先怎么可能會寫出“LV全場0元包郵”這種文案？其次就算真是“LV全場0元包郵”這種低價引導(dǎo)型的文案，畫面怎么可能是這種高冷模特、大面積留白、文字小小的左右布局設(shè)計呢？畫面一點也不熱鬧促銷啊，是吧~ 罪狀六：圖文信息不一致，不知所以然
也許你初一看會覺得視覺效果好叼噢，但是但是，你仔細(xì)看，你以為它是個電影海報么，可它卻是賣歐式家具的，這個畫面里提到的活動目的或利益點你們看了幾秒才知道？這個畫面與你的家具有半毛錢關(guān)系嗎？雖然這是個店鋪banner ，可是誰能快速告訴我們這些新老用戶“你是什么？”“你想干嘛?”好嗎？ 總結(jié)： 在banner 設(shè)計當(dāng)中，信息傳達(dá)準(zhǔn)確比什么都重要，準(zhǔn)確傳達(dá)活動目的優(yōu)先于設(shè)計好看。 也許你做的這是一個創(chuàng)意很好的banner ，你的用色干凈，排版舒服，信息層級條理也很清晰，可是，你做的是一個賣高檔女裝的banner ，而我需要的banner ，只是想告訴別人，我這新進(jìn)了一批廉價絲襪…… 歡迎搶購！
