1. 將要表達的訊息配上適當?shù)母杏X 用了兩種差不多的字型？或是你總是用最喜歡的那一種字型？以上都是沒有妥善選擇字型的情形。
每種字型都散發(fā)獨特的情感或個性，也許是友善、新潮、嚴肅或傻里傻氣，但大部分的字型并不是萬用的，所以你要判斷一個字型對你來說是怎么樣的感覺，還有它適不適合放在這個設(shè)計里面。方法之一就是列出你希望設(shè)計呈現(xiàn)哪些特質(zhì)，如果能先確定內(nèi)容更好，這樣就能直接挑選字型來配合建立好的內(nèi)文調(diào)性。 字型設(shè)計師 Eben Sorkin 曾經(jīng)說過：每種字體都有自己的聲音，這種聲音將影響我們閱讀文字的感受，也影響我們吸收和處理信息的過程。 它的力量強大，能讓任何形式的文字溝通更加有效且更有說服力。當文字符合字型的個性，大家閱讀起來會更快更容易；若兩者不合，文字就會變得混亂，拖慢讀者的速度。訪客讀起來越容易，就越容易找到他們要的內(nèi)容并點擊購買或返回（或達成其它設(shè)計的目的）。 讓我們快速看幾個范例： 一個遵循「傳統(tǒng)配方」的護發(fā)產(chǎn)品，融合了復(fù)古和現(xiàn)代的字型。 （Design by Device Creative Collaborative） 主打回到本質(zhì)的產(chǎn)品，包裝走極簡瑞士風設(shè)計美學(xué)和字型搭配。 （Design by Salih Kucukaga） 傳達歷史和工藝精神的字型選擇，字型和整體事業(yè)的品牌形象相當搭配。 （Mike Casebolt and Sergey Grigoryan） 古典的襯線字體，看起來相當適合 1925 年就開幕的出版商的部落格，不過這個字型易讀、簡明而且平易近人，帶來一種現(xiàn)代感，而且更適合用在網(wǎng)頁上。 （Random House Books） 關(guān)于中文字體的性格分析，參見：《不會挑選字體？來看看字體的7種類型及特點》 2. 配合讀者的心情 現(xiàn)在你已經(jīng)替你的設(shè)計配了完美的字型，但有個小問題，并非所有人對同一種字型都有一樣的感覺，選擇了適合的字型后，你也要確定它適合你的觀眾。 可能有一群人覺得這字型很新潮，另一群就覺得它過時，因為我們看字型的方式受到文化連結(jié)的影響，而文化又和年齡及地區(qū)有相當大的關(guān)系，所以要對你的目標群眾有敏感度，如果你對選擇的字型有所遲疑，問問那個團體的人，征詢他們的意見，能讓你的文字排版效果更好。 （Designs by Peetie Design and Kelly Schmidt） 如果你的觀眾范圍很廣，并非特定族群呢？那你可能就得選擇較為中性的字體，不強調(diào)鮮明特色而能融入其他對象。這種字型經(jīng)常稱為「Workhorse」字體，通常是基本的襯線或無襯線字型，而且因為不引人注意而用途廣泛。 ▲Google 字型中一些多用途字型。 最有用的多用途字型通常還會提供各種粗細和類型。
