從2016年7月開始，經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的奮戰(zhàn)，雙12終于落下帷幕，先來(lái)看看今年的雙12的設(shè)計(jì)師們都從形、色、意做了些什么事兒。 在較長(zhǎng)的項(xiàng)目期間，我們首先制定了設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)，讓項(xiàng)目從開始到最后都能夠按照品牌標(biāo)準(zhǔn)和方向進(jìn)行，在統(tǒng)一的視覺元素前提下，有效地產(chǎn)出了結(jié)果。 每個(gè)階段的發(fā)散都是在最初設(shè)定的品牌規(guī)劃范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。下面就來(lái)具體看一下我們是如何實(shí)現(xiàn)“貫穿”的吧。 我們從“形、色、意”三塊分別去概括這次雙12我們做的事。形，說(shuō)的是圖形／紋理，為了體現(xiàn)活動(dòng)的特性和 “娛樂化”，我們?yōu)檫@次1212做了很多豐富的圖形元素。色，即色彩規(guī)范，我們給出了一套詳盡的色彩規(guī)則，給設(shè)計(jì)師們進(jìn)行選擇。意，空間感、拼接、運(yùn)用插圖闡述故事等的表現(xiàn)手法。 然后“形、色、意”相互貫穿，構(gòu)成這次豐富且生動(dòng)的1212！
1212設(shè)計(jì)策略 我們不僅僅只考慮設(shè)計(jì)，還考慮了我們所面對(duì)的商家、消費(fèi)者。 賣家——通過(guò)1212，給予賣家賣貨的機(jī)會(huì)和沖動(dòng)、新品試水的期待； 消費(fèi)者——給消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)淘寶商品的新鮮和萬(wàn)能，讓消費(fèi)者感受到雙12狂歡的氛圍，增強(qiáng)代入感； 設(shè)計(jì)——在設(shè)計(jì)上，提升雙12的品牌延續(xù)性、擴(kuò)展性、融入娛樂化的氛圍。
1212設(shè)計(jì)的3個(gè)關(guān)鍵詞 經(jīng)過(guò)前期的腦暴、用研一起調(diào)研，層層篩選、過(guò)濾，最終提煉了三個(gè)最符合我們這次1212的關(guān)鍵詞——年輕化、豐富性、新特色。 又根據(jù)各種競(jìng)品分析，最終確定圓形最符合我們這次娛樂化的表現(xiàn)元素。圓，是14年1212的繼承和延伸，又是眼球的聚焦點(diǎn)，盛典歡慶的燈光、舞臺(tái)的氛圍感。
我們這次最特色的可謂是“形”的貫穿，在圓中包容各種各樣豐富的圖形元素。 并歸納出幾個(gè)規(guī)則——向外凸的圓和向內(nèi)凹的圓，以及多種元素匯聚在圓中的這幾類，讓圓形更為豐富、充滿變化。
貫穿的第二個(gè)部分是：色，即用系統(tǒng)化的色彩規(guī)范所有的會(huì)場(chǎng)，我們給所有設(shè)計(jì)師規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)色系有3類：分別是高明度、中間色和低明度色彩。根據(jù)會(huì)場(chǎng)類別，不同的色彩對(duì)應(yīng)不同的會(huì)場(chǎng)，不僅讓整個(gè)活動(dòng)更系統(tǒng)化更規(guī)范，而且讓所有設(shè)計(jì)師有了更明確的方向。
1212之意 說(shuō)的是1212的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，例如：空間感、插畫、拼接以及故事化的包裝，比如我們這次1212中的“每日一瘋”活動(dòng)版頭，就是運(yùn)用了空間感、插圖（實(shí)物與勾勒的線條相互貫穿、拼接）和本身商品的故事化包裝。 最后，說(shuō)一說(shuō)我們這次1212的線下外推海報(bào)的部分，同樣是運(yùn)用了剛才說(shuō)到的故事化的各種手法，把各種各樣的插圖形式發(fā)揮的無(wú)所不至，但又通過(guò)品牌logo和品牌色統(tǒng)一、貫穿，不僅豐富熱鬧，又統(tǒng)一、充滿設(shè)計(jì)系列感。
