龜途漫漫:Medium最近換了一個新LOGO,褒貶不一,想知道內(nèi)幕,不如來看看這家專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文字的網(wǎng)站是如何通過新Logo 表達(dá)自己的改變與創(chuàng)新的。 Medium,這是每個平時愛寫點兒東西去表達(dá)內(nèi)心的感受、喜歡從文字的堆積中尋找思維火花與心靈慰籍的文藝青年們都應(yīng)該關(guān)注的網(wǎng)站,相信已經(jīng)有很多善于使用這類文字工具的朋友已經(jīng)關(guān)注或使用它很久了。而昨天,它進(jìn)行了一次大的更新,升級到了 Medium 2.0 版本,帶來了許多新的功能,比如更新了更好用的移動端 App;帶來了新的 Mentions 功能(你可以在寫作的時候 @ 其他用戶加入你的寫作過程中);更好的寫作體驗(比如首字母下沉,更好用的標(biāo)注系統(tǒng))等等。但打開新的 Medium 的界面,最先映入你眼簾的卻是另一個更新:那就是 Medium 新的 logo。 如果大家比較關(guān)注科技新聞,那你一定還記得一個月之前 Google 就更換了自己的 logo,當(dāng)時我們也為大家詳細(xì)介紹了 Google 新 logo 的設(shè)計理念和想法。但作為一家氣質(zhì)不同于 Google、以寫字為功能和目的的文藝范兒網(wǎng)站,Medium 究竟是如何考慮為自己更換一個新的 logo 的呢?為了完整展示 Medium 的想法,我們?yōu)槟闳姆g了 Medium 在自己的 Blog 中做出的解釋,相信從中各位能夠了解到一家有想法、有情懷的文藝網(wǎng)站該如何設(shè)計自己的 logo。 新 logo 背后的故事 在 Medium 3 年前第一次上線測試版本的時候,我們最初使用的 logo 是一個又大又方的、黑白色的、Stag 字體的大寫字母「M」。 雖然白色代表著簡潔、優(yōu)雅與強(qiáng)壯,但這個 Stag 字體的大寫「M」仍然有些不夠靈活。這個 logo 為 Medium 服務(wù)了最初的幾年,但隨著 Medium 不斷地成長、進(jìn)步,它開始變得有些肥大、不好理解、并且有些生硬,會使用戶產(chǎn)生不好接近的感覺,而且它也有些缺乏特點。簡而言之,我們的「M」logo 已經(jīng)不再能夠表現(xiàn)或者傳達(dá)出 Medium 的改變了。 因此,我們在這個夏天想要去創(chuàng)造一個全新的 logo,通過這個 logo,我們想要去表達(dá)我們是誰、以及從此刻開始我們想要達(dá)到的目標(biāo)。 在研究了上百萬個不同的想法之后,我們把目光又放回到了最初的字母「M」上。再下面一步,我們開始打開我們腦洞,去計算如何通過「M」的彎曲、伸展去展現(xiàn)出 Medium 想要傳達(dá)的東西。 由此開始,我們開始變得漸漸嚴(yán)肅起來,與字體廠商 PSY/OPS 的字體設(shè)計師 Rod Cavazos 展開了合作。有了 Rod 的幫助,我們想要讓我們的 logo 由一系列有內(nèi)在聯(lián)系的想法或圖形構(gòu)成,當(dāng)它們被組合在一起的時候就可以形成一個新的想法。我們想要的 logo 是流動的、平展的,像一次與用戶之間偉大而又令人印象深刻的談話。 最后,我們做到了!這個簡單的幾何圖形「M」感覺非常有趣—像一個好玩的游戲或是一次令人深深著迷的謎局。我們無法抑制我們想要與不同的設(shè)計策略、變化和色彩組合碰撞出不同的火花的想法。 一開始,我們將 logo 的 4 個部分看作是一場對話的重疊部分的延伸。這場對話的語調(diào)和方向的變化就像是 logo 中不同部分相互交融的感覺。 下一步,我們與我們在字體方面的合作伙伴 PSY/OPS 協(xié)力去開發(fā)一款獨特的文字商標(biāo),這商標(biāo)要與我們的新的「M」logo 在美學(xué)上保持一致與協(xié)調(diào)。得到的結(jié)果是一系列自定義的、完美結(jié)合了 logo 所傳達(dá)的角度和精神的字體,避免了變成生硬的幾何圖形。 最后,在經(jīng)過了許多思考之后 (比如我們的 logo 是否應(yīng)該有透視、等距、或者中間是否要有投影),我們創(chuàng)造了一個覆蓋非常多不同尺寸和角度的范圍,它可以確保我們采取最穩(wěn)定、最賞心悅目的光學(xué)形態(tài)。 作為最后一個點睛之筆,我們沒有直接顯露那些尖銳的角,這樣我們不會給用戶的眼睛帶來尖銳的不適感。最后的結(jié)果,女士們先生們,我們非常非常驕傲地為大家展示出我們?nèi)碌?logo: