前兩篇作者從素材規(guī)劃和素材設(shè)計(jì)層面給我們演示了優(yōu)秀素材到卓越素材的大變身，今天這篇直達(dá)執(zhí)行層面，強(qiáng)烈推薦同學(xué)們把三篇都閱讀一下，讓banner點(diǎn)擊率一路逆天！
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如何使你的素材設(shè)計(jì)從優(yōu)秀到卓越（上）
如何使你的素材設(shè)計(jì)從優(yōu)秀到卓越（中）
執(zhí)行層三要素 
設(shè)計(jì)完成后，其實(shí)只是完成了一部分工作，接下來(lái)的投放環(huán)節(jié)至關(guān)重要。很多人不太在意這個(gè)環(huán)節(jié)，完成設(shè)計(jì)后就匆匆投放出去了，殊不知這里面大有學(xué)問(wèn)，對(duì)素材最終的效果起到極大的影響。
執(zhí)行層——投放時(shí)間 熱點(diǎn)素材搶先投放： 如果是和時(shí)下熱點(diǎn)有關(guān)的素材，一定要在第一時(shí)間投放出去，因?yàn)檫@些熱點(diǎn)常常是來(lái)得快，去得也快。而且這類素材往往會(huì)扎堆出現(xiàn)，搶先出現(xiàn)在大眾視線的素材才更容易得到關(guān)注。 這方面我覺(jué)得淘寶是做得非常不錯(cuò)的，舉其中一個(gè)例子（例子有點(diǎn)老了，但是仍然能說(shuō)明問(wèn)題）： “江南style”的用戶關(guān)注度（在百度指數(shù)中可以查到）：
從圖中可以看到，在12年9月底的時(shí)候，它開(kāi)始流行起來(lái)，然后就逐漸走低。
這個(gè)素材的上線時(shí)間是12年10.11，可以說(shuō)較好的趕上了流行的節(jié)奏。然而現(xiàn)在很多素材存在明顯的滯后性，在熱點(diǎn)已經(jīng)快冷卻的時(shí)候才匆匆上線，十分影響效果。“江南style”屬于流行時(shí)間比較長(zhǎng)的熱點(diǎn)，還有很多熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，所以更要充分抓住機(jī)會(huì)。
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇投放日 有些產(chǎn)品的素材，平時(shí)和周末投放效果區(qū)別不明顯，但有的產(chǎn)品則區(qū)別比較明顯。比如電影票，周末和節(jié)假日投放效果明顯好于平時(shí)。這些都可以通過(guò)日常的監(jiān)控得到結(jié)論（下圖中黃色圓圈表示周末，紅色圓圈表示節(jié)假日）。
因此在觀測(cè)一段時(shí)期的投放效果后，就可以選擇在更有利的時(shí)間投放素材，以節(jié)約投放成本，并取得更好的效果。
根據(jù)用戶喜好選擇投放時(shí)段 這張圖是在京東網(wǎng)站某一年的搜索數(shù)據(jù)總結(jié)中找到的，它給了我很大的啟發(fā)。
從這張圖中可以看到，用戶在不同的時(shí)段，感興趣的內(nèi)容是不同的。那么投放素材是否也可以根據(jù)時(shí)段來(lái)做有針對(duì)性的設(shè)計(jì)呢？ 以下是我設(shè)想的一個(gè)效果（示意素材來(lái)自淘寶網(wǎng)站）：
比如說(shuō)在夜間到清晨這段時(shí)間，可以投放一些主題較敏感，風(fēng)格安靜祥和的素材；在早上，可以投放些朝氣蓬勃，風(fēng)格較絢麗熱鬧的素材；下午投放輕松詼諧的素材；晚上投放購(gòu)物折扣主題的素材。根據(jù)不同時(shí)段投放不同主題的素材，以取得更好的效果。 后來(lái)我們有部分產(chǎn)品嘗試了這種方式，確實(shí)取得了意想不到的效果。
執(zhí)行層——投放時(shí)長(zhǎng) 根據(jù)我們長(zhǎng)期對(duì)投放素材的效果監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)同一個(gè)素材，在超過(guò)7天后效果就會(huì)顯著下降。不過(guò)這也與素材的曝光量有關(guān)，應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)確定投放時(shí)長(zhǎng)。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，投放時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。
執(zhí)行層——投放位置 在頁(yè)面的什么位置，投放效果最好？根據(jù)我們對(duì)公司首頁(yè)素材監(jiān)控的效果，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率從高到低依次為：上部、中部、右側(cè)、左側(cè)、下部。
當(dāng)然要想取得好的投放效果，還要注意投放位置的受眾人群，具體內(nèi)容請(qǐng)看“素材設(shè)計(jì)——從優(yōu)秀到卓越（上）”。
五、反思層
要想不斷超越已有的成績(jī)，就要在每次投放完成后，分析投放結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下次投放做好準(zhǔn)備。而這點(diǎn)也是很多產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)人員所忽視的。往往是臨時(shí)策劃主題，再找設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后再經(jīng)過(guò)n多次設(shè)計(jì)上的修改，最后一股腦投放出去。投放完畢后簡(jiǎn)單看一下點(diǎn)擊率，就丟到腦后了。下一次又是從頭開(kāi)始。 為了達(dá)到更好的效果，事先足夠的調(diào)研分析，了解產(chǎn)品人群特征、投放環(huán)境的用戶特征及使用場(chǎng)景、分析產(chǎn)品人群與投放渠道的匹配度是很有必要的。然后才是在這個(gè)基礎(chǔ)上盡力去提供優(yōu)秀且令人驚嘆的創(chuàng)意。在投放過(guò)程中，可以嘗試A/B測(cè)試、分時(shí)段投放等手段，注意投放時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)，密切關(guān)注每日的投放數(shù)據(jù)，根據(jù)需要快速做出調(diào)整。投放完畢后進(jìn)行分析總結(jié)，積累經(jīng)驗(yàn)。 設(shè)計(jì)素材不僅僅是為了應(yīng)付工作，而是為項(xiàng)目節(jié)省開(kāi)支，帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化從而變現(xiàn)，它是一個(gè)看似簡(jiǎn)單、卻至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。做好素材方面的工作，會(huì)為你的產(chǎn)品帶來(lái)更多的新用戶、更好的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品的業(yè)績(jī)蒸蒸日上！
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