那些悲劇性的Logo重設(shè)計(jì)案例

悲劇性的Logo重設(shè)計(jì) 和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)比，Logo是一種比較特別的設(shè)計(jì)。Logo設(shè)計(jì)中充滿(mǎn)了技巧性，必須要在有限的空間內(nèi)包含公司形象、品牌外觀以及態(tài)度。 有的時(shí)候Logo設(shè)計(jì)比較圖標(biāo)化，而有的時(shí)候不是。有的時(shí)候圖標(biāo)風(fēng)格的Logo也會(huì)出現(xiàn)致命錯(cuò)誤——尤其是他們想嘗試打造”新鮮”的品牌形象時(shí)，想想Yahoo的新Logo吧，修修補(bǔ)補(bǔ)，最后飽受非議。 為了防止設(shè)計(jì)中錯(cuò)誤的發(fā)生。這里收集了一些失敗的Logo設(shè)計(jì)，前車(chē)之鑒，希望能夠幫助你避免錯(cuò)誤。

USA Today

Stephen Colbert會(huì)這樣總結(jié)USA Today的新Logo:
女士們先生們，USA Today的新Logo誕生了！…嘭！一個(gè)藍(lán)色的圓環(huán)！ 之前的Logo世界聞名，而且永不過(guò)時(shí)，獨(dú)具風(fēng)格的條碼設(shè)計(jì)。新的Logo徹底改變了視覺(jué)風(fēng)格，他們想把Logo設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)、分離一點(diǎn)。之前的Logo象征著USA Today和世界新聞緊密集合，而現(xiàn)在的Logo中USA Today和世界（圓球）有一定的距離。媒體的作用就是連結(jié)…而現(xiàn)在，很丑，很糟糕。 Pepsi 這是百事花100萬(wàn)美元重設(shè)計(jì)的Logo，實(shí)時(shí)證明，這100萬(wàn)美元浪費(fèi)了。 中間白色區(qū)域的傾斜可能意味著他們想銳意進(jìn)取，保持一種奮進(jìn)的姿態(tài)。然而，很多人會(huì)這么聯(lián)想：
這實(shí)在不是百事想要的結(jié)果。 Gap 回到2010年，Gap想要把Logo設(shè)計(jì)的明快、圓滑一點(diǎn)。結(jié)果呢？

高下立判，不想多說(shuō)了。

原版的Logo非常簡(jiǎn)潔，藍(lán)色的背景也非常大氣典雅。
重設(shè)計(jì)后，無(wú)形中降低了品牌的價(jià)值。讓人感覺(jué)這不是高檔品。 Kraft 過(guò)度設(shè)計(jì)的新Logo讓很多消費(fèi)者望而止步，Logo設(shè)計(jì)的越繁雜，那么消費(fèi)者就越難以辨識(shí)?？ǚ騆ogo的重設(shè)計(jì)，問(wèn)題在于過(guò)度設(shè)計(jì)，加入了太多的元素。
少即是多,Less Is More?？纯葱翷ogo 的”K”周?chē)嗌俜N顏色，再看看Foods下面那行紅字，有多少人會(huì)有耐心去仔細(xì)看？
原版Logo的辨識(shí)度極高，簡(jiǎn)單、有效。新Logo，華而不實(shí)。 Animal Planet Animal Planet1996年成立，以大象和環(huán)球這兩個(gè)友好的形象而知名。到了2010年，Discovery決定重設(shè)計(jì)Logo，改變?cè)瓉?lái)那種友好的形象，結(jié)果現(xiàn)在Logo變得尖銳，毫無(wú)柔和感。 M顯得太突出了，有點(diǎn)刺眼。太注重”力量感”的Logo設(shè)計(jì)，結(jié)果導(dǎo)致失去了和品牌自身的聯(lián)系性。 AOL 美國(guó)在線。AOL的原Logo非常知名。在過(guò)去的15年里，美國(guó)人民會(huì)經(jīng)常看到這個(gè)Logo: 現(xiàn)在AOL重新設(shè)計(jì)了Logo，不只有一個(gè)，有六個(gè)： 這一套Logo過(guò)于繁雜，沒(méi)有聯(lián)系。和互聯(lián)網(wǎng)也不相關(guān)。而且分割Logo的做法也不明智，人們需要一個(gè)切入點(diǎn)來(lái)了解你的品牌，Logo過(guò)多，人們根本記不住你的品牌。 Tropicana 百事旗下的純果樂(lè)也出現(xiàn)了Logo重設(shè)計(jì)上的問(wèn)題。 純果樂(lè)的原Logo很出名，橙子上插入一根吸管。感覺(jué)非常的新鮮誘人。 原Logo非常易于辨認(rèn)。而現(xiàn)在呢。。。去掉了那個(gè)眾人皆知的橙子圖像，替代成一種平凡的設(shè)計(jì)，跟其他果汁的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)什么區(qū)別。難于辨識(shí)、難于閱讀。
在新的Logo中，純果樂(lè)丟失了一種新鮮飽滿(mǎn)的形象，讓人提不起太大的胃口。 不過(guò)新設(shè)計(jì)還有有點(diǎn)不錯(cuò)的，包裝上的圓帽瓶蓋，這倒是很聰明的設(shè)計(jì)。
這里沒(méi)有提到Y(jié)ahoo，歡迎大家來(lái)談?wù)刌ahoo以及其它一些重設(shè)計(jì)失敗的Logo.