海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強(qiáng)的特點，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。電影海報是海報的分支，作為電影藝術(shù)的宣傳品，往往濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，具有很強(qiáng)的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。一幅優(yōu)秀的電影海報，往往具有很高的設(shè)計水準(zhǔn)，對圖形、文字、色彩等設(shè)計元素運用相得益彰，提升視覺表現(xiàn)力的同時又具備獨特的藝術(shù)魅力。在電影海報設(shè)計中，除了對畫面、色彩的表現(xiàn)之外，以電影名稱為主體的字體設(shè)計也是其中非常重要的部分。它是傳達(dá)電影信息的重要載體，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計以后，可使文字形象變得情境化、視覺化，強(qiáng)化了語言效果，對提升海報設(shè)計品質(zhì)和視覺表現(xiàn)力發(fā)揮了極大作用。優(yōu)秀電影海報的字體設(shè)計，對我們在品牌設(shè)計或頁面設(shè)計時面對字體的處理，有著很好借鑒與參考意義。下面就針對電影海報中的字體設(shè)計進(jìn)行探討，分析優(yōu)秀的字體設(shè)計如何在海報設(shè)計中扮演重要角色。 既然是關(guān)于字體設(shè)計，那么就得從文字的歷史說起。我國是一個多民族的國家，文字種類很多，漢字是其中應(yīng)用最廣泛的，也是中國的官方文字。漢字，亦稱中文字、中國字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡體字，前者用于臺灣、香港、澳門和北美的華人圈中，后者用于中國大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，漢字的演變經(jīng)歷了幾千年的漫長歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書、宋體等階段。 下圖展示的就是漢字的演變歷史。
商朝時刻寫在龜甲、獸骨上的文字，稱為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字，我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來。而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。西周晚期，金文形體趨向線條化，筆畫比較整齊、勻稱，這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后，對漢字進(jìn)行整理和簡化，制定了新的文字標(biāo)準(zhǔn)，在全國推行，這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了，但書寫還是很不方便，因此，在民間逐漸流行起一種更簡單的字體，叫隸書。隸書是連接古文字時代于今文字時代的橋梁。它的特點是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。到了漢朝后期，隸書又演變?yōu)榭瑫?。楷書的書寫把隸書的波勢挑法改變成定型的勾撇，使字形更加方正平直，書寫更為簡便。與楷書并行的還有草書與行書。草書特征是筆畫連帶、結(jié)構(gòu)簡約、氣勢連貫、字體奔放。行書是介于楷書和草書之間的字體，比楷書簡便，且比草書易于辯認(rèn)，被廣泛采用。到了宋朝，隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明，橫平豎直、方方正正，更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。 漢字經(jīng)過幾千年的演變，雖然字體變得越來越簡潔，更利于書寫與印刷，但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來，并以當(dāng)代的書法藝術(shù)形式發(fā)揚光大，也被廣泛應(yīng)用于各類設(shè)計品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當(dāng)中，彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊。 書法字本就是一種平面藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)的設(shè)計感與藝術(shù)表現(xiàn)力，在海報設(shè)計中被經(jīng)常采用，在電影海報設(shè)計中則更是如此，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的電影往往會選擇書法字來表現(xiàn)，既能給電影海報提升視覺表現(xiàn)，也能增加文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)。
各種書法字體因為產(chǎn)生的歷史時期不同，會給我們不一樣的氣質(zhì)感受。比如篆體與隸書會比楷書與行書顯得更古樸，更有歷史文化感。在其他風(fēng)格特性表現(xiàn)方面，不同的書法字體也都有著自己獨特的細(xì)膩個性。優(yōu)秀的電影海報在這點上的把握肯定是準(zhǔn)確吻合的，并對電影風(fēng)格屬性起著烘托作用。
書法字原型：大篆 這是張藝謀電影《英雄》的一款算是非正式概念性海報，故事背景是在戰(zhàn)國末期，當(dāng)時正是以大篆為主要字體。海報以一個篆體“劍”字為主體，這個字是無名向殘劍所求的字，當(dāng)無名十步于秦王時卻未出手刺秦，秦王背過身去看著后面那幅巨大的“劍”字時，忽然明白了殘劍在也領(lǐng)悟到的東西，海報中篆體“劍”字，行筆圓轉(zhuǎn)，氣韻通暢，意境深遠(yuǎn)，也傳達(dá)了電影精神。
書法字原型：小篆 赤壁之戰(zhàn)是三國歷史中以少勝多的著名戰(zhàn)役，其中充滿智慧的軍事謀略更是被后人傳頌。在這張《赤壁》海報中，也采用了篆體為原形的字形，容易識別而又不失古典韻味，歷史氛圍濃郁，而篆體字內(nèi)斂沉穩(wěn)，莊嚴(yán)秀美的氣質(zhì)，也揭示著電影要展現(xiàn)的并非戰(zhàn)爭的凌厲與殺傷，而是戰(zhàn)爭下人物的智慧、謀略、情操等，而篆體正好把這個訴求拿捏得十分到位，讓人久久品味。
書法字原型：隸書 《投名狀》海報用的是隸書原型的標(biāo)題，以陰刻印章形式，更顯得莊重古樸，沉穩(wěn)內(nèi)斂，而這種凝重的氣質(zhì)，正符合電影劇情發(fā)展所表現(xiàn)出的人物關(guān)系的矛盾糾葛，人道、誠信、愛情、權(quán)勢、抱負(fù)、兄弟情誼，這些價值觀念同時出現(xiàn)，彼此沖突，此消彼長，共同構(gòu)成了這樣一部有些悲情色彩的歷史大戲，同時也把觀眾帶進(jìn)了深層次價值思考。隸書所特有的莊嚴(yán)凝重氣質(zhì)將這些渲染得恰到好處。
書法字原型：楷書 李安導(dǎo)演的《色戒》標(biāo)題字用的是以楷書為原型，同時又融入了拓印的痕跡。加上梅紅色的顏色應(yīng)用，飽含情欲色彩而又不失文藝氣質(zhì)，采用古文字的從右至左的排列，再加上英文與小印章的排版組合，顯得更為精致與國際范。
書法字原型：草書 王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》海報，氣氛營造得十分有范，不愧是玩弄意境的高手。雨夜中葉問獨戰(zhàn)群敵，制敵后擺出臨戰(zhàn)姿勢，以靜馭動，張弛有度，似進(jìn)如退，沉靜犀利。身后的中文草書作背景，瀟灑靈動，筆法錯落，氣勢磅礴，獨具特色，配合海報整體的蒼茫渾厚氣氛，真是越看越有味道。
書法字原型：行書 《梅蘭芳》電影海報標(biāo)題字寫的是行書，筆觸婉轉(zhuǎn)流暢，落落大方，飄逸秀美，用以表現(xiàn)以國粹京劇為背景的梅蘭芳先生的故事可以說是再合適不過，一則表達(dá)中國元素，二則映襯梅蘭芳先生的京劇藝術(shù)和他的氣節(jié)情操，飄逸大方的行書氣質(zhì)正是貼切。
字體原型：宋體 《歲月神偷》的這張海報，應(yīng)用的字體是宋體。宋體是雕版印刷出現(xiàn)后和產(chǎn)物，是一種印刷字體，相比之前的書法字體就更為規(guī)范和拘謹(jǐn)了，但也是著其獨特的韻味。海報中的標(biāo)題字經(jīng)過藝術(shù)化的處理設(shè)計，使其具有了自己的一些特色。首先做了斑駁的效果，像是拓印的痕跡，然后采用米字格來做背景修飾，填充上顏色變化，排版上采用豎排文字撐起海報主干，經(jīng)過這一系列契合電影風(fēng)格的變化，就使得文字也具有了感染力，與電影氣質(zhì)結(jié)合得相當(dāng)出色。
字體原型：書宋體 宋體有很多衍變，有粗有細(xì)，有長有扁，上圖的海報就是細(xì)一些宋體，常用于書刊印刷，可稱之為書宋體。橫豎粗細(xì)差別不是太大，也一樣有種特別的味道。這樣一部愛情片，畫面中男女主人公對視，畫面溫馨，運用上宋體的繁體字作主標(biāo)，再經(jīng)過和其他文字的排版處理，顯得既清新又文藝了。
手寫體 原筆跡的手寫體總給人也親切的感覺，《那些年》追憶的正是校園時期的青蔥歲月，用手寫筆跡作標(biāo)題字自然非常合適，一群同學(xué)伙伴排排坐于高臺，一起度過青春時光，怎么樣都是值得回憶的那些年。手寫字，每一筆都不可復(fù)制，每一劃都觸景生情。
設(shè)計字體 《志明與春嬌》是香港怪才導(dǎo)演彭浩翔的作品，這是一部輕松的，純情的愛情電影。彭浩翔以他一貫的幽默搞怪特色，在那些看似隨意無關(guān)的成人話題和冷熱幽默中透露著浪漫純真的人物情感?！吨久髋c春嬌》就是這樣一部電影，電影海報也是這樣輕描淡寫地涂鴉一番，用了有些卡通調(diào)皮的字體與明快的顏色，就在這種輕松自在氛圍中印上了這部電影獨特的風(fēng)格印記。
設(shè)計字體 《無間道》系列堪稱香港警匪片的巔峰之作了。兩個年輕人被各自安排進(jìn)了警局與黑社會作臥底，使他們有了雙重身份，他們一邊要隱藏自己的真實身份，取得身邊同伙的信任，一邊又要給各自老大傳送消息，在這種無間地獄下，他們都想盡早脫離，于是一聲激烈的角斗就此展開。海報中無間道三個字采用的是中間鏤空的描邊字體，圖形類似迷宮，而且緊湊無間，傳達(dá)出對于無間世界的迷離與困頓，難以自拔，同時又充斥著緊張沖突的氣氛，給人一種不安定的感覺。這樣的字體語言是多么契合這樣一部電影。
設(shè)計字體 號稱中國首部東方新魔幻巨獻(xiàn)的《畫皮》，我對電影并不感冒，但對其海報中的字體設(shè)計比較推崇。這是著名設(shè)計公司早晨設(shè)計的作品。“畫皮”二字使用繁體，字體感覺犀利遒勁，設(shè)計感十足，加上紋理的質(zhì)感處理，既有了魔幻意境，又帶有哥特式驚悚的味道，很好地傳達(dá)了電影氣質(zhì)。
設(shè)計字體 姜文的《讓子彈飛》，從海報字體角度看，關(guān)聯(lián)了電影名字的字面元素的“子彈”進(jìn)行了創(chuàng)作，這是一種比較常見的字體設(shè)計手法，關(guān)鍵看怎么樣關(guān)聯(lián)得恰到好處。《讓子彈飛》中，子彈從左邊字體穿行而過，剛好利用了字的筆畫連接，讓切割后的字體不會顯得別扭，反而有了某種讓人愉悅的設(shè)計感與速度感，再配合上凌厲的筆觸變形，增添了電影的銳利感。 以上是對中國電影海報中的一些字體設(shè)計案例的分析。象形表意的中國漢字，以形表意、形意結(jié)合，使人 “望文生義”，讀“字”而明“義”，具有獨特的清晰明了的視覺魅力和傳達(dá)效應(yīng)，比之以英文字母的確是具有更多的優(yōu)勢，但國外的設(shè)計師們通過他們獨特的視角，挖掘英文字母的形意表現(xiàn)，創(chuàng)作出了很多杰出的電影海報字體設(shè)計作品。
大導(dǎo)演斯皮爾伯格的《人工智能》海報，主體只有以A.i.字母的圖形，卻作出了相當(dāng)杰出的設(shè)計。以右邊孩子的輪廓對A字母作鏤空，像是對它作了挪移，形成A.i.兩字母。這個孩子正是片中的主角，他是一高度智能的機(jī)器人，有情感，會思考，但他終究是機(jī)器人，因種種原因被媽媽遺棄。純黑背景下只有他的孤獨身影，發(fā)人深思，在高度科技文明的未來，人類該怎么處理與機(jī)器人的關(guān)系，我們該如何直面?zhèn)惱怼⒌赖?、情感。A.i.字母的圖形表意，承載著這部電影的精髓。
經(jīng)典影片《教父》，講述的是黑幫的故事。 “教父”是黑手黨家族首領(lǐng)，常干一些違法的事，但同時他也是許多弱小平民的保護(hù)神，深得人們愛戴。海報主體是The Godfather的英文，字體粗壯緊湊，頗有力量感，而在father英文上方是一只玩扯木偶線的手，用中文理解，可以是“玩弄鼓掌之間”，“一手摭天”之類的寓意，教父的地位和權(quán)勢正是有如這般，不可動搖。海報采用這類具象的圖形來寓意電影，顯得更為深層與內(nèi)涵了。
《007》系列里的一張海報。標(biāo)題字007與手槍造型的結(jié)合非常巧妙，這個組合設(shè)計其實《007》系列已經(jīng)沿用很多年，已經(jīng)成為了這個系列的一個標(biāo)志性標(biāo)簽了，這類與具體圖像結(jié)合的字體設(shè)計方法雖然被用得很多，但只要結(jié)合得好，還是非常具有生命力的。
《大魚》的海報，講述了一位夸夸其談的父親，總愛跟人講述他那些光怪陸離的事情。雖然講述的是父親與兒子的故事，但因為父親的這些離奇的故事而使這部片子的氣質(zhì)帶有某些童話色彩，海報中字形的設(shè)計也與眾不同，異化成了樹木，生長出了枝干，字體也帶有一些童話的趣味感，加上色彩的搭配，使海報整體有了一些溫情的感覺，這也是這部電影所要傳達(dá)的情感。
《無間行者》是導(dǎo)演馬丁•斯科塞斯根據(jù)香港電影《無間道》的劇本改編的一部電影，同樣講述兩個飽受身心煎熬的臥底的無間之路。電影海報將標(biāo)題字的字形與圖象畫面很好地結(jié)合，利用字體間隙破壞畫面完整，倒呈現(xiàn)出了很不錯的效果，給人一種迷亂、緊張與不安定的感覺，很好地契合電影感覺。 以上就是我所呈現(xiàn)給大家的一些電影海報設(shè)計作品。關(guān)于海報中字體的解析，更多的是得先從電影本身出發(fā)，知道電影講的是怎樣的一個故事，它想要表現(xiàn)的是什么。先了解了這些，自然就會對畫面和文字有了準(zhǔn)確的把握與認(rèn)知。因而，關(guān)于字體的運用，我認(rèn)為首要的是要培養(yǎng)良好的字體感覺，對各類字形足夠敏感，了解各種字形的特性風(fēng)格，應(yīng)用時才能映襯主題對字體的氣質(zhì)特性把握得恰到好處。這點我覺得應(yīng)該是優(yōu)先于設(shè)計方法之上的。關(guān)于字體設(shè)計的具體方法，其實無外乎多積累多學(xué)習(xí)多思考多實踐之類。要想更快速、功利的辦法，那就是借鑒與效仿，借其精髓，為我所用，舉一反三，觸類旁通。正所謂模仿是創(chuàng)造的開始。 字體設(shè)計是設(shè)計中的一門大學(xué)科。文字不僅是傳遞信息的重要載體，也是設(shè)計元素的重要組成部分。我們有必要對文字進(jìn)行設(shè)計，增加設(shè)計美感，賦予它獨特的個性而更易于傳播。在品牌設(shè)計或網(wǎng)頁設(shè)計中，都會遇到這個設(shè)計課題，需要我們不斷的探究與學(xué)習(xí)。本文只是以電影海報的角度切入，對其在文字設(shè)計方面作了一些粗淺的分析，旨在與大家更多的交流與探討
