超級瑪麗這個游戲很多人都玩過，它最簡單的目標(biāo)就是打怪物，不要被怪物碰到，然后是過關(guān)、達(dá)到每一關(guān)的城堡、打過每一關(guān)的火龍，最后一個終極的目標(biāo)，就是通關(guān)以后救公主。這個目標(biāo)是單線程的，非常簡單明確，但一旦通關(guān)就會失去動力。很多很多游戲，我們剛開始玩得時候非常有興趣，但是一旦通關(guān)，就再也不會玩了。 植物大戰(zhàn)僵尸也是大家非常熟悉的游戲，它也有一個很明確的主要目標(biāo)，打僵尸—過關(guān)—打boss通關(guān)，但它在中間還引入了其他一些次級目標(biāo)。比如你要過關(guān)，就要收集金幣，買更多的植物和道具，這樣才能增強戰(zhàn)斗力，應(yīng)對不同類型的僵尸。在植物大戰(zhàn)僵尸2中，不同的關(guān)卡是有星級的，要收集到足夠的星星，才能解鎖新的模式，更出色的完成任務(wù)，收集星星，也成了一個次級目標(biāo)。 引入次級目標(biāo)。 如果說主要目標(biāo)是一個核心的驅(qū)動力，那么引入次級目標(biāo)就可以更好的吸引玩家，增強游戲的趣味性。
二、靈動的動效 如今動效設(shè)計越來越被重視，尤其是在ios 7發(fā)布之后，一個優(yōu)雅、靈動的動效，成為很多優(yōu)秀app的標(biāo)配。 首先讓我們來一起思考一下，為什么要設(shè)計動效？是為了好看、酷炫、還是流行？這些當(dāng)然都是，但是最重要的是，有意義的動效，可以解釋應(yīng)用的邏輯、層次和交互機制。動效是可以幫助用戶理解應(yīng)用的。恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用動效，可以替代大段的文字，闡述應(yīng)用的含義。比如ios 6中刪除圖片的那個動效，照片飛入垃圾桶，然后垃圾桶蓋上蓋子抖一抖，非常生動的傳達(dá)了刪除照片的含義。 最典型的利用動效表現(xiàn)產(chǎn)品邏輯的地方，就是轉(zhuǎn)場動畫，大家對于這樣的動畫再熟悉不過了，下一層級的頁面，一般會從右側(cè)覆蓋進(jìn)入，返回上一層級頁面，會向右側(cè)滑動退出，這種轉(zhuǎn)場動畫很好的營造出一種空間感和邏輯感。 Yep是一個基于地理位置的交友app，用戶可以發(fā)起一個聚會，吃飯、喝茶、運動或者其他什么。比如用戶選擇了“就餐”，其他選項收縮淡出，“就餐”圖標(biāo)移位并變成地圖上的一個圖釘。“就餐”圖標(biāo)的變化過程可以將前后兩個界面無縫的銜接起來，闡明了基于地理位置的篩選機制，表達(dá)出“在這個位置就餐”的明確概念。在地圖界面中點擊“OK”按鈕，界面元素淡出，地圖整體向后退去，融入到雷達(dá)一樣的動效當(dāng)中，圓形掃描區(qū)域所代表的就是以用戶當(dāng)前位置為中心的50 公里半徑范圍。這一連串的動效，實現(xiàn)了界面之間的平滑過渡，也闡明了應(yīng)用所要表達(dá)的邏輯。
Yep用動效表達(dá)邏輯。 視覺設(shè)計可以還原物理世界的真實感，動效也可以。比如Flipboard的翻頁動效，給人一種硬紙板的感覺，ibook的翻頁動效，給人一種柔軟紙張的感覺，這種不同的材質(zhì)感，都是通過動效來表現(xiàn)的。 用動效表現(xiàn)材質(zhì)，不會增加用戶的視覺負(fù)擔(dān)，在操控上更有真實感，所以就算擬物化的視覺設(shè)計已經(jīng)慢慢在衰退，具有真實意義的動效卻得以保留。 細(xì)節(jié)處的小動效可以為產(chǎn)品增加亮點，帶來驚喜的體驗。就像tumblr點贊的動畫，紅心飄起來時，就像飛了一個吻，讓人感覺心花怒放，取消點贊時，心都碎了。這種小細(xì)節(jié)讓人愛不釋手。 利用動效速度的微妙變化，可以表現(xiàn)出應(yīng)用的風(fēng)格?？焖倏梢泽w現(xiàn)靈活輕盈，慢速可以體現(xiàn)優(yōu)雅委婉。如卯榫體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，動效緩慢優(yōu)雅，slingshot是一款閱后即焚的即時通app，快速的動效體現(xiàn)了它敏捷迅速的風(fēng)格。 無論是快是慢，兩款app的動效都有慢入慢出的效果，體現(xiàn)出真實世界物體的慣性規(guī)律。不同的動效節(jié)奏會給用戶帶來不同的感受，但運動規(guī)律應(yīng)該遵循現(xiàn)實的運動規(guī)律和節(jié)奏。符合基本運動規(guī)律，先快后慢、先慢后快、勻速、自由落體等，基本都有現(xiàn)實的運動事件做參照。 三、情緒的調(diào)動 在游戲中，如果你通過關(guān)卡或挑戰(zhàn)成功，熱烈的氣氛烘托會讓用戶有一種勢不可擋的感覺，這種適當(dāng)夸張的效果，會讓用戶更有成就感。熱烈的氣氛，也可以更加調(diào)動用戶的情感，產(chǎn)生一種沉浸感。 我們在app設(shè)計中，也可以借鑒這種氛圍。比如網(wǎng)易彩票app中，如果用戶中了獎，以打開客戶端，就有一個巨大的閃閃發(fā)光的獎杯撲面而來，熱烈的氣氛烘托讓用戶更有中獎的喜悅。
網(wǎng)易彩票中獎提示。 人們在表達(dá)之后，總是希望得到反饋和認(rèn)可，積極的反饋可以增強用戶的信心，提升用戶體驗的愉悅感，我們可以適當(dāng)夸大這種積極的反饋。 Lumosity是一款訓(xùn)練用戶記憶力、注意力、應(yīng)變力等大腦核心能力的移動應(yīng)用。通過鼓勵用戶堅持每天完成一系列益智訓(xùn)練的小游戲，幫助用戶提升大腦的能力。為了使用戶可以增強信心，堅持每天鍛煉，Lumosity在每一個環(huán)節(jié)都給予用戶積極的反饋。在完成游戲的每一個小關(guān)卡時，閃動出的綠色對勾告訴你離成功又近了一步；完成一個游戲時，會有對話框彈出“你太棒了”或是“繼續(xù)加油”等鼓勵的話語；當(dāng)用戶完成一天的任務(wù)時，Lumosity用一個大大的對勾符號祝賀用戶完成了訓(xùn)練。這一系列的積極反饋，都讓用戶感到信心倍增，加快了他們完成任務(wù)的速度。 積極的反饋。 NoomWeigth是一款幫助用戶節(jié)食瘦身的app，它在界面下拉的地方巧妙的設(shè)置了一個小彩蛋。用戶每次下拉界面，都會看到一句鼓勵你繼續(xù)堅持減肥的話，“繼續(xù)堅持下去，這一切都是值得的”“相信你自己！”“保持積極”，這些鼓勵的話語可以調(diào)動起用戶堅持下去的積極性，在節(jié)食瘦身期間保持動力。 貼心的提醒。 
