編者按：無(wú)論是PPT、海報(bào)設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，字體選擇都是大事，有字體選擇困難癥的同學(xué)，今天專(zhuān)業(yè)人士幫你精挑細(xì)選了多套中英搭配方案，力求優(yōu)雅易讀，高端不俗 >>> 阿卡林：下面就海報(bào)的用字說(shuō)說(shuō)本人的一些小推薦和淺陋的看法，特別推薦的會(huì)附圖詳細(xì)說(shuō)說(shuō)，其他選擇就直接給出推薦程度排行，另外考慮到漢字字體的西文部分設(shè)計(jì)水平普遍不高（無(wú)論是華人圈子還是日本圈子，有大師加持的 AXIS Font 和 Adobe 的一系列字體等除外），也給出相應(yīng)的西文字體搭配。 下面的方正和漢儀兩家字體廠(chǎng)商都在淘寶上開(kāi)了官方字體店，專(zhuān)供家庭用字，制作海報(bào)前最好去那兒買(mǎi)一下授權(quán)，不貴，一套就幾塊錢(qián)，算是支持國(guó)內(nèi)字體設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展；而對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，國(guó)外公司的西文字體產(chǎn)品還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)渠道，因此請(qǐng)將這些字體用作非盈利用途。商用請(qǐng)聯(lián)系企業(yè)授權(quán)渠道。
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（不僅限于「可愛(ài)」風(fēng)格的字體，但凡有「親和力」的字體都會(huì)介紹一些，希望對(duì)同學(xué)們現(xiàn)在和以后「視覺(jué)傳達(dá)」的方向有小小的幫助）
方正正黑系列 + ITC Luna 纖雅活潑型的黑體（標(biāo)題用）
這是比較接近女性需求的字體搭配，活潑不失端莊。 方正正黑系列是方正自家的招牌字體之一，突出了筆畫(huà)的粗細(xì)變化，顯得優(yōu)雅，只是當(dāng)前這款字體有被濫用的趨勢(shì)，看多了可能有視覺(jué)疲勞。但是只要好好利用一樣可以做出新意。 千萬(wàn)不要用方正正黑自帶的西文部分和數(shù)字部分，這個(gè)純粹是沒(méi)有西文書(shū)法知識(shí)的設(shè)計(jì)師用來(lái)造（Bao）福（Fu）社會(huì)的。如果要搭配西文的話(huà)，個(gè)人推薦 ITC Luna，同樣優(yōu)雅而變化豐富的字款，而且系日本乃至世界著名西文字體設(shè)計(jì)師小林章的舊作，也符合亞洲人的審美觀。 這里挑選的字重是 方正正纖黑 + ITC Luna Regular 其他西文搭配：Ocean Sans （SemiExtended） > ITC Stone Sans > Gill Sans
漢儀旗黑 + Avenir Next 現(xiàn)代感和簡(jiǎn)潔感黑體（標(biāo)題用）
只要強(qiáng)調(diào)清澈明亮，這兩款字體的搭配都可謂萬(wàn)用，用于大版面時(shí)則極有「小清新」的風(fēng)格，圓滑的字形用在「可愛(ài)活潑」的版面中也無(wú)違和感。 漢儀旗黑是漢儀聯(lián)合微軟雅黑的設(shè)計(jì)者齊立老師開(kāi)發(fā)的一套現(xiàn)代黑體，有豐富的字重粗細(xì)變化字款（從超細(xì)的 25 到特粗的 105 都有）。 Avenir Next 則是西文字體巨匠 Adrian Frutiger 的自選代表作，是他畢生心血的凝結(jié)，上世紀(jì)80年代 Avenir 設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí)卻幾乎無(wú)人問(wèn)津，直到近年來(lái)才突然得到爆發(fā)式的使用，也許這款以未來(lái)（Avenir）命名的字體超前于它所誕生的時(shí)代吧。 Avenir 的圓潤(rùn)也逐漸被亞洲人所喜愛(ài)。近年日本一些動(dòng)畫(huà)的宣傳用了 Avenir （記不起是哪些了），日本航空也選用其做了 VI 字體。 用字是漢儀旗黑 25 + Avenir Next Ultralight 其他中文選擇：方正蘭亭纖黑 > 方正幼線(xiàn) 其他西文搭配：Helvetica Neue Ultra Light > Futura Light
方正韻動(dòng)黑 + Gotham 力量型的黑體（標(biāo)題用）
這是男性對(duì)于「動(dòng)感」和「力量」的理解，面向男生做海報(bào)時(shí)可以試試這個(gè)。 韻動(dòng)黑的撇捺點(diǎn)的起筆部分帶有小「尖刺」，作用是刺激視覺(jué)，同時(shí)給人以一種脫離了死板的傳統(tǒng)黑體的「新鮮」感，這是方正的字體總監(jiān)朱志偉等人的作品。 Gotham 則是近年來(lái)美國(guó)比較流行的字款，但在中國(guó)尚未廣泛普及，帶有一種原始的動(dòng)感和無(wú)言的可信度，是給人親和力的字體，這兩者搭配應(yīng)該不錯(cuò)。 老師問(wèn)起 Gotham 來(lái)的話(huà)（視覺(jué)傳達(dá)系的老師應(yīng)該不會(huì)不知道這么著名的字體），就說(shuō)這是奧巴馬的競(jìng)選字體就行了。 其他中文選擇：蒙納超剛黑 > 方正蘭亭特黑 > 方正綜藝 > 方正漢真廣標(biāo) 其他西文搭配：Helvetica Neue Bold > Franklin Gothic > Impact
文悅古體仿宋 + Palatino Nova Titling 古典骨骼的創(chuàng)新（標(biāo)題用）
不過(guò)鑒于之前康熙字典體的濫用亂象，請(qǐng)將這套字體使用范圍限定于「古典」或「?jìng)鹘y(tǒng)」題材的作品，并限于黑白兩色使用。
方正蘭亭圓體 + Calibri 可愛(ài)易讀的圓體（正文用）
圓體是討人眼球喜歡的字體，如果拋棄少女字體的話(huà)用圓體是不錯(cuò)的選擇，可惜圓體用作標(biāo)題很泛濫，并且也不穩(wěn)重。 現(xiàn)在方正字庫(kù)新上市的這款重新設(shè)計(jì)的蘭亭圓體讓圓體作為正文字體成為了可能，不僅保持了可讀性，還有煥然一新的效果。個(gè)人特別建議以圓體取代黑體這樣有益的嘗試。 不必?fù)?dān)心圓體沒(méi)有西文小伙伴，Office 自帶的 Calibri 就是個(gè)多面小能手，不僅生來(lái)易讀，而且 Opentype 特性豐富，可以滿(mǎn)足不同情況下的需求。 不過(guò)需要注意的是 Calibri 字高比蘭亭圓小不少，所以使用的時(shí)候可以適當(dāng)調(diào)大字號(hào)，這里用的是30 號(hào)蘭亭圓配 34 號(hào) Calibri。 用字是：方正蘭亭圓_細(xì) + Calibri 其他西文搭配：Avenir Next Rounded 等（西文字體也有不少圓體）
以下是沒(méi)有特定的中文適配的女性化的西文字體一覽： FF meta 埃里克•斯皮克曼（Erik Speikermann）上世紀(jì)末為一家雜志設(shè)計(jì)的字體，后來(lái)可能因?yàn)樽中翁^(guò)「古怪」被甲方駁回，作者只好自掏腰包開(kāi)公司把字體做完，結(jié)果因?yàn)槠淇蓯?ài)活潑的字形廣受歡迎，火狐瀏覽器 Logo 的西文字體就是免費(fèi)版的 FF me
ta。
Syntax 去年以95歲高齡去世的書(shū)法家漢斯•愛(ài)德華•邁爾（Hans Eduard Meier）在上個(gè)世紀(jì)70年代設(shè)計(jì)出來(lái)的這款字體名噪一時(shí)，在當(dāng)時(shí)掀起了「人文主義」、「女性化」設(shè)計(jì)的風(fēng)潮。這套字體整體有細(xì)微的向右傾斜，看起來(lái)非常柔和而討人喜歡。特別要說(shuō)說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)師，老而彌堅(jiān)，在 00 年的時(shí)候親自主持了這套字體的活字?jǐn)?shù)字化工作，操作鼠標(biāo)制作了這套數(shù)字字體。
總結(jié)： 「高端」字體一定沒(méi)有表情嗎？我覺(jué)得這倒未必。比如上面介紹的這些字體，除了其設(shè)計(jì)的功能性以外，設(shè)計(jì)師多多少少會(huì)融入一些自己的情感，來(lái)使字體使用者和讀者感到設(shè)計(jì)者的「關(guān)懷」。高端并不意味著死板、冷酷，就像 me
ta 字體一樣，可以非常調(diào)皮好玩；又如帶有濃重的功能性的 Bell Centennial （貝爾公司的電話(huà)簿字體），為了防止油墨濺出把所有筆畫(huà)的交叉點(diǎn)都切開(kāi)，反倒因?yàn)樽中位挥迷诹讼矂『托υ?huà)集的標(biāo)題。 而在中國(guó)，這種對(duì)字體「情感」的理解走向了兩個(gè)極端： 一方面，一些字體設(shè)計(jì)師受商業(yè)化的蠱惑設(shè)計(jì)出一大批只強(qiáng)調(diào)「可愛(ài)」的「字跡字體」（與書(shū)法家合作的不算），而對(duì)于單字與單字之間的整體配合和在與字體之外的設(shè)計(jì)搭配沒(méi)有過(guò)多考量（對(duì)于正文來(lái)說(shuō)，可讀性非常重要，或許作為標(biāo)題字體只要有愛(ài)就沒(méi)問(wèn)題了），而使用者也被這樣的風(fēng)潮普及到了平面設(shè)計(jì)，把少女體、喵嗚體用在了正文而非標(biāo)題，禍害了無(wú)數(shù)人的雙眼，而這其中相當(dāng)部分的人還全然不知用之樂(lè)之。所以我們可以看到，網(wǎng)上有一大堆求字體的問(wèn)題，都是在求一些看似「愉悅雙眼」實(shí)則既無(wú)排版上的整體考量，又實(shí)在不禁看的字體；而尋求「功能性」字體的問(wèn)題，往往充斥著各種自以為「?jìng)€(gè)人覺(jué)得好看」就可以萬(wàn)用的字體，不僅答不對(duì)題，還誤導(dǎo)了字體使用者，助長(zhǎng)了字體設(shè)計(jì)界的不正之風(fēng)。 另一方面，一批設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)絕對(duì)的「功能性」，認(rèn)為所有的字體都必須不露聲色地給用戶(hù)傳達(dá)有用信息，拘泥于這個(gè)字體「實(shí)不實(shí)用」的爭(zhēng)辯，這樣使用者能夠用到的表達(dá)感情的「有質(zhì)量的」字體少之又少。就算有了好的字體，許多使用者連這些字體的功能都搞不清楚，更別提感情了，就鬧出了把強(qiáng)調(diào)硬朗的超剛黑用在了稚氣未脫的本科生畢設(shè)展海報(bào)上的笑話(huà)，加之丑陋的配色和滑稽的排印水平，這個(gè)設(shè)計(jì)師真是丟了某校美院的臉。 作為使用者，我們?cè)谶x用這些字體時(shí)除了對(duì)筆畫(huà)粗細(xì)的簡(jiǎn)單考量，還要思考他們所帶來(lái)的情感和功能性，還要在排印方面下心思。將上述幾點(diǎn)綜合考慮，這樣才能準(zhǔn)確而清晰地表達(dá)自己想傳達(dá)的想法。 在 Windows 系統(tǒng)自帶宋體、黑體仍然是許多人無(wú)法離開(kāi)的字體，手寫(xiě)體、「肥圓」字體充斥著主流視界，一款不錯(cuò)的特色字體被不分功能不分格調(diào)地濫用至俗的今天，倘若有人能從這異常的狂潮中退出來(lái)，仔細(xì)思考并選用真正適合自己想表達(dá)主題的中文字體，甚至能選配適合的西文字體，而不在乎其是否「主流」，那么中文字體排印環(huán)境的改善就有希望。TIB （ Type is Beautiful ） 組織在做這件事，但我覺(jué)得這還需要大家一起來(lái)普及這件事才能補(bǔ)足這火候，而這篇文章愿意做起始的微渺星火。 我并不是字體設(shè)計(jì)或排印的從業(yè)者，但從各個(gè)方面對(duì)這些行業(yè)的現(xiàn)狀和難處略知一二，并且希望通過(guò)自己綿薄之力對(duì)這個(gè)行業(yè)的振興有所幫助。也希望各位對(duì)這個(gè)行業(yè)有所關(guān)注，支持這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，或許大家的努力可以讓我們的眼睛少一些不必要的污染，讓我們的所見(jiàn)變得更美好。
