什么是完整的用戶體驗設(shè)計流程？

各自關(guān)系 在產(chǎn)品設(shè)計文檔編制方面，理論和實踐是完全不同的兩碼事。我們都知道用戶中心設(shè)計的基本原則。我們也都能從紛雜的方法中認(rèn)出各種不同的研究方法、原型制作階段以及文檔編制技巧的整體流程。但是，你還是會經(jīng)常問自己這個問題：在實踐中到底怎么操作？
簡單來說，就是要讓文檔與設(shè)計流程形成互補(bǔ)，而不是簡單作為設(shè)計流程的補(bǔ)充。在深入探討之前，我們先從宏觀上快速看一下產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)期間的文檔編制工作。在下方，我們從實踐的角度介紹了設(shè)計文檔編制的各個步驟之間的聯(lián)系：
1. 在產(chǎn)品定義的初始階段，你需要和所有必要的相關(guān)人員就產(chǎn)品以及項目的開展方式進(jìn)行一次頭腦風(fēng)暴。頭腦風(fēng)暴可能帶來一套啟動計劃、一個精簡的框架和一系列比較早期的概念圖以及模型。
2. 下面開始調(diào)研，在這一階段，你的團(tuán)隊需要對所有假設(shè)進(jìn)行完善，并填補(bǔ)空白的內(nèi)容。根據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜性、時間安排、現(xiàn)有知識程度等各種因素的不同，這一階段可能會有所差異。但是，從整體上說，開展競爭性市場分析并執(zhí)行客戶調(diào)查是有益無害的。如果你有現(xiàn)成的產(chǎn)品，審查分析技術(shù)、啟發(fā)式方法、內(nèi)容、產(chǎn)品背景和用戶測試等也會很有幫助。
3. 在分析階段，截止目前所收集到的產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)可以為用戶特性、體驗地圖和要求文檔（例如按優(yōu)先級排序的功能電子表和用戶任務(wù)矩陣等）提供基礎(chǔ)。在這一時點，產(chǎn)品定義、產(chǎn)品優(yōu)先級和產(chǎn)品計劃都已經(jīng)經(jīng)過界定并做好成為更正式的設(shè)計交付成果的準(zhǔn)備。在這一期間也可能連續(xù)產(chǎn)出草圖和流程圖。
4. 這一階段的成果將導(dǎo)向使用場景、概念圖和模型，進(jìn)而進(jìn)入設(shè)計階段。常見的文檔類型包括草圖、線框圖、原型、任務(wù)流程圖和設(shè)計規(guī)格等。例如，調(diào)研和分析階段所得到的競爭分析和用戶特性將應(yīng)用到模型、概念圖和使用場景中。反過來，這些內(nèi)容又將影響到線框圖、故事板和詳細(xì)模型等中間或高級交付成果。有些公司會把調(diào)研、分析和設(shè)計階段視為一個大的流程，如這個概覽圖所示。
5. 在執(zhí)行階段，需要把代碼和設(shè)計資源組合打造成符合設(shè)計規(guī)格的產(chǎn)品。
6. 在實際產(chǎn)品發(fā)布時，還需要依靠支持記錄、bug報告及其他分析技巧繼續(xù)通過后續(xù)的版本迭代和升級推動產(chǎn)品的完善。在后續(xù)的生產(chǎn)模式下，需要以分析和報告的形式繼續(xù)不斷地生成并監(jiān)控各類數(shù)據(jù)以確保成功的延續(xù)。
7. 最后，生產(chǎn)環(huán)境下通過性能指數(shù)表和分析技術(shù)進(jìn)行不斷的測量與迭代可以保證實現(xiàn)連續(xù)不斷以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的產(chǎn)品改善。

指導(dǎo)原則 現(xiàn)在你們已經(jīng)看到了各個階段之間的聯(lián)系，下面我們來看看哪些原則有助于推動產(chǎn)品在各個階段內(nèi)前進(jìn)。我們將說明如何運(yùn)用產(chǎn)品沖刺方法讓流程隨著時間推進(jìn)不斷向前，而不是停留在初始的定義階段。
和軟件領(lǐng)域內(nèi)以靈活為核心的同類概念相似，設(shè)計沖刺是指在1-3周的時間內(nèi)集中精力解決具體產(chǎn)品和設(shè)計問題。據(jù)3Pillar的用戶體驗領(lǐng)導(dǎo)人Alok Jain所稱，設(shè)計沖刺的三大關(guān)鍵要素是協(xié)作、減少交接摩擦和團(tuán)隊精力的集中。簡單地說，你的設(shè)計文檔應(yīng)該集合各方的工作成果，而且必須始終以用戶為核心。由于你需要快速執(zhí)行各個階段，所以應(yīng)當(dāng)保持沖力、盡量減少浪費(fèi)。更重要的是，你要著手處理小問題，以便保證能進(jìn)行更加深入的探索和更高的風(fēng)險承擔(dān)能力。 1.了解產(chǎn)品 在構(gòu)建產(chǎn)品之前，你需要了解其存在的背景。相關(guān)人員、公司和用戶為什么關(guān)心你的創(chuàng)意能否向前推進(jìn)？
根據(jù)Smashing Magazine所介紹，你所要開展的活動應(yīng)當(dāng)能夠滿足商業(yè)需求和用戶需求，還需要通過最佳的設(shè)計解決方案同時滿足這兩方。這里的關(guān)鍵是“活動”，因為盡管商業(yè)模式藍(lán)圖和簡約化藍(lán)圖之類的文檔都很重要，你還需要給其他相關(guān)人員提供動力，否則就是在花大價錢請一幫昂貴的人員閑聊眾所周知的話題。這些活動應(yīng)當(dāng)高效并能夠促成協(xié)作： • 相關(guān)人員訪談——可以讓每個團(tuán)隊成員訪談3個相關(guān)人員。產(chǎn)品會給客戶帶來什么感覺？他們應(yīng)該怎么操作？通過記錄相關(guān)人員腦中認(rèn)為的客戶的思考、感覺、操作方式，你就可以設(shè)定出用來進(jìn)行可用性測試和用戶分析的基準(zhǔn)。 • 要求工作坊——讓相關(guān)人員聚集到一起討論項目計劃、然后探討概念如何融入產(chǎn)品以及技術(shù)要求。你可以拿出一個空的商業(yè)模式藍(lán)圖或簡約化藍(lán)圖，與你的團(tuán)隊一起進(jìn)行填寫。 • 速8——拿起馬克筆讓所有人在5分鐘內(nèi)草擬8個不同產(chǎn)品或功能創(chuàng)意。讓每個人給每個創(chuàng)意打分，然后你就能看出整體的趨勢和偏好情況。 在打完基礎(chǔ)后，你就可以邀請大量用戶進(jìn)行訪談和測試以便獲得實際環(huán)境的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析。UXPin 的CEO Marcin Treder的做法是在確認(rèn)了問題和工作范圍后深入開展客戶開發(fā)和可用性測試。在UXPin還只是紙上的原型創(chuàng)建工具時，Marcin和用戶體驗界的明星Brandon Schauer、Luke Wroblewski、Indi Young等人共同對50多次用戶訪談和面對面可用性測試進(jìn)行了詳細(xì)記錄。隨后，產(chǎn)品團(tuán)隊使用所記錄下的內(nèi)容制訂了用戶特性、寫了幾十套用戶背景故事并最終規(guī)劃出了產(chǎn)品要求。 Amazon所使用的“倒推”方法中的第一步是構(gòu)想出成品內(nèi)部新聞發(fā)布會的場景。這一方法有助于從客戶角度進(jìn)行倒推，而不是將客戶局限到一個創(chuàng)意當(dāng)中。通過對發(fā)布后進(jìn)行反復(fù)迭代修改直到完善，其產(chǎn)品團(tuán)隊會立刻進(jìn)行可信性檢查并編寫基準(zhǔn)文檔以便后期設(shè)計開發(fā)使用。 2. 設(shè)計產(chǎn)品 一旦你有了產(chǎn)品使用目的的基本概念，下面的主要目標(biāo)就是構(gòu)建原型。不管你的團(tuán)隊是愿意用餐巾紙隨便畫畫還是喜歡創(chuàng)建高保真或低保真度的線框圖，最后的成果都應(yīng)當(dāng)具有功能性。這一階段的獨(dú)特性在于，對于大部分交付成果來說，文檔就是設(shè)計本身。 Twitter的設(shè)計經(jīng)理Cennydd Bowles表示，產(chǎn)品團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)提前調(diào)研兩個迭代，提前設(shè)計一個迭代并對之前的版本迭代進(jìn)行審查。如果你想要保持靈活性，他建議直接打造低保真原型，讓“交互凌駕于流程之上”。如果你更傾向于注重細(xì)節(jié)，同時不失靈活，可以先從概念圖或草圖著手，然后迭代低保真線框圖，最后打造高保真原型。不管你使用哪種方法，一定要和相關(guān)人員及用戶進(jìn)行測試。 如果預(yù)算和時間允許，你還可以畫出體驗圖來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在哪些方面能滿足或不能滿足用戶需求，并做出任務(wù)模型表現(xiàn)用戶為達(dá)到各自目標(biāo)所需要執(zhí)行的各項活動。雖然這些內(nèi)容不屬于設(shè)計的組成部分，但是考慮到你還需要了解自己的產(chǎn)品在人們腦中和市場上的定位，因此也不無裨益。有趣的是，Yelp會編寫包含常用代碼的風(fēng)格指南作為設(shè)計階段的補(bǔ)充，從而讓文檔能夠真正的融入產(chǎn)品。 在UXPin，我們的流程是先使用細(xì)記號筆和網(wǎng)格紙組織小組進(jìn)行草圖繪制，然后遴選出幾個線框圖，之后逐步添加細(xì)節(jié)直到達(dá)到高保真模型。如果需要進(jìn)行用戶測試，我們會把模型打造成高保真原型。如果要發(fā)布重要功能，我們還會進(jìn)行廣泛的用戶測試，讓原型的用戶滿意率達(dá)到70比30。 3. 構(gòu)建及發(fā)布產(chǎn)品 在開始集中進(jìn)行技術(shù)工種時，一定要編制文檔幫助你獲得全局概念。具體的要求可以隨著產(chǎn)品的精細(xì)化而改變，但是文檔一定要能夠幫助你了解產(chǎn)品進(jìn)入公眾時的優(yōu)先事項。 RedStamp的用戶體驗經(jīng)理Kristofer Layon的觀點是，你可以將產(chǎn)品要求和技術(shù)規(guī)格文檔以路線圖的形式進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。產(chǎn)品路線圖可以展現(xiàn)用戶故事，幫助你對功能主次進(jìn)行排序，從而滿足用戶需求。有的時候，還可以在路線圖中加入特定的日期，讓它起到時間軸的作用。路線圖的好處在于它能夠幫助你分清優(yōu)先次序，對產(chǎn)品要求和技術(shù)規(guī)格所確定的構(gòu)建方法進(jìn)行補(bǔ)充。在確定功能時，你可以使用Kano模型以3個類別對功能進(jìn)行評估： • 基本屬性——產(chǎn)品工作所必需。例如，筆記本的基本屬性是要有鍵盤和屏幕。 • 性能屬性——可以作為KPI用來與不同產(chǎn)品進(jìn)行比較。例如，筆記本的CPU速度和硬盤容量是優(yōu)劣的關(guān)鍵，人們一般傾向于速度快、容量大的電腦。 • 加分屬性——根據(jù)顧客偏好不同的主管屬性。例如，Macbook Air的超薄和光滑觸感。有些用戶會覺得這些是好賣點，但有的人不注重這些。 根據(jù)這個模型以1-5分給功能評分，然后把功能放到優(yōu)先級矩陣中，可以幫助你初步形成產(chǎn)品路線圖的輪廓。Apple的做法是使用其《路線規(guī)則》和《Apple新產(chǎn)品流程》作為產(chǎn)品路線圖，并在其中規(guī)定職責(zé)、創(chuàng)造階段以及從概念形成到發(fā)布期間的重大里程碑。事實上，Apple的《路線規(guī)則》受到了極高的重視，如果偏離路線會被立刻解職（在公司文件中明確說明）。 4. 優(yōu)化產(chǎn)品 在構(gòu)建（及最終發(fā)布）產(chǎn)品時，文檔還需要注重于定義和跟蹤產(chǎn)品銷售情況及其他KIP。畢竟，如果不知道要優(yōu)化哪些指標(biāo)，也就無從談起優(yōu)化產(chǎn)品。 LaunchClinic的創(chuàng)始人Dave Daniels的建議是，寫下發(fā)布目標(biāo)（例如30天內(nèi)下載量達(dá)到30000），然后確認(rèn)你是否有正確的工具來記錄進(jìn)度。使用指標(biāo)工具和bug報告軟件可以讓你建立起可以重復(fù)使用的報告，以便在產(chǎn)品發(fā)布前幾周以及后期進(jìn)行跟蹤記錄。在客戶方面，你還可以對用戶進(jìn)行分類，然后給他們發(fā)客戶調(diào)查問卷，評估進(jìn)行迭代的內(nèi)容和時機(jī)。 Spotify的迭代階段時產(chǎn)品開發(fā)中最長的一個階段。其產(chǎn)品團(tuán)隊使用當(dāng)前的指標(biāo)和優(yōu)先級矩陣（可能是在設(shè)計階段創(chuàng)建的）對以超出“局部最大值”程度對部分產(chǎn)品進(jìn)行改善所需的工作量，與能夠帶來的好處進(jìn)行比較權(quán)衡。如果他們覺得付出這些工作量是值得的，就會返回到定義階段重新修訂產(chǎn)品，以達(dá)到“全局最大值”。

主觀環(huán)境下的客觀流程 在產(chǎn)品設(shè)計文檔方面，沒有終極捷徑。幾乎所有使用我們產(chǎn)品的公司都會或多或少的使用我們上面介紹到的技巧。雖然產(chǎn)品開發(fā)和用戶體驗設(shè)計是一項高度主觀的工作，但你的流程和文檔不一定要很主觀。畢竟，產(chǎn)品的最終目標(biāo)就是獲得收入，這一點沒什么主觀可言。 不論你選擇簡單文檔還是詳細(xì)文檔，其目的都一樣，那就是把你的思維過程體現(xiàn)到書面上，讓你的團(tuán)隊能夠進(jìn)行互動和反映。文檔應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的指南針，而不是一成不變的死規(guī)定。我們前面討論過的一些階段可能會以略微不同的順序展開或平行展開，但不論順序如何，它們都是為你提供靈感的方式。請你盡取所需，讓你的文檔隨著產(chǎn)品共同前行。