（以上是原海報(bào)） 嗨！這位同學(xué)，你好。 我先說說看到你設(shè)計(jì)的海報(bào)后，我理解的內(nèi)容。 在10月21日-22日，你們學(xué)校會(huì)組織一次所有社團(tuán)的聯(lián)合納新活動(dòng)，地點(diǎn)在四舍樓下，這些社團(tuán)里，大約包含了20余個(gè)非專業(yè)社團(tuán)和10余個(gè)專業(yè)社團(tuán)。希望我沒理解錯(cuò)。 你的這個(gè)問題其實(shí)相當(dāng)復(fù)雜。從你上傳的圖片來看，你首先需要解決的，不是考慮該如何將黑白海報(bào)從視覺上做的讓人接受，你首先需要解決的，應(yīng)該是廣告宣傳中最基礎(chǔ)的一些常識(shí)問題。 嗯，沒錯(cuò)哦，請(qǐng)注意我的用詞，你要解決的是常識(shí)，而不是知識(shí)。 我盡量說的詳細(xì)仔細(xì)一些，希望對(duì)你有幫助。我將這篇文分為兩個(gè)部分。 第一部分，我先來告訴你，你的問題出在哪里 首先，看完你的海報(bào)之后，我根本不知道你在說什么！信息量太大。方方面面你都想照顧到，然后一股腦的全都放在A4大小的版面中。 所以，海報(bào)的整體感覺就兩個(gè)字「雜」與「亂」。 我知道這樣說你肯定不服氣，因?yàn)槟阏J(rèn)為那么清晰的文字居然會(huì)有人看不懂？ 好的。接下來我再對(duì)你說我的另一個(gè)感受。那就是即便我知道你是做什么的，我也不知道我為什么要去。
你的海報(bào)對(duì)于受眾群體來說，完全沒有指明利益點(diǎn)。 社團(tuán)納新，這只是一個(gè)陳述，這就像新店開張一樣，是一句毫無說服力的文字表達(dá)。可人家新店開業(yè)還懂得再追加一句“全場五折起”呢，對(duì)不對(duì)。 所以，你第一步需要考慮的問題，應(yīng)該是想明白，你到底拿什么吸引別人來參加，而不是僅僅考慮怎樣從視覺上將海報(bào)做的好看。 你們社團(tuán)有什么優(yōu)勢，以往的成員們在社團(tuán)活動(dòng)中收獲了什么，對(duì)今后的就業(yè)是否有幫助，甚至你可以說有多少社員再加入組織后脫單了！當(dāng)然，這些細(xì)節(jié)的東西你一定比我更清楚。 你只有知道你想說什么了，你才知道要怎么說，對(duì)嗎？ 接下來，我想告訴你第二件事。
設(shè)計(jì)不是為了好看，而是要實(shí)實(shí)在在的解決問題。 從你的配色（好吧，黑白海報(bào)沒有配色），海報(bào)尺寸規(guī)格，再到一些裝飾性的小元素，這些東西在畫面中都是要來解決你的問題的，而不是為了好看或簡單裝飾而存在的。
我想問問，那個(gè)風(fēng)箏放在畫面中的作用是什么？風(fēng)箏社？還是寓意著“人說戀愛就象放風(fēng)箏，如果太計(jì)較就有悔恨？”（但凡閱讀這一句時(shí)唱出來的朋友請(qǐng)面壁思過五分鐘） 你再看看你海報(bào)里選擇的那些亂七八糟的字體。各種低幼感十足。所以，我對(duì)你的第三個(gè)判斷是，目前的你，對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)恐怕一竅不通，話說得重了點(diǎn)，別介意。 好的，那么接下來，我就開始說這答案的第二部分。 我會(huì)告訴你，如果是我來做，我會(huì)怎么做，以及我的思考方式是怎樣的。你可以看看與你是否會(huì)有些不同。 在周遭都是花花綠綠的環(huán)境里，一張A4尺寸，由普通打印機(jī)打出來的黑白海報(bào)，要它脫穎而出！想想這挑戰(zhàn)，還真讓人激動(dòng)呢！ 于是，下面進(jìn)入情境模擬演練環(huán)節(jié)： 這次的頭腦風(fēng)暴特別激烈！我們所有人分為了兩個(gè)小組。這其中，有我?guī)ш?duì)的無節(jié)操代表隊(duì)！還有@羅文益 同學(xué)帶領(lǐng)的學(xué)究派代表隊(duì)！首先，我們雙方達(dá)成共識(shí)！社團(tuán)納新這樣庸俗且沒有轉(zhuǎn)化率的口號(hào)，我們是絕對(duì)摒棄的。 因此，我方本著一貫無節(jié)操的特點(diǎn)，首先提出的海報(bào)文案是： 而由羅文益帶領(lǐng)的學(xué)究派代表隊(duì)，依然堅(jiān)持他們中規(guī)中矩的格調(diào)！他們提出的文案是
嗨！這位同學(xué)！不管你喜不喜歡，但是我敢打賭，這樣的文字，比起簡單的社團(tuán)納新，會(huì)更有吸引力一些！ 所以，首先，你需要解決的問題，是先懂得最基礎(chǔ)的宣傳規(guī)則。平時(shí)里，可以多看看各式各樣的商業(yè)廣告，不光是看圖，也學(xué)著看看人家的字。仔細(xì)琢磨一下，人家為什么要這樣寫。 我們繼續(xù)！ 在雙方僵持不下后，我與羅文益只好短兵相見，怎奈他身高體重略優(yōu)于我，我們在比賽看誰吐痰吐得遠(yuǎn)的比賽中，我輸給了他，所以呢，最終決定來使用他那組提出的文案！ 好的，基本文案已經(jīng)確定下來了，接下來，就是具體的設(shè)計(jì)表達(dá)！ 黑白打印機(jī)+普通打印紙。這出來的效果簡直low爆了！材質(zhì)也會(huì)給人十足的廉價(jià)感啊！ 怎么辦？怎么辦？看來，我得在海報(bào)的具體形狀上下點(diǎn)功夫來思考一下了！ 上圖中的兩個(gè)黑色矩形，看出區(qū)別了嗎？一個(gè)是直角，而另一個(gè)是有弧角的！你們自己感受一下，哪個(gè)給人感覺更加精致一點(diǎn)點(diǎn)？至于緣由嘛，這里我就不多做說明了。你也可以順著我的思路來，看看還可以通過什么樣的手段，讓版面平淡的海報(bào)變得設(shè)計(jì)感十足一些！ 你們社團(tuán)缺的是錢，不是人手，這些手工活，花不了你們多長時(shí)間的，對(duì)嗎！ 跳出某些自己給自己設(shè)定的難點(diǎn)！歸根結(jié)底，還是你平日看得太少，所以臨到需要用時(shí)，你腦子沒貨??！閱讀，大量閱讀！觀摩，大量觀摩！帶著思考閱讀，帶著思考觀摩！ 我們再繼續(xù)！ 論設(shè)計(jì)的方法論，恐怕好幾天也說不完，因此，我只引用一些最基本的內(nèi)容，并在后面做一個(gè)總結(jié)。 以下內(nèi)容來自于：《經(jīng)驗(yàn)分享！超實(shí)用的文本處理技巧》 將文字反白處理，將色彩面積增大。 也可使用下圖方式。 在以上的舉例中，其實(shí)是在反復(fù)論證色彩的重要性，通過最簡單的方式增加色彩的面積，從而起到專注視覺的目的。但是需要注意的是，并不是顏色越多越亮就越好，錯(cuò)誤的色彩搭配有時(shí)候會(huì)適得其反的使文字信息變得失去閱讀者的信任。 下面繼續(xù)舉例。 方法四： 在同等色彩與字體字號(hào)的情況下，人最容易注意到的，就是文本中的數(shù)字與英文，因?yàn)樵谌说拈喿x習(xí)慣中，數(shù)字與英文是作為圖形去理解。因此通過閱讀文本的內(nèi)容，我們可以將文本中的某些信息，通過符號(hào)化的方式去表達(dá)，從而吸引人的注意力。 但是如果遇到了文本中的信息實(shí)在不好找到符號(hào)化處理怎么辦呢？那么可以參考下面的處理方式。 看到了嗎？其實(shí)我們可以通過人為增加符號(hào)的方式，使得整段文字更加吸引人！另外，其實(shí)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)我們也是作為符號(hào)來理解的哦！同理采用這樣編輯方式的還可以在文字中間加入一些較萌的QQ表情，效果也會(huì)差不多！ 方法五： 事實(shí)證明，人們除了在吃藥的時(shí)候會(huì)刻意的閱讀說明書外，其余的時(shí)候是不會(huì)閱讀長篇大論的文字，因此當(dāng)文本信息過多時(shí)，需要充分的考慮閱讀者的習(xí)慣，我們能做的，是通過工整的版式，讓閱讀者在閱讀前就充分的知道這段文字閱讀起來很容易，而不會(huì)出現(xiàn)串行等情況。只有他愿意讀，他才會(huì)讀下去。 接下來繼續(xù)完善。 看到了沒，雖然從整體上增加了文本的尺寸，但是從斷句和行距上，更加切合閱讀者的閱讀習(xí)慣。這就好比讓一個(gè)人一次步行10公里，和分5次來步行10公里的區(qū)別。而且放大了的文本，更加的增加了色彩的面積。 除了以上這些，如何讓文字看起來便于閱讀的知識(shí)。你還需要學(xué)習(xí)有關(guān)「版式」、「字體情緒」、「符號(hào)心理」、「圖片心理」等多方面的內(nèi)容。鑒于你的海報(bào)，最終決定使用普通黑白打印機(jī)輸出打印，因此，你還需要了解最基本的輸出工藝與材質(zhì)特性。（這部分，后面我會(huì)簡單提到） 關(guān)于版式設(shè)計(jì)，推薦一篇通俗易懂的：《平面排版時(shí)，教你突出中文美感的幾種方法》 所以，先說說我給你的，有關(guān)「如何」設(shè)計(jì)由黑白打印機(jī)輸出的黑白海報(bào)的一些建議： 1. 標(biāo)題處，可使用反白效果，可以更加突出標(biāo)題內(nèi)容； 2. 正文文字務(wù)必做到版式工整，以免給人造成畫面雜亂的廉價(jià)感，由于是純粹的黑白打印，因此，這方面更需注意。 3. 論到版式的工整，除了文字?jǐn)[放的位置等因素外，不要用這些亂七八糟的字體。字體情緒，建議你多看多想，今后如果遇到合適的問題，我再來回答。 最終，我提交的內(nèi)容如下。請(qǐng)容許我再啰嗦一次。粗略回答此題，某些創(chuàng)意點(diǎn)并未完全深思熟慮進(jìn)行推敲，因此漏洞難免，但此文目的在于授予漁之技，而非展示魚之貌，因此請(qǐng)閱讀重點(diǎn)。所以，也請(qǐng)各路語言潔癖咬文嚼字與美學(xué)鑒賞黨慎入。 丑不丑？說實(shí)話，我，以及我的公司，從不會(huì)將美與丑作為評(píng)價(jià)一件商業(yè)設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)從來都不是為了美而存在的！ 為什么最終落地后是這樣？我再來細(xì)說一下。1. 在開頭，我就已經(jīng)說過，粗糙的輸出媒介，我就必須在我能力可及范圍內(nèi)，盡量去避免這種低劣感，所以我用了異形的方式來處理海報(bào)規(guī)格；
2. 由于版面尺寸有限，所以在設(shè)計(jì)前，我必須簡化文字，并盡量找出受眾群體可以接受的利益點(diǎn)；
3. 不管是標(biāo)題文字的立體化處理，還是刻意放大的數(shù)字內(nèi)容，更細(xì)節(jié)到下方的虛線，這些所有內(nèi)容，都是我為了突出重點(diǎn)而做的；
4. 由于普通黑白打印機(jī)很難還原圖片的黑白色階關(guān)系，所以，我是絕對(duì)不會(huì)用照片元素來作為畫面主體內(nèi)容的，不信你可以試試看，用漸變色或者那個(gè)打印機(jī)的圖片，通過黑白打印出來后，效果一定慘不忍睹； 5. 對(duì)于大多數(shù)初學(xué)者，在初學(xué)階段，可以盡量使用中規(guī)中矩的中軸線式構(gòu)圖。即便不出彩，也不會(huì)犯錯(cuò)。但是，回頭看看你的原圖，之所以雜亂，有很大一部分原因就出在你構(gòu)圖隨意這方面。
