深聊一組效果顯著的引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)案例

編者按：最全面的設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例全面解讀！今天騰訊的同學(xué)分別從產(chǎn)品屬性、設(shè)計(jì)載體、屏間交互以及扁平風(fēng)4方面各自挑選了一組頂尖的案例來分析，在引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)方面木有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，將這4個(gè)方面作為參考借鑒，工作起來容易上手，非常方便，強(qiáng)烈推薦喲。 隨著蘋果ios8的發(fā)布，可以看到App store貨架上，眾多主流App迫不及待地向人們展示產(chǎn)品視頻預(yù)覽，接下去會(huì)是被設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)宣傳相繼關(guān)注的焦點(diǎn)，產(chǎn)品宣傳的下一輪引爆點(diǎn)。作為能在App store上先發(fā)觸達(dá)地形成前期推廣的視頻預(yù)覽，又會(huì)否影響到App安裝完畢后的引導(dǎo)頁呈現(xiàn)？我們不得而知。鑒于兩者形式的展現(xiàn)，間隔于安裝App前后，多少會(huì)規(guī)避重復(fù)性。不管怎樣，趁著手機(jī)App和扁平風(fēng)熱潮，一起來細(xì)數(shù)歸納下對(duì)手機(jī)引導(dǎo)頁的所見所想。 早期我們會(huì)見到比較多成熟的PC軟件或者網(wǎng)頁產(chǎn)品的產(chǎn)品安裝包或新特性指引頁。近幾年在移動(dòng)端平臺(tái)上興起了各種門類，形式精彩紛呈的引導(dǎo)頁。

功能決定屬性 引導(dǎo)頁在視覺表現(xiàn)上呈現(xiàn)繁多，歸納起來可以從以下幾個(gè)功能來分類： 1. 新特性新功能 最常見的屬這類，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定迭代，每推出一些新功能，便跟隨版本包裝發(fā)布。
2. 推廣運(yùn)營(yíng) 包含類似市場(chǎng)專題推廣、情感化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)兩類。前者多為電商投資收益等產(chǎn)品，后者類似內(nèi)容的片段剪輯，比如輕博客Lofter，引導(dǎo)頁隨機(jī)呈現(xiàn)博客用戶的心路歷程；或是”食色”，一壺茶、一段心情志，感受人生五味，預(yù)覽的同時(shí)還能加以喜愛分享。
3. 品牌展現(xiàn) 整體鋪開去展現(xiàn)產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)和品牌思想，這一類應(yīng)用產(chǎn)品基調(diào)偏功能長(zhǎng)期穩(wěn)定、內(nèi)容維護(hù)居多，甚至內(nèi)嵌視頻打包品牌概念和軟件界面功能展示。 Yummly開屏傳達(dá)給用戶，這里可以瀏覽收集食譜和清單，溫暖色調(diào)直擊內(nèi)心，盡情享受美食烹飪。 4. 說明指引 多適用于操作較復(fù)雜的工具類應(yīng)用，當(dāng)用戶首次打開App，會(huì)進(jìn)入半透明黑屏蒙版模式，開啟新手指引環(huán)節(jié)。這種方式一定程度上也存在弊端，用戶會(huì)厭惡一上來就強(qiáng)制被教育。因此也有不少App換作白底，稍作輕量去展示教程。除了前面提到的傳統(tǒng)說明教程，還存在另外兩種改良方式：一種是在用戶觸發(fā)功能行為的時(shí)候跟隨出現(xiàn)指引，匹配合適的場(chǎng)景模式，強(qiáng)化臨場(chǎng)感。另一種，弱化初始化引導(dǎo)，固定收攏在界面的一角，讓用戶自主去觸發(fā)。
500px，典型的全屏蒙版引導(dǎo)，避免去采用細(xì)節(jié)的界面說明，可在實(shí)際應(yīng)用中出現(xiàn)操作引導(dǎo)。
也有類似Sketches Help, 將產(chǎn)品的核心功能以手勢(shì)的方式簡(jiǎn)要呈現(xiàn)。 Oggl 引導(dǎo)頁由繁至簡(jiǎn)，如今的版本更多介紹放在次一層級(jí)。 Cycloramic 是比較特殊的一類表現(xiàn)方式，通過前期的短小視頻，讓你對(duì)產(chǎn)品有直觀的大致印象并產(chǎn)生好奇，再轉(zhuǎn)換到界面說明頁，使過程顯得更為自然不突兀。 5. 信息定位 目前多見的應(yīng)用，在情感品牌化的層面設(shè)計(jì)引導(dǎo)頁，也有不乏一些直擊重點(diǎn)的App，把了解用戶信息作為首要任務(wù)。
Elevate Brain Training是一款借用游戲提高大腦的應(yīng)用，引導(dǎo)頁拋出提問定制你的訓(xùn)練目標(biāo)，針對(duì)理解力、注意力、處事能力等不同層面能力進(jìn)行提升。

載體隨時(shí)代的演進(jìn) 隨著技術(shù)演進(jìn)和大環(huán)境提升，確實(shí)看到了引導(dǎo)頁以不同的載體，從靜過渡到動(dòng)甚至流媒體。 這里主要?jiǎng)澐譃榇蟊尘拔粓D和矢量圖形，后者表現(xiàn)多樣化，國(guó)內(nèi)外已有許多層出不窮的設(shè)計(jì)，不在此處贅述。 位圖分為靜、動(dòng)、動(dòng)靜結(jié)合： 1. 大背景 通常運(yùn)用高質(zhì)量的位圖作為背景，前后頁的切換會(huì)伴隨淡入淺出的效果，這類應(yīng)用對(duì)外營(yíng)造一種高端的產(chǎn)品氣質(zhì)，圖片傳達(dá)出向上、美好、靜謐的正能量氣息。多見于互動(dòng)社交類或生活記錄應(yīng)用，例如 Path在這方面表現(xiàn)得淋漓盡致，后續(xù)也有更多App類似的呈現(xiàn)，但它的畫面感仍然讓人怦然心動(dòng)，沒有乏味感，選圖和前后圖片過渡銜接很重要。 2. 視頻動(dòng)態(tài)影像 隨著跨界趨同，移動(dòng)端與PC網(wǎng)頁端的用戶體驗(yàn)和視覺呈現(xiàn)未來將會(huì)更多地齊平。視頻流媒體也被越來越多地用于網(wǎng)站MiniSite，是一種效果直接信息量豐富的品牌推廣方式。當(dāng)然考慮到安裝包數(shù)據(jù)限制的問題，移動(dòng)端引導(dǎo)頁視頻相對(duì)少。除了前面提到的品牌宣傳、也有諸如Camu這類以拍照視頻為主要的應(yīng)用，會(huì)首選視頻流媒體。用于拍延時(shí)攝影的Hyperlase在引導(dǎo)頁呈現(xiàn)獨(dú)特視角的延時(shí)作品，富有沖擊力。
3. 動(dòng)靜皆宜 這里指靜態(tài)位圖擬動(dòng)態(tài)流暢地位移，模擬自然界的節(jié)奏，回歸仰望白云海灘拾貝的宜人輕松情緒。微動(dòng)的影像就像一段催眠序曲，讓用戶快速切入沉浸式狀態(tài)。例如Flipboard，從早期創(chuàng)新式的局部微動(dòng)簡(jiǎn)化至現(xiàn)在的鏡頭位移。linkedIn、Pinterest也是較有代表性的應(yīng)用。這樣細(xì)想來，鏡頭感的位移在渲染氛圍的同時(shí)，也是萌發(fā)了讀者想要挖掘發(fā)現(xiàn)更多，卻又嘎然而止到下一個(gè)畫面，多少有點(diǎn)半飽的意味。是否覺得恰與這些信息采集類的應(yīng)用氣質(zhì)相符呢。 其次，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)位圖的使用多展現(xiàn)于國(guó)外或主流App，相對(duì)于位圖傳達(dá)的高端大氣沉穩(wěn)，矢量圖形的發(fā)揮自由度更大，在多語意傳達(dá)和目標(biāo)對(duì)齊上，處于一個(gè)關(guān)鍵的角色。 在海報(bào)平面招貼多樣化的今天，我們可以在刊物、宣傳單、海報(bào)招貼、燈箱、網(wǎng)頁等一切可以傳遞信息的介質(zhì)上看到推廣宣傳。在過去，傳統(tǒng)燈箱或許只是幾張幻燈片畫面切換?，F(xiàn)在，可以看到地鐵站的三聯(lián)式燈箱，加入了視頻，模擬互動(dòng)式的聯(lián)動(dòng)滾屏。這種借助多屏的滾動(dòng)方式和手機(jī)端的引導(dǎo)頁路徑原理有點(diǎn)相似，然而在手掌大小的空間里，可以展示的內(nèi)容是有限的，屏與屏之間的串聯(lián)交互方式，眾多App在找尋創(chuàng)意可能。

屏間交互方式 由于手機(jī)端天然的觸屏行為屬性，通過滑動(dòng)觸發(fā)用戶注意力，吸引用戶關(guān)注下一秒迸發(fā)的畫面內(nèi)容，讓整個(gè)觀賞過程成為用戶的參與互動(dòng)體驗(yàn)。 1. 屏幕原生路徑 早些時(shí)候網(wǎng)頁元素隨著頁面滾屏出現(xiàn)各種交互動(dòng)畫，這種方式剛盛行不久，移動(dòng)端也進(jìn)行了跨平臺(tái)遷移，食記是最早一班引導(dǎo)頁體驗(yàn)趨同網(wǎng)頁動(dòng)畫的應(yīng)用，動(dòng)畫難點(diǎn)在于把握好元素的動(dòng)律節(jié)奏，進(jìn)出舞臺(tái)的關(guān)鍵點(diǎn)。
DIY的walkthrough，隨著后景過山車似的連綿山脈，野外篝火，探險(xiǎn)宇航員，手機(jī)記錄，酷似玩了一把視覺體驗(yàn)享受。
2. 前后銜接 視頻動(dòng)畫中鏡頭切換的蒙太奇手法，用美學(xué)原則聯(lián)結(jié)前后鏡頭，通過縮放拉伸、形變、位移、顏色變換等補(bǔ)間動(dòng)畫巧妙地成為下一個(gè)鏡頭的關(guān)鍵元素。形式上激發(fā)讓人出乎意外，情理之中的視覺感受；內(nèi)容上精簡(jiǎn)干練有力，作為關(guān)鍵變換元素是每一屏講述的重點(diǎn)。相信看過絕望主婦的大家對(duì)它的片頭都印象深刻，更多精彩挑戰(zhàn)想象極限的鏡頭變換，不妨去欣賞下 余志雄工作室yU+Co的作品。
Same作為一款話題社區(qū)社交應(yīng)用，由早先的單色線性延展到新版的豐富形態(tài)和有趣變換。
Dropbox配合一貫以來的強(qiáng)標(biāo)識(shí)蠟筆畫風(fēng)，讓觀賞者心情愉悅。 3. 趣味互動(dòng)性 圍繞產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)，會(huì)讓App增色不少。通過麥克風(fēng)吹氣、聲音、攝像等手機(jī)原生方式，營(yíng)造一個(gè)類虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)結(jié)的體驗(yàn)過程。 Posegram結(jié)合產(chǎn)品特性，與鏡頭互動(dòng)的方式，讓用戶直觀地?cái)[pose拗造型。 4. 獨(dú)特視角 頁面間的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，除了City Guides的獨(dú)特城市轉(zhuǎn)場(chǎng)，Rovler的引導(dǎo)頁刻意對(duì)畫面的局部做了動(dòng)感模糊，模擬鏡頭搖晃，讓觀看者置身墻面其中。
5. 單屏內(nèi)交互方式 Dropbox溫潤(rùn)親和的，喜歡淡彩加線條風(fēng)的朋友，它的品牌風(fēng)格讓人愛不釋手。是否有幾分紙面上馬克筆工程設(shè)計(jì)圖的感覺。細(xì)膩的畫風(fēng)、動(dòng)感的模糊處理方式，讓單屏內(nèi)的交互方式顯得沒有那么單一。 6. 文案的串聯(lián) 與圖形的交互串聯(lián)產(chǎn)生的效果不同，QQ閱讀的文案抓住用戶核心痛點(diǎn)，對(duì)仗的陣勢(shì)一氣呵成。

張弛有力的扁平風(fēng) Luvocracy的開啟walkthrough，讓人眼前一亮，用色，鬧中取靜；版式，簡(jiǎn)潔大氣；元素，構(gòu)建有序，愛心貫穿始終。作為一款購(gòu)物社區(qū)應(yīng)用，會(huì)以讓用戶愉快的購(gòu)物體驗(yàn)從進(jìn)門這一刻開始。
UC瀏覽器采用更多ios7的輕量大膽用色，讓整個(gè)產(chǎn)品基調(diào)趨于輕松、歡快、多彩。
Yahoo的這款應(yīng)用的引導(dǎo)頁接受度是否高，或許有所保留，有一種美叫獵奇美，這么形容也許不恰當(dāng)，看完這個(gè)案例的用色，頓時(shí)會(huì)覺得UC的用色很平穩(wěn)。會(huì)讓人腦海中想到 “態(tài)度、沖撞、學(xué)術(shù)、微妙、復(fù)古 “這些關(guān)鍵詞。所以作為設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品用戶，可以涉獵更多在過去常人不太接受的顛覆性事物，經(jīng)典的東西總是經(jīng)得住時(shí)間打磨，留下的都是值得去經(jīng)歷思考、重組、再生，無約束的事物本身蘊(yùn)藏可能性。

總結(jié) 與產(chǎn)品氣質(zhì)相符  盡量避免過度設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)的內(nèi)容要與產(chǎn)品氣質(zhì)能對(duì)應(yīng)上。就像iCloud、Pages、keynote的引導(dǎo)頁，僅用不同的顏色和嵌套內(nèi)容，達(dá)到了蘋果體系下的高標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化品牌定位。 用戶輕量體驗(yàn) 不要讓界面上的內(nèi)容信息成為用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，即使是放在開篇位置的引導(dǎo)頁也不例外。少有顧客愿意在對(duì)他無意愿了解的業(yè)務(wù)介紹上給予過多停留，為產(chǎn)品本身能為用戶帶來的價(jià)值而服務(wù)設(shè)計(jì)。 兼顧技術(shù)實(shí)現(xiàn) 通常情況下技術(shù)仍然會(huì)對(duì)軟件包容量進(jìn)行限制，視頻在信息可視化上占據(jù)豐富有利，另辟蹊徑借助移動(dòng)端觸屏交互優(yōu)勢(shì)，尋找巧妙方式也不失為一個(gè)好辦法。 勿忘文案魅力 人類對(duì)于復(fù)雜信息的處理，最直接觸達(dá)到大腦被解讀的還是語言，一句好文案配上應(yīng)景的圖片，能達(dá)到的效果是不可估量的。