色彩理論是設(shè)計的核心，也是經(jīng)常被忽略的領(lǐng)域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調(diào)則顯得更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。這一點很重要。所以，當(dāng)我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產(chǎn)品和銷售。 一個企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據(jù)競爭優(yōu)勢。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。
的確，“完全擁有”某個色彩并不容易，除了logo設(shè)計之外，你還需要對品牌和廣告的所有的元素進行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。
有些著名品牌的色彩已經(jīng)被納入到彩通的配色系統(tǒng)中去了，它們會擁有一個被注冊的官方配色名稱，比如 Cadbury 2685C，這種標識色一般只能被Cadbury作為品牌識別色來使用。所以，我們不妨通過以下使用案例來看看這些知名品牌是如何使用色彩的。 紅色 對于任何品牌，紅色都不是一個易于駕馭的色彩，它具有憤怒和危險的一面，也有溫暖和激情的一面。而且科學(xué)也證明了，人們看到紅色心率會加快，血壓會升高。對于企業(yè)而言，選擇紅色，是一個大膽的決定。 01. Coca-Cola
紅色已經(jīng)成為了可樂的標識色。西方世界最具出彩的紅色可能就是可口可樂和圣誕老人了，可惜后者屬于傳說中的人物?？煽诳蓸纺壳暗陌b和廣告設(shè)計都是在紅色中點綴著飛揚的白色。
02. Target
作為沃爾瑪在美國的主要競爭對手，Target公司使用了與沃爾瑪藍色截然不同的紅色logo。 03. Vodafone
沃達豐使用了紅色的logo設(shè)計，象征著通訊與先進。這一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年設(shè)計的，它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環(huán)境下，這套Logo設(shè)計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達豐被列為英國最具價值的品牌，價值36億美元。 橙色 橙色象征著明亮、有趣和友好，它是一種好玩有趣的色彩。 04. Orange
名為Orange的手機公司當(dāng)然得使用橙色作為品牌標識色，沒有什么色彩比它更符合這家法國公司了。實際上，他們也從未使用過其他色彩用作品牌宣傳。 05. Home Depot
作為著名的家居建材用品零售商，家得寶從品牌廣告用色到店鋪裝修無一例外都使用了橙色，非常齊全。 06. easyGroup
easyGroup所涉及的業(yè)務(wù)包括航空（easyJet）、金融、汽車租賃和酒店，有他們的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup曾經(jīng)試圖創(chuàng)建easyMobile品牌，涉足手機業(yè)務(wù)，不過因為競爭對手是著名的橙色品牌Orenge，所以么…… 黃色 黃色也是積極、陽光、樂觀、充滿活力的色彩，在任何時候都比其他色彩更為抓人眼球。 07. Veuve Clicquot
香檳品牌Veuve Clicquot 使用了黃色包裝，使得它在同類產(chǎn)品中更加亮眼，完全不同于那些傳統(tǒng)的綠色的酒瓶和金色的標簽。 08. Caterpillar
在一堆工程機械車中，你可以很快發(fā)現(xiàn)黃色的Caterpillar車和帶著黃色三角形的CAT logo。不過由于這種工程機械在工地長期遭受風(fēng)吹日曬，難免褪色，所以很難找到一個完美匹配的。 09. JCB
JCB的的重型機械車也采用了黃色的外觀，比起Caterpillar的黃色更加鮮艷。 綠色 綠色象征成長和重生，是帶有積極情緒的色彩。同時，它還代表著自然、穩(wěn)定和耐用，同時也可以傳達出繁榮和豐富的意蘊。 10. John Deere
John Deere的農(nóng)用機械都使用了它標志性的綠色涂裝，當(dāng)你在農(nóng)場附近看到它的時候，能一眼辨識出這個品牌。 11. Harrods
作為奢侈品品牌，Harrods使用深綠色來傳達財富和聲望的含義。 12. Starbucks
星巴克的綠色Logo參考的是舊金山大學(xué)的標識。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同類品牌一樣是棕色的。但是三位畢業(yè)于舊金山大學(xué)的創(chuàng)始人參考母校的Logo，將其改成了綠色。 藍色 藍色令人感到可靠，值得信賴，金融機構(gòu)和科技企業(yè)喜歡使用藍色。， 13. NHS
英國國家衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)就使用的是藍色的logo，在此藍色代表冷靜，放心和安全。 14. Tiffany & Co
蒂芙尼的標識色已經(jīng)被注冊過，名為“知更鳥的蛋”。如同紅色一樣，使用藍色logo的品牌滿大街都是，而蒂芙尼的方法則是挑選了這種獨特的藍色，并且注冊為他們品牌專用，然后應(yīng)用到從首飾盒到購物袋等所有可用的地方。 15. Facebook
Facebook的Logo在過去的7年里改了很多次，唯一不變的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年設(shè)計出來的，最近一次調(diào)整是2013年。最初選擇這種藍色作為logo的標識色，其實完全是因為扎克伯格的色盲…… 紫色 紫色通常會傳達出懷舊和傷感的感覺，而由于早年歐洲貴族迷戀紫色，所以紫色也通常與皇室聯(lián)系到一起。 16. Cadbury’s
正如前文所說，吉百利標志性的紫色就被納入到了潘通配色系統(tǒng)中，名為“吉百利紫 268C”。
吉百利和紫色早在1917年就結(jié)緣了，而去年雀巢曾試圖奪取這一標識色的使用權(quán)，不過最終失敗了，吉百利贏得了在他們的巧克力和飲料包裝上獨家使用吉百利紫的權(quán)利。近百年來吉百利紫是如此根深蒂固，以至于吉百利都不用在他們的廣告上打上Logo用戶就能通過色彩就識別出他們。 棕色 棕色樸實，簡單，令人回味無窮。有機作物公司常常使用棕色來作為Logo的標識色，因為它可以令用戶聯(lián)想到土壤，自然和健康。 17. UPS
UPS采用棕色，是希望能喚起用戶便捷和誠實可靠的感受。這個創(chuàng)建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在當(dāng)時被認為是“奢華典范”，這也成為了UPS品牌中不可分割的一部分，當(dāng)時UPS的口號是“布朗能為你做什么？”（UPS的創(chuàng)始人為Pullman Brown）。 粉色 粉色通常給人感覺比較女性化，或者是令人覺得比較感性。 18. T-Mobile
T-Mobile使用粉色更多的是為了差異化，吸引別人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充滿活力，給人青春活潑的感覺，非常適合針對女性的時尚和快銷品。2000年，T-Mobile就已經(jīng)將他們所用的洋紅單獨注冊了，并且如同Orange一樣，T-Mobile將這種標識色運用到他們門店的每個角落。 黑色 黑色給人大膽而有力的感覺，作為最經(jīng)典的色彩，黑色能表現(xiàn)出自信和成熟的精神。
19. Hotel Chocolat
Hotel Chocolat是一家優(yōu)質(zhì)的英國糖果公司，在他們的的直營店，包裝和品牌設(shè)計都使用了黑色，優(yōu)雅而令人流連忘返。 20. Guinness
當(dāng)黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你會發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品和海報中使用黑色是一件理所當(dāng)然的事情。吉尼斯的海報屢獲殊榮，其中的大量使用黑色和白色。 白色 白色通常都讓人感覺簡約純粹，白色的Logo設(shè)計好點會非常抓人眼球的。 21. Apple
白色的Logo并不鮮見，但是蘋果的Logo非常出彩，它使用白色的Logo傳達純粹和完美的意境。事實上，當(dāng)蘋果棄用彩色條紋Logo之后，產(chǎn)品設(shè)計和Logo都顯得更加簡約時尚，這種表里如一的設(shè)計令蘋果的白色更富于標志性了。
