相信我，只要通篇讀完，你便知道Paul Rand對(duì)你的Logo是否看好了。 傳奇人物
Paul Rand是一名美國(guó)的藝術(shù)指導(dǎo)及平面設(shè)計(jì)師，其著名的Logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。 Steve Jobs當(dāng)初花費(fèi)$100,000邀請(qǐng)Paul Rand設(shè)計(jì)NeXT電腦的Logo，即便這個(gè)做法并不合Jobs的心意，Rand仍堅(jiān)持只提供一款方案。 當(dāng)Steve Jobs問(wèn)他是否能多提供幾款方案時(shí)，他的回答是，“不。我會(huì)為你解決問(wèn)題，而你會(huì)為這個(gè)解決方案付費(fèi)。當(dāng)然你并不非得接受這種方式，如果實(shí)在想多要幾款方案，那就只能另請(qǐng)高明了。” Rand最終提交了一份共100頁(yè)的品牌細(xì)節(jié)手冊(cè)，其中囊括了Logo傾斜的精確角度（28°）以及公司的新名稱(chēng)NeXT。 Paul Rand為測(cè)試這個(gè)Logo所定的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)顛覆了全球的Logo設(shè)計(jì)界概念： 一個(gè)Logo的作用在于便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔即是達(dá)到此目標(biāo)的方式……它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過(guò)時(shí)。 上文中對(duì)Paul-Rand 的7步測(cè)試法如何評(píng)定一個(gè)Logo作了介紹，以下我們來(lái)介紹這具體是哪7個(gè)步驟：
- 它是否具有獨(dú)特性？
- 它是否具有可視性？
- 它是否具有適應(yīng)性？
- 它是否容易記憶？
- 它是否具有普適性？
- 它是否經(jīng)典不過(guò)時(shí)？
- 當(dāng)你對(duì)這6題的答案均為肯定時(shí)，便是時(shí)候問(wèn)這最后的問(wèn)題了：它是否簡(jiǎn)潔？
上圖中的Bing Logo于2013年9月起被停用并進(jìn)行改版，原因很明顯，我們來(lái)用7步法評(píng)定一下就知道了。 1. 它是否具有獨(dú)特性？ 獨(dú)特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出，不被混淆。 在我們的案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色，而80%的Logo均選用藍(lán)色。字體為開(kāi)闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)這的確較為適用，但卻過(guò)于扁平單調(diào)，如果想要?jiǎng)俪龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌，這顯然是不夠的。 由于Logo中不含任何輔助圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇?lái)傳達(dá)。然而，字體設(shè)計(jì)卻沒(méi)有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺(jué)所有的字母都擠在一起，尤其是字母“i”的周?chē)?字母“g”轉(zhuǎn)角曲線(xiàn)的斷點(diǎn)顯得較為突兀，感覺(jué)冰冷和且不完整。 “g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些，就會(huì)看起來(lái)像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不禁令我想到了年齡問(wèn)題…… 3/10
2. 它是否具有可視性？ 可視性是指Logo是否容易被注意到或看見(jiàn)。這個(gè)Logo所占空間很大，所以具有較高可見(jiàn)度。然而，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)都從黑白稿開(kāi)始，旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的Logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時(shí)，“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個(gè)圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個(gè)性所在。因此，一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺(jué)效果。 6/10
3. 它是否具有適應(yīng)性？ 適應(yīng)性是指Logo可以在各類(lèi)應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線(xiàn)上媒介、卡車(chē)、路標(biāo)等。 在我們的案例中，Bing的Logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都可被識(shí)別。但唯一的問(wèn)題是它在正方形或其它細(xì)長(zhǎng)型的版面中不太適用。Logo中的文字過(guò)分向橫向延展，在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無(wú)法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案，然而如此一來(lái)，便失去了Logo的獨(dú)特性，因?yàn)閱螁芜@個(gè)字母“b”顯得過(guò)于平淡無(wú)奇了。 5/10
4. 它是否容易記憶？ 一個(gè)Logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來(lái)，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時(shí)，就會(huì)立刻想到你的Logo。大家可以通過(guò)詞匯聯(lián)想來(lái)對(duì)此進(jìn)行測(cè)試。詞匯聯(lián)想是這樣練習(xí)的，你聽(tīng)到或看見(jiàn)任何事物或圖形時(shí)，第一個(gè)想到的詞是什么。大家一起來(lái)對(duì)以下的Logo來(lái)進(jìn)行詞匯聯(lián)想：
