每當(dāng)我們聽到一個(gè)公司名，潛意識(shí)里會(huì)基于自己的生活經(jīng)驗(yàn)，對它的形象先有一個(gè)預(yù)判。那么在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，就不能脫離這個(gè)預(yù)判區(qū)域，以免公眾接受度下降。
有位品牌設(shè)計(jì)教授曾經(jīng)這樣說，第一次聽的時(shí)候感覺很震撼，他的理論落到實(shí)處應(yīng)該是這樣——
圖中的藍(lán)圈和黃圈，可以理解為公眾覺得“你是誰”以及公司認(rèn)為“我是誰”，而logo設(shè)計(jì)落在綠色交叉區(qū)域，能在傳達(dá)公司理念的同時(shí)，加深大眾的認(rèn)知和記憶。
從公眾認(rèn)知的角度出發(fā)，就可以看出文字型logo的一大好處。
文字型logo的好處：
1.直觀且減少歧義
文字型logo可以更準(zhǔn)確地將設(shè)計(jì)落在綠色交叉區(qū)域——大眾對文字的理解是相近的，文字型logo中的文字，一定會(huì)處在潛意識(shí)的預(yù)判區(qū)域，設(shè)計(jì)師需要解決的只是風(fēng)格問題。但大眾對圖形的認(rèn)知和感受差異就很大——對一個(gè)圖形，設(shè)計(jì)師難以確保它能落在所有人的潛意識(shí)領(lǐng)域。而且圖形還容易引人想象，當(dāng)人們就著圖形開始想象時(shí)，基本上就脫離了綠色區(qū)域——許多失敗的logo設(shè)計(jì)，都是因?yàn)閳D形讓部分人產(chǎn)生了奇妙的想象。這也是國際化時(shí)裝品牌，基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。
2.方便記憶
記憶信息量比圖形小，更容易被記住，而且不易混淆。
3.方便逆向檢索
當(dāng)用戶記住你的文字logo后，便記住了公司名稱，可以很容易的在其他渠道找到對應(yīng)的公司信息，比如上網(wǎng)檢索；但是如果只記得一個(gè)圖形logo，那么想找到這家公司就難了。
再來說說兩個(gè)特例：
1、公司是老牌企業(yè)
它的圖形logo在用戶心中已經(jīng)有了深刻認(rèn)知。這種認(rèn)知是公司的巨大財(cái)富，在這種情況下，就需要沿用原有l(wèi)ogo的風(fēng)格。典型的案例是星巴克，塞壬的形象已經(jīng)深入人心，不需要重新去構(gòu)建公眾對圖形的認(rèn)知。
在極少數(shù)情況下，一些老公司也會(huì)放棄原本的圖形logo，轉(zhuǎn)為文字logo。這是因?yàn)樗鼈冃枰卣剐率袌觯袌D形logo對于新市場的用戶不友好，需要用文字logo才更容易被接受。但這種情況下，也需要照顧老用戶的記憶，否則會(huì)產(chǎn)生巨大的市場損失。
AmericanAirlines的logo，為了順應(yīng)時(shí)代審美以及公司國際化的趨勢，原本鷹的元素在被不斷淡化，文字占的比重不斷提高。但它是逐漸改變的，每個(gè)版本的變化都保持了較好的延續(xù)性，直到現(xiàn)在的logo都帶著鷹的元素。
來看個(gè)失敗案例，加拿大的滑鐵盧大學(xué)（這名字一聽就藥丸...），曾經(jīng)試著去掉自己logo上的中世紀(jì)圖形，被打臉后立刻改了回來。
2、公司logo可能被作為圖標(biāo)或者知識(shí)標(biāo)識(shí)大量使用，則最好也做成圖形logo
這類logo對識(shí)別度要求非常高。典型案例就是鐵路和地鐵的logo，它們作為公司形象的同時(shí)，也大量出現(xiàn)在交通標(biāo)識(shí)中，需要用最簡明清晰的設(shè)計(jì)語言將logo呈現(xiàn)出來，方便人們在城市環(huán)境中一眼辨認(rèn)出來。
還有一種案例，是該logo會(huì)被作為電子產(chǎn)品上的圖標(biāo)使用，那么圖形化的優(yōu)勢就很明顯了，因?yàn)閳D標(biāo)里放不進(jìn)太多字。
總結(jié)起來，除非“原有公司是老企業(yè)并且有圖形logo深入人心”&“公司的logo需要作為指示圖標(biāo)”這兩種情況，文字logo基本都好于圖形logo。
為什么還加“基本”兩個(gè)字？因?yàn)樵O(shè)計(jì)總歸是一件很靈活的事，情況不同策略就會(huì)大相徑庭，一棒子打死了不止不嚴(yán)謹(jǐn)，而且也沒意思。
以上，我們對選擇文字型LOGO或是圖形LOGO應(yīng)該會(huì)有深入的認(rèn)識(shí)了，企業(yè)在選擇LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，可供參考，請期待我們一下期的LOGO知識(shí)探討。
