蘋(píng)果公司標(biāo)志為什么是個(gè)蘋(píng)果？讓我們一起來(lái)回顧蘋(píng)果logo的演變歷史，我們就會(huì)明白了。
蘋(píng)果logo演變歷史
蘋(píng)果logo第一個(gè)階段
在1976年，史蒂夫．沃茲尼亞克(SteveWozniak)和史蒂夫．喬布斯(SteveJobs)設(shè)計(jì)并打造了第一臺(tái)家用計(jì)算機(jī)AppleI。當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果公司的第一商標(biāo)的設(shè)計(jì)者是羅納德．韋尼(RonaldWayne)他所設(shè)計(jì)的蘋(píng)果商標(biāo)并不像現(xiàn)在這樣的，而是無(wú)論在整個(gè)設(shè)計(jì)上圖形上還是文字上都是顯得十分的復(fù)雜，整個(gè)商標(biāo)以金屬的外觀表現(xiàn)出來(lái)給人一種厚重的感覺(jué)，這也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)都是以厚重為主吧，結(jié)實(shí)笨重的造型才能被當(dāng)時(shí)所接受吧，而在圖形的選擇上是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的一個(gè)圖案，一個(gè)蘋(píng)果從樹(shù)上掉下來(lái)，也許是想告知觀者，牛頓因?yàn)樘O(píng)果發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，而我們發(fā)明了蘋(píng)果電腦，而在商標(biāo)圖案上還有飄帶上下纏繞，寫(xiě)著AppleComputerCo。字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威廉．華茲華斯(WilliamWordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂。”，這也表達(dá)了蘋(píng)果公司的探索精神，也成就了日后的蘋(píng)果公司。
蘋(píng)果公司最早的LOGO
蘋(píng)果logo第二個(gè)階段
此商標(biāo)在造型上過(guò)于復(fù)雜，沒(méi)有過(guò)多的品牌識(shí)別度，怕影響蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)蘋(píng)果公司研究，1976年，喬布斯重新聘請(qǐng)RegisMcKenna顧問(wèn)公司的羅勃．簡(jiǎn)諾夫(RobJanoff)為蘋(píng)果設(shè)計(jì)一個(gè)新logo(標(biāo)志)。
當(dāng)被問(wèn)：當(dāng)時(shí)大部分的Logo都是單身或者只有兩個(gè)顏色，你們用七彩間紋設(shè)計(jì)蘋(píng)果Logo，有人反對(duì)嗎？
RobJanoff說(shuō)道：現(xiàn)在看那個(gè)Logo其實(shí)并不是太具有革命性，但當(dāng)時(shí)不一樣。我確實(shí)聽(tīng)到了來(lái)自我們公司內(nèi)部的很多反對(duì)的聲音。其中一個(gè)還是公司的上層，他說(shuō)如果這個(gè)新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計(jì)它沒(méi)開(kāi)業(yè)就倒閉了。這就是我當(dāng)時(shí)面對(duì)的一種反對(duì)意見(jiàn)。然而，喬布斯很喜歡。我后來(lái)知道，喬布斯是一個(gè)很有洞察力的人，他喜歡這個(gè)很有個(gè)性的Logo。在那個(gè)年代，電腦是讓人感覺(jué)就是個(gè)高科技，而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個(gè)類(lèi)似什么TRS-80這樣的名字，而喬布斯要讓人們覺(jué)得電腦并沒(méi)有那么高深，所以其實(shí)喬布斯把電腦的名字叫做蘋(píng)果并配上那個(gè)Logo。
蘋(píng)果logo第三個(gè)階段
在1998年，蘋(píng)果在一次更換了自己的標(biāo)識(shí)，整個(gè)商標(biāo)在外形上并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的變化，還是那個(gè)大家熟悉的被咬了一口的蘋(píng)果，只將原來(lái)那彩色的彩虹外衣?lián)Q成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。讓整個(gè)商標(biāo)看上去更加具有質(zhì)感，而這時(shí)表示了蘋(píng)果已經(jīng)脫去了華麗的外殼走向成熟的標(biāo)志。
蘋(píng)果logo第四個(gè)階段
而第四個(gè)蘋(píng)果logo大家一定在熟悉不過(guò)了。在大街小巷只要您是拿這蘋(píng)果手機(jī)就能看到這個(gè)富有透明效果的蘋(píng)果商標(biāo)。而這款商標(biāo)也從原來(lái)的金屬感強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成玻璃透明效果的蘋(píng)果。而正也是整個(gè)透明的蘋(píng)果商標(biāo)改變了人們的生活方式，讓人們快速的從電腦的PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一下就越進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讓我們從以前單一的移動(dòng)電話生活變成了豐富多彩的智能電話時(shí)代。在這里我們不得不感謝蘋(píng)果公司為我們帶來(lái)了更加豐富的生活方式。而這也是蘋(píng)果商標(biāo)正在改變這我們每個(gè)人的生活方式。
蘋(píng)果logo第五個(gè)階段
采用了更具有科技感扁平化的設(shè)計(jì)
而關(guān)于這個(gè)LOGO的外廓設(shè)計(jì)，蘋(píng)果為什么被要了一口，坊間一直流傳著各種各樣的版本。我們來(lái)分享這個(gè)搜索版本。
在西方語(yǔ)意里面, 蘋(píng)果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說(shuō)：“如果你們吃了智慧樹(shù)上的果子就會(huì)發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會(huì)跟上帝一樣，上帝就是因?yàn)檫@個(gè)理由而不讓你們吃這果子的。”亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋(píng)果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋(píng)果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋(píng)果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。
被咬的這一口，為什么是右邊不是左邊？
這是國(guó)外網(wǎng)站上經(jīng)常被引用的圖片（真實(shí)性有待深究）；咱們姑且算是設(shè)計(jì)解析結(jié)構(gòu)圖而言：但也僅僅是解釋了LOGO的構(gòu)成與比例，而沒(méi)有解釋清楚為什么是在右邊。
太多的猜測(cè)也沒(méi)有用，先不談自己對(duì)過(guò)往設(shè)計(jì)案例的回想分析，但從國(guó)際大品牌而言很多的設(shè)計(jì)（非對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)）有著明顯的“親右”特性：
1976年至今39年間，蘋(píng)果一直使用這一LOGO，雖然表面形態(tài)上它經(jīng)歷了從彩色變?yōu)楦吖猓^而向扁平化發(fā)展成為剪影，但是其外廓仍然保持著羅勃·簡(jiǎn)諾夫的設(shè)計(jì)，將蘋(píng)果代表的簡(jiǎn)潔、優(yōu)美、專(zhuān)注、創(chuàng)新表達(dá)給全球用戶，陪伴蘋(píng)果一路走向世界巔峰，相互成就了經(jīng)典。
我們一起探討了蘋(píng)果logo的發(fā)展歷史以后，相信你一定明顯蘋(píng)果公司的標(biāo)志是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，而且還是咬了右邊的。
