相比于抽象的LOGO設(shè)計(jì)策略，這篇的文章相對系統(tǒng)的闡述了文字LOGO的設(shè)計(jì)策略和注意事項(xiàng)。當(dāng)然，LOGO從來都是和品牌設(shè)計(jì)緊密關(guān)聯(lián)的，牽一發(fā)而動全身的文字LOGO，到底要怎么設(shè)計(jì)呢？
LOGO設(shè)計(jì)中字體和排版其實(shí)都是非常關(guān)鍵的組成部分，而且我們所知道的絕大多數(shù)的知名品牌都采用的是文字LOGO的設(shè)計(jì)，還常常借用排版來進(jìn)行視覺傳達(dá)。對于LOGO的文字排版設(shè)計(jì)，下面的五條建議，應(yīng)該能讓你的思路更清晰。
接下來我們需要探討一下LOGO在具體的排版布局和設(shè)計(jì)中需要注意的問題。品牌設(shè)計(jì)和LOGO設(shè)計(jì)的專家們給出了下面的幾條建議：
1.仔細(xì)選取字體
作為世界上最有影響力的品牌，Google使用多年的襯線體LOGO在去年被放棄了，全新的Google Logo采用了現(xiàn)代而簡約的非襯線體字體。
非襯線體是近年來LOGO設(shè)計(jì)的主流，這和極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)的流行不無關(guān)系。比如Pentagram在為Windows、MasterCard以及倫敦藝術(shù)大學(xué)做品牌重設(shè)計(jì)的時候，就都是采用非襯線體字體來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。
雖然谷歌將自家品牌的LOGO都換成了非襯線體，但是千萬不要讓趨勢蒙蔽了你的雙眼：襯線體和非襯線體各有各的風(fēng)格，對于不同氣質(zhì)的品牌，所貼合的字體類型和風(fēng)格自然各不相同，你需要花費(fèi)時間來了解不同的字體和不同類型字體的適用范疇。
2.通過調(diào)整和修改增加個性
如果你在你的新LOGO中采用了諸如Helvetica這樣被廣泛應(yīng)用的字體，那么在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過程中，想要確保整個品牌的識別度，在圖片、配色方案和文案上就要多花費(fèi)很多功夫，因?yàn)槟愕腖OGO字形在個性上并不足以支撐。
基于一個現(xiàn)有的字體來做LOGO設(shè)計(jì)的時候，你需要熟練的掌握字形和間距的調(diào)整的技巧。字形較寬的字體看起來會更為成熟和權(quán)威，而結(jié)構(gòu)緊湊，細(xì)節(jié)豐富的字體則顯得更加獨(dú)立而有趣。
想要讓字體顯得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一個值得學(xué)習(xí)的案例，設(shè)計(jì)師將A和&兩個合二為一，兩者巧妙的結(jié)合讓LOGO令人無法忘懷。
在LOGO的基本形式確定之后，字母和符號之間的間距和方位的調(diào)整能夠營造出不同的感覺，即便是微小的字形修整或者色調(diào)變更，也能創(chuàng)造截然不同的體驗(yàn)。
3.考慮完全定制的字體
在過去的一百多年當(dāng)中，可口可樂的LOGO只是在筆觸和細(xì)節(jié)上進(jìn)行過微小的調(diào)整，時間證明了這個品牌LOGO設(shè)計(jì)的持久生命力。
有的時候，現(xiàn)有的字體很難達(dá)到你的品牌所需要的設(shè)計(jì)感，就像可口可樂一樣，一個手繪的全新字體比起現(xiàn)成的字體來的有效的多，這個案例在過去的一個世紀(jì)當(dāng)中一直都是經(jīng)典。
可口可樂的老對手百事可樂（Pepsi）則不然，百事的LOGO從19世紀(jì)末到現(xiàn)在前后重設(shè)計(jì)了7次。如果可口可樂像百事那樣在60年代放棄經(jīng)典的文字LOGO，大概會引起一片嘩然吧。
其實(shí)訣竅很簡單：加入一些獨(dú)特、恰到好處的字體設(shè)計(jì)。這才是許多優(yōu)質(zhì)的品牌LOGO長盛不衰的秘密。
4.尋找字母組合中的機(jī)巧
Yves St Laurent品牌LOGO中三個字母正好構(gòu)成一個美元的符號。這就是LOGO設(shè)計(jì)中的機(jī)巧。
在設(shè)計(jì)文字LOGO的時候，你并不一定非得使用全名，有時候首字母的搭配，能夠幫你構(gòu)成一個不錯的品牌LOGO的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。在時尚界尤其是如此。香奈兒和 YSL 都是活生生的例子。
又比如聯(lián)邦快遞的LOGO，F(xiàn)edEx 這五個字母中，E和x之間隱藏了一個箭頭，這和聯(lián)邦快遞的物流屬性非常之匹配。
有的時候，即使是最簡單的字母組合，也可以通過設(shè)計(jì)，揭示出品牌的某些屬性和特征，關(guān)鍵在于作為設(shè)計(jì)師的你能不能從中發(fā)掘出這種聯(lián)系。聯(lián)邦快遞的LOGO設(shè)計(jì)完全談不上復(fù)雜，甚至可以說很簡單，但是它簡單設(shè)計(jì)的背后是設(shè)計(jì)和品牌的高度匹配，這種設(shè)計(jì)就非常的有效而走心了。
5.取得字體的全部所有權(quán)
如果你的客戶能夠負(fù)擔(dān)的起，最好是能夠同專業(yè)的字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，諸如Dalton Maag和Fontsmith，盡量為品牌設(shè)計(jì)一套完整的可用的字體。當(dāng)然，對于中文而言，這可能壓力有點(diǎn)大，但是有的品牌也做過這樣的事情（比如信黑體）。有了專用的字體，品牌個性可以隨著每一個文本深入到品牌內(nèi)，也更容易傳播。
以這兩個字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為例，它們已經(jīng)為Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做過字體設(shè)計(jì)。“字體為品牌賦予性格和情感，它們?yōu)槠放贫ㄏ铝嘶{(diào)。”Dalton Maag 的創(chuàng)始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的視頻采訪的時候，就是這么說的。
“像 Univers、Arial和 Helvetica 這樣的字體和它們的前輩相比，稱得上是怪誕，但是它們更加男性化，充滿機(jī)械和工程的質(zhì)感。而 Frutiger 則與這些字體相反，它更加開放、溫暖和友好，它明顯是一個充滿親和力的非襯線體。襯線體字體總體上會看起來更加老派。”
