舞者們也許會(huì)問自己：“ 我的舞步怎么樣？”拳擊手們會(huì)自問：“ 我的右勾拳怎么樣？”那么作為設(shè)計(jì)師，我們一定會(huì)問自己“ 我的Logo設(shè)計(jì)怎樣呢？”
一個(gè)Logo的作用在于便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔即是達(dá)到此目標(biāo)的方式……它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過時(shí)。
判斷一個(gè)測(cè)試是否有效的最佳方式莫過于舉例了，那么我們就拿微軟搜索引擎Bing的上一版Logo來試驗(yàn)一下。
1. 它是否具有獨(dú)特性？
獨(dú)特性指的是與眾不同，在眾Logo中能否脫穎而出，不被混淆。
在該案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色，而80%的Logo均選用藍(lán)色。字體為開闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來說這的確較為適用，但卻過于扁平單調(diào)，如果想要?jiǎng)俪龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌，這顯然是不夠的。
由于Logo中不含任何輔助圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇韨鬟_(dá)。然而，字體設(shè)計(jì)卻沒有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺所有的字母都擠在一起，尤其是字母“i”的周圍。
字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀，感覺冰冷和且不完整。
“g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些，就會(huì)看起來像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不禁令我想到了年齡問題……
2. 它是否具有可視性？
可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。這個(gè)Logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)都從黑白稿開始，旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的Logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時(shí)，“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個(gè)圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個(gè)性所在。因此，一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺效果。
3. 它是否具有適應(yīng)性？
適應(yīng)性是指Logo可以在各類應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。
在該案例中，Bing的Logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都可被識(shí)別。但唯一的問題是它在正方形或其它細(xì)長(zhǎng)型的版面中不太適用。Logo中的文字過分向橫向延展，在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案，然而如此一來，便失去了Logo的獨(dú)特性，因?yàn)閱螁芜@個(gè)字母“b”顯得過于平淡無奇了。
4. 它是否容易記憶？
一個(gè)Logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時(shí)，就會(huì)立刻想到你的Logo。
在該案例中，Bing的Logo中并沒有出現(xiàn)“搜索引擎”的字樣，新版Logo中針對(duì)這一點(diǎn)的解決方案非常有趣，我們會(huì)在下文中看到。
Bing的Logo過于扁平，并且缺乏情感，這些都很難令人們記住它。
5. 它是否具有普適性？
具有普適性的Logo的意義在于，品牌所傳達(dá)的意義對(duì)于各類人群來說都是一致的。這可能是Logo設(shè)計(jì)中最難的一部分了，因?yàn)槊總€(gè)人的想法都不同。出色的全球品牌例如蘋果是如何做到這一點(diǎn)的呢？
蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色。
蘋果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識(shí)別，這在普適性上簡(jiǎn)直堪稱典范。
Bing作為一個(gè)搜索引擎，其Logo應(yīng)該展示出力量和復(fù)雜性，但同時(shí)又不能破壞易用性的表達(dá)（應(yīng)確保每位用戶友好的使用體驗(yàn)）。這個(gè)設(shè)計(jì)的樸實(shí)外觀傳達(dá)了易用性和親切度，但卻完全沒有表現(xiàn)出任何與強(qiáng)大搜索力和知識(shí)深度有關(guān)的信息。
6. 它是否經(jīng)典不過時(shí)？
要記住，設(shè)計(jì)一款不過時(shí)的Logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色，“最炫”的字體或”最酷“的風(fēng)格。時(shí)尚如風(fēng)云變幻，然而太陽卻照常升起，天空也總是不變的藍(lán)色。找到設(shè)計(jì)中的核心要點(diǎn)，摒棄多余的修飾。極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)精髓即是——少即是多。
Bing的舊版Logo在避免過多雕飾和短期流行上做得還是不錯(cuò)的，但是過圓的外觀卻在表達(dá)領(lǐng)先行業(yè)的概念上起了反作用。
7. 關(guān)鍵一問：它是否簡(jiǎn)潔？
Paul Rand說過一個(gè)Logo即是極簡(jiǎn)主義的縮影。
“一個(gè)Logo若無簡(jiǎn)潔和自控力，便毫無存活的可能。”
Paul Rand Logo測(cè)試法的前6步有助提高Logo的獨(dú)特性，持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié)，打造出純粹且有意義的成果。
這里有兩個(gè)實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)可以幫助大家衡量Logo是否達(dá)到應(yīng)有的簡(jiǎn)潔度：
把它縮得很小，再放得很大。一款優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具有易讀性，并且無論哪種尺寸都具美觀性。
Bing的Logo在這點(diǎn)上效果并不理想。不過它雖然沒有傳達(dá)出引人注目抑或深刻的含義，但是卻保有了簡(jiǎn)潔度。有一點(diǎn)值得注意：過度簡(jiǎn)潔可能造成欠考慮及枯燥的印象。
要想在直觀簡(jiǎn)潔與枯燥乏味的設(shè)計(jì)中尋得平衡，我們必須分析品牌故事，并進(jìn)行反推。品牌的主要特點(diǎn)有哪些？它們的優(yōu)勢(shì)是什么？需要克服什么沖突？理想的結(jié)果應(yīng)該是什么樣子？整合這些想法，把它們圖形化，然后再開始簡(jiǎn)化，直至其核心元素。
