聯(lián)想思維是視覺傳達設(shè)計的一種重要思維方法，它在進行視覺傳達設(shè)計創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用
而海報設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的一部分，它歸屬于廣告這一范疇之中。其目的在于傳達信息，要求能夠吸引廣大目標(biāo)受眾。
為達到這一目的就要求海報設(shè)計要通過對目標(biāo)受眾產(chǎn)生吸引力的手段而達到其號召力。通過對哈寶特定屬性以及其目的和手段的分析來引出廣告設(shè)計的創(chuàng)作手法，其中尤以聯(lián)想這一創(chuàng)作方法為重進行分析。聯(lián)想是一種能動的，并且可以對其進行理性分析的想象，其本質(zhì)就是從一事物推導(dǎo)到另一事物。其類別可分為夸張聯(lián)想、相似聯(lián)想、反向聯(lián)想等多種類別。
聯(lián)想思維有很多形式，可歸納性地分為簡單聯(lián)想和復(fù)雜聯(lián)想。簡單聯(lián)想是指單純從表面的形式上去追究聯(lián)系，把具有相似形態(tài)或者相反形態(tài)的事物進行聯(lián)系，利用事物的形態(tài)進行時空形態(tài)間的聯(lián)系。
復(fù)雜聯(lián)想在思維的深度上要比簡單聯(lián)想更講究內(nèi)在聯(lián)系，是從事物內(nèi)部意義上進行聯(lián)系的探索思考。復(fù)雜聯(lián)想是“由見到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。由此又稱為關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想。
聯(lián)想思維應(yīng)用規(guī)律
一張海報設(shè)計作品中可能包含多種聯(lián)想方式，因為不同的人在不同的情景中對同一事物所產(chǎn)生的聯(lián)想不是特定的，而是產(chǎn)生不同的聯(lián)想，但是他們卻共同遵守著聯(lián)想的四條規(guī)律。在海報設(shè)計創(chuàng)作過程中往往會陷入思維的枯竭之中，在這種情形下如果要通過聯(lián)想思維來做出相關(guān)作品但卻處在想象力的真空之中，那么從聯(lián)想的規(guī)律性出發(fā)就可以開啟思維寶庫的鑰匙，頓時會思如泉涌，這在海報設(shè)計過程中是非常重要的。所以這里就涉及到了聯(lián)想的規(guī)律。
對應(yīng)規(guī)律
通過一種物質(zhì)所對應(yīng)的人文屬性來進行聯(lián)想。如玫瑰對應(yīng)的就是愛情，這是由傳統(tǒng)承接下來的文化。過節(jié)就要送禮品，這也是一種文化，所以商業(yè)海報就很好地運用了這一原理，在逢年過節(jié)之際就會做出“節(jié)日送大禮”之類的大型商業(yè)海報。這是一種從屬的關(guān)系，然后再用一種反向聯(lián)想很好地表達了海報的主題。
接近規(guī)律
是將形似或者義近的事物加以類比而產(chǎn)生的聯(lián)想。當(dāng)人們對一個事物進行感知時可以引起和它在形態(tài)或者意義上相近事物的想象，通過這種直觀的想象來進行聯(lián)想，比如通過形狀的接近或者色彩的接近等方式進行聯(lián)想思維，讓兩個不同的形體結(jié)合在一張海報設(shè)計中，形成獨特的趣味。當(dāng)然在海報設(shè)計中，想得越怪異越好，但是不能脫離客觀現(xiàn)實，因為聯(lián)想的屬性中存在客觀性。
對比規(guī)律
是對該事物性質(zhì)或者特點完全相反的事物產(chǎn)生聯(lián)想，旨在通過某些事物在某一種共同特性中具有較大的差異讓人產(chǎn)生引起聯(lián)想，如：黑與白，冰與火等。這種鮮明的對比是引人注目，因而在海報中應(yīng)用較多。例如：某些牙膏、化妝品等商品海報為了強調(diào)本商品的作用功能，常以用了此商品的前后狀態(tài)作對比。
因果規(guī)律
是通過在邏輯思維上產(chǎn)生因果達到聯(lián)系，如早上看到地面潮濕，會想到可能是夜間下過了雨。再如回家看到家里一片狼籍會想到家中被盜。在海報中常用這種因果關(guān)系揭示某種商品可以滿足消費的某種需要，把商品觀念和需要觀念聯(lián)系起來，以突出產(chǎn)品的個性。如某自行車針對其青少年消費群做的海報，即是先調(diào)查出當(dāng)代青年具有一種長大成人，想追求新生活方式的強烈愿望，然后通過這一特點，做了口號為“獨立，從掌握一輛自行車開始”，從而取得了較好的商業(yè)效果。
總之，在設(shè)計中用聯(lián)想的方法可以進行很好的創(chuàng)意，增加海報的趣味和內(nèi)容，給受眾留下深刻的印象。通過各種聯(lián)想的方法在設(shè)計中的綜合運用，揭示合理的聯(lián)系關(guān)系，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生心理和審美的共嗚。聯(lián)想思維的有效使用，能使人們在無意注意的情況下，引發(fā)有意注意，加深對作品的理解，強化受眾的感知力度，增加感知深度，最終使海報達到預(yù)期的宣傳目的。
