摘要: 字體設(shè)計的本身就是屬于藝術(shù)的表達方式，通過設(shè)計中的字體設(shè)計，提高設(shè)計作品的美感，以此來加強人們對其的好感度和認知度。
文字在表達方面具有傳遞信息和視覺鑒賞的雙重體驗，設(shè)計中的字體形態(tài)應(yīng)該具有獨樹一幟的特點，同時還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來不同的形式美，帶來不同的觀感感受，在設(shè)計當中文字設(shè)計的多種形式具有重要的影響，給設(shè)計帶來了新的靈感以及體驗。字體設(shè)計是重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對于廣告的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響廣告的價值體現(xiàn)。
字體形態(tài)的獨特美
字體有多種的表現(xiàn)形式，字體能夠形成具有個性的獨特美感。有些設(shè)計婉約清秀、豪放粗獷，有些在設(shè)計時候能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點。并且由于設(shè)計整體不同，也擁有不同的特點。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，擁有不同的展現(xiàn)方式。但是設(shè)計的整體理念都要遵循產(chǎn)品的特點和屬性。
字體形態(tài)的形式美
字體本身所具有的獨特性，能夠充分的展現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，首先不管是何種語言的設(shè)計都能夠傳達獨特的視覺體驗。在設(shè)計中，能夠充分展現(xiàn)自身的獨特性，并且能夠在視覺方面?zhèn)鬟_給人們獨特的含義。形式美的體現(xiàn)首先要符合設(shè)計的主題，對于字體的筆畫進行靈活多變地運用，形成不同的體驗。
字體形態(tài)的形式美有很多方式，比如說對稱美，這是字體設(shè)計中比較常見的表達方式，具有嚴肅、規(guī)整等特點。韻律美的表現(xiàn)主要是通過字體的結(jié)構(gòu)來進行展現(xiàn)，在線條的運用方面可以使用重復(fù)、扭轉(zhuǎn)的方式。讓人們在觀賞的過程中感受律動性的視覺體驗，展現(xiàn)不同的情感表達。字體的設(shè)計主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。
字體的意象美
意象的含義就會通過對于客觀物體的描寫，從而能夠進行思想層面的展示。在人們對于客觀物體有一個整體的認識中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達的象征含義。在字體的設(shè)計中要注重對于意象整體和個體把握，實現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在設(shè)計過程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計中意象美表達形式一共有二種。
第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計能夠體現(xiàn)文化屬性，能夠表達出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計中運用就是對于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計中能夠運用差異性形成自身的獨特風(fēng)格。
第二種就是意象對于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號是主要代表性事物。信息符號有一個復(fù)雜的表達系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計中利用意象來表達符號，加強人們感官體驗，并且通過以往認知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻啙崱⒅庇^的理解。生活中人們看到固定的符號，腦海中會產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們在生活中形成的認知能力。在字體設(shè)計中運用意象來展現(xiàn)符號具有的固定認識，能夠有效體現(xiàn)廣告的認知作用。
體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美
字體首先具有極高的辨識度，無論設(shè)計形式怎樣體現(xiàn)，都會表現(xiàn)出字體的具體意義。在設(shè)計中要注重文字展示清晰度，讓廣告上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來，便于對于廣告信息的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強美感。要尊重字體設(shè)計，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在設(shè)計中體現(xiàn)核心的觀念。
字體形式的風(fēng)格
在設(shè)計的過程中能夠充分體現(xiàn)字體的風(fēng)格，在設(shè)計的過程中要保證形式美的體現(xiàn)。同時進行設(shè)計過程中要能夠把握主題的基本屬性，在設(shè)計過程中一直圍繞目標進行，能夠展現(xiàn)廣告的價值。在進行商品設(shè)計中要讓商品的屬性和字體形式有一個高度的融合，對于企業(yè)文化形象樹立也有重要影響。在進行設(shè)計的前提準備中，了解商品的屬性和整體風(fēng)格，通過表達字體形式美，來提高商品的認知度。
在字體設(shè)計中體現(xiàn)藝術(shù)美
字體設(shè)計的本身就是屬于藝術(shù)的表達方式，通過設(shè)計中的字體設(shè)計，提高設(shè)計作品的美感，以此來加強人們對其的好感度和認知度。要進行字體設(shè)計和設(shè)計整體上的融合，這樣在表達商品方面才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和藝術(shù)的結(jié)合。根據(jù)設(shè)計的整體內(nèi)容，來安排字體設(shè)計的形式，整體的目的就是給人們一個良好的閱讀體驗。比如不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結(jié)構(gòu)能夠給人以嚴肅、嚴謹?shù)拈喿x體驗。相對于輕松的閱讀內(nèi)容，多數(shù)運用具有藝術(shù)性的表現(xiàn)方式。
在設(shè)計中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺體驗的最直觀表現(xiàn)?？梢砸罁?jù)字體本身具有的獨特屬性和特點，在設(shè)計中對于文字進行藝術(shù)手法的設(shè)計體現(xiàn)，這樣可以讓設(shè)計作品體現(xiàn)屬性的同時還能夠具有藝術(shù)美。設(shè)計中的文字和整體應(yīng)該保持一致，它是信息的傳達和內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)商品固有屬性，同時增加商品的欣賞美感。以下字體設(shè)計的設(shè)計法則。
可識別性
不管是中文的字體還是英文的字體，可識別性是字體設(shè)計最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺傳遞的過程中對受眾群體表達廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當對字體進行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識別度降弱了，就失去了字體設(shè)計本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計手法才是字體設(shè)計在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計而設(shè)計。
視覺美感
在平面廣告設(shè)計的過程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺上達到審美的要求，具有美感的畫面總是賞心悅目的，字體設(shè)計在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫龍點睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進行設(shè)計，沖擊力不僅強并且深入人心。
獨一性
根據(jù)平面廣告設(shè)計中作品所要表達的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計的個性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計師意圖的表達。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫面產(chǎn)生靈動感。
統(tǒng)一性
字體的設(shè)計要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達作品的形式語言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計的時候特別要注意這點，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。
