平面設(shè)計離不開色彩的表現(xiàn)，只有了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才能創(chuàng)造出精彩的設(shè)計作品
圖形、色彩和文字作為平面設(shè)計的三大要素，他們之間的組合直接影響著設(shè)計的傳達(dá)效果。在這三個的組成要素中：“人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占80％，形體感覺占20％。”由此可見，在設(shè)計中，色彩是一種先聲奪人的傳達(dá)要素。就遠(yuǎn)程效果而言，色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能，是最重要的視覺構(gòu)成要素之一。
美國廣告家托馬斯比斯坦尼提出在設(shè)計中運用色彩的七條理由：
①能使消費者注意廣告
②能夠完全忠實地反映人景
③能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分
④能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量
⑤能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象
⑥能為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立良好的聲譽
⑦能在消費者記憶里留下深刻的印象
色彩與人的情感傳遞
色彩是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段，種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個人性格、心情等因素相關(guān)。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴(yán)肅沉穩(wěn)。通常紅 、橙 、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。相反，藍(lán)、藍(lán)綠等冷色以及明度低、純度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜的感覺。黑色因為具有緊張感顯得莊重、厚實，白色則純潔無瑕，銀色典雅樸實，藍(lán)色明朗輕快，紅色熱烈奔放，灰色沉靜舒適。
色彩的溫度感
色彩的溫度感實際上是由于人的視覺經(jīng)驗和條件反射作用造成的。由于自然界中的某些物質(zhì)具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn)，愈靠近橙色，色感愈熱；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別，色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性。
色彩的距離感
色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近、膨脹與收縮的不同感覺。如同一面積、同一背景的物體，由于色彩的不同，給人造成的視覺效果就各不相同。如淺色有膨脹感 ，深色與之相反有收縮感。
色彩的重量感
色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的則顯得輕，明度低的色彩則給人以重的感覺。色彩的輕重和軟硬感覺是由自然界中物體固有的顏色與人類視覺經(jīng)驗相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn)，因此，受視覺經(jīng)驗的心理作用，人們對于不同明度的色彩就產(chǎn)生了輕重和軟硬的感覺。
例如，當(dāng)我們看到白色的時候，就會使我們聯(lián)想起藍(lán)天上飄過的白云，看到黑色的時候，就會使我們聯(lián)想到沉重烏黑的煤石。通常，明度高或純的顏色感覺輕而軟，反之感覺重而硬。另外，在色相方面通常是紅、橙 、黃等暖色系給人以輕而軟的感覺。藍(lán)、綠、紫等冷色系則給人以重而硬的感覺。
色彩的尺度感
色相與明度這兩個因素影響著人們對于物體大小的知覺。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，使物體顯得大些，而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，物體就顯得小些。
設(shè)計中的色彩表現(xiàn)
由于色彩表現(xiàn)對于人類的心理有著直接的影響，因此正確地運用色彩帶給人們的這些感情因素來確定設(shè)計中的顏色，促使人產(chǎn)生深刻的視覺印象，是作品成功的關(guān)鍵所在。設(shè)計中的色彩一般是由多色組成，但是，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，應(yīng)根據(jù)設(shè)計主題和視覺傳達(dá)的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而表現(xiàn)設(shè)計的最終目的。
視覺感染力
設(shè)計中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于廣告是為了傳達(dá)某種信息、推銷產(chǎn)品為最終目的，因此，廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托設(shè)計的主題，加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告設(shè)計的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內(nèi)容。
主體與背景
設(shè)計中主色調(diào)的確定必須有利于對畫面重點的突出。畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的廣告的賣點。主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮，求得畫面重點的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外，主色調(diào)對于重點的突出，還應(yīng)注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。
色彩的平衡
色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。設(shè)計中調(diào)整色彩的面積，可以獲得平衡。一般暖色、明度高的顏色同冷色或明度低的顏色形成對比時，面積越小越容易得到平衡，互為補色的強烈對比可以縮小其中一種顏色的面積，改變純度或明度使畫面趨于平衡。
色彩的重點
所謂色彩的重點是強調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認(rèn)。
總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強視覺傳達(dá)功能的有效手段，每一個設(shè)計師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設(shè)計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計作品。
