運(yùn)用平面構(gòu)成的基本原理，結(jié)合對(duì)比、反襯、裝飾、立體化等設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，提煉概括、加工美化，合理并充分挖掘構(gòu)成形態(tài)規(guī)律，并將其運(yùn)用于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
摘要: 運(yùn)用平面構(gòu)成的基本原理，結(jié)合對(duì)比、反襯、裝飾、立體化等設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，提煉概括、加工美化，合理并充分挖掘構(gòu)成形態(tài)規(guī)律，并將其運(yùn)用于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
標(biāo)志是承載品牌魅力的媒介符號(hào)，也是體現(xiàn)品牌利益與受眾利益的精神文化象征。運(yùn)用平面構(gòu)成的基本原理，將視覺形態(tài)分解成點(diǎn)、線、面的基本視覺元素，通過設(shè)計(jì)與創(chuàng)新構(gòu)成形式，經(jīng)過分析與研究，按照形式美的規(guī)律重新組合，從而創(chuàng)造出符合品牌設(shè)計(jì)定位的優(yōu)秀標(biāo)志。優(yōu)秀的標(biāo)志能進(jìn)行有效傳播，使品牌標(biāo)志的形象在縱深度上更富有感染力，散發(fā)出現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，從而為品牌帶來更大的利益。
品牌是企業(yè)經(jīng)過長期的經(jīng)營管理逐步建立起來的與大眾之間相互聯(lián)系的一種情感紐帶，包含了廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的形象認(rèn)知與認(rèn)同，也是情感與文化的融合。標(biāo)志是承載品牌魅力的媒介符號(hào)，也是體現(xiàn)品牌利益與受眾利益的精神文化象征。通過標(biāo)志樹立的企業(yè)品牌形象，詮釋了其時(shí)代特征與精神風(fēng)貌。
設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循簡潔明快、美觀醒目的原則，其依據(jù)的理論基礎(chǔ)即是平面構(gòu)成。通過在二維空間內(nèi)對(duì)平面元素及形態(tài)以一定的秩序和規(guī)律進(jìn)行分解、組合、排列，從而構(gòu)成理想的視覺形式，體現(xiàn)出品牌標(biāo)志易于傳播的特征。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的美學(xué)內(nèi)涵
標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感形式不是進(jìn)行直觀或直接度量，更多的是一種視覺與知覺上的理解與認(rèn)可。一個(gè)好的品牌名稱固然重要，但僅以文字形式來達(dá)到宣傳品牌的目的未免顯得單薄，遠(yuǎn)不如設(shè)計(jì)出形象的圖形符號(hào)讓人印象深刻。文字信息與視覺圖形存在差異，人的專注力最先容易被富有創(chuàng)意的圖形吸引。標(biāo)志即成為品牌設(shè)計(jì)的核心，“形態(tài)簡潔”和“語義豐富”是優(yōu)秀品牌標(biāo)志的必備品質(zhì)。“語義豐富”是前提，“形態(tài)簡潔”又必須以“語義豐富”為基礎(chǔ)。
力求用最簡潔的圖形元素表達(dá)出最豐富的語義內(nèi)涵。“形態(tài)簡潔”要求突出事物的本質(zhì)，追求形態(tài)的精準(zhǔn)表達(dá)與高度的視覺表現(xiàn)，保留并強(qiáng)化主要特征，即在標(biāo)志設(shè)計(jì)中通過簡明的形象展示出獨(dú)特的含義，使之易于傳達(dá)信息。
鮮明的符號(hào)可以帶給消費(fèi)者更為干凈的視覺，能夠清晰明確地傳遞信息。“意義豐富”要求設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人的主觀想象能力，深刻地體現(xiàn)出標(biāo)志內(nèi)在的豐富含義。將標(biāo)志中所傳遞的各種情感凝結(jié)在簡潔生動(dòng)的形象符號(hào)里，含而不露地為消費(fèi)者提供廣闊的想象空間，從而體現(xiàn)出簡約與含蓄的美學(xué)內(nèi)涵與藝術(shù)神韻。
構(gòu)成元素的應(yīng)用
品牌標(biāo)志是一種圖形符號(hào)，集中體現(xiàn)在以點(diǎn)、線、面等幾何形元素組織成抽象的形態(tài)，然后進(jìn)行規(guī)律性或非規(guī)律性的組合。雖然單獨(dú)的點(diǎn)、線、面并不具備任何意義，但通過一定的組織形式與規(guī)律性的組合，再與某種品牌名稱相結(jié)合，就能夠生成富有意義的標(biāo)志。
作為視覺元素中最小的存在單位，“點(diǎn)”是相對(duì)的。不同形態(tài)的點(diǎn)在視覺上能夠體現(xiàn)出不同的個(gè)性，千變?nèi)f化，其不同的疏密和方向等的組合能構(gòu)成不同的節(jié)奏與韻律。運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠使一個(gè)簡單的圖形產(chǎn)生空間感，同時(shí)加強(qiáng)設(shè)計(jì)主體的視覺凝集力，增強(qiáng)標(biāo)志的可讀性。點(diǎn)的不同形態(tài)變化也能創(chuàng)造一種輕松動(dòng)感的意境，在看似不經(jīng)意的表現(xiàn)中體現(xiàn)出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)理念，富有朝氣。在有限的二維平面內(nèi)表現(xiàn)出三維立體縱深感正是標(biāo)志設(shè)計(jì)引人入勝的魅力所在。
與點(diǎn)相比，線有長度、形狀、肌理與方向。它是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，有強(qiáng)烈的速度感，可以是直線、曲線或自由線形，不同的線性體現(xiàn)出不同的視覺特征。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，線與線之間的組合及其構(gòu)成關(guān)系，如重復(fù)、平行、交接、密集等都能反映出不同的視覺秩序與情感，在設(shè)計(jì)中可被充分利用。
利用線形表現(xiàn)出快速流動(dòng)的感覺，粗細(xì)變化的線條體現(xiàn)出一定的節(jié)奏感與虛實(shí)關(guān)系，突出了企業(yè)的特點(diǎn)和精神。相比細(xì)線來講，粗線更容易引起關(guān)注，能夠起到集中視線的作用，不規(guī)則線條的復(fù)雜變化也能夠在力量、方向、速度上產(chǎn)生微妙的變化。
構(gòu)成形式的應(yīng)用
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法多種多樣，形態(tài)各部分緊密相連，在遵循一定的構(gòu)成形式美基本原則的前提下體現(xiàn)了豐富細(xì)膩的內(nèi)涵。有效利用平面構(gòu)成的相關(guān)構(gòu)成形式，能夠讓標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)出更富有規(guī)律的形式美。漸變是“基本形”逐漸地、有規(guī)律地循序改變，體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中主要是基本形由大變小或由小變大，從而體現(xiàn)出空間的縱深感以及韻律感。
發(fā)射是多個(gè)基本形圍繞著一個(gè)中心點(diǎn)，猶如從光源發(fā)射的光芒，向外放射所呈現(xiàn)的視覺形象。發(fā)射構(gòu)成一般會(huì)強(qiáng)化發(fā)射中心點(diǎn)，使中心點(diǎn)形成視覺重心。標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用這種構(gòu)成形式會(huì)彰顯出一種生命的力量和強(qiáng)烈的舒展力，形成一種視覺上的擴(kuò)充感。
除去旋轉(zhuǎn)、發(fā)射等富有特定規(guī)律的構(gòu)成形式以外，圖底反轉(zhuǎn)更是形態(tài)構(gòu)成中最簡潔并富有形式意味的設(shè)計(jì)方式。它摒棄了傳統(tǒng)的軸對(duì)稱設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式，符合簡潔單純的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)特征，以一種更富有變化的、靈動(dòng)隨性的方式體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，新穎獨(dú)特，讓人產(chǎn)生雙重幻覺，從而傳達(dá)出多種語義。
圖與底互相襯托、互相關(guān)聯(lián)，兩形共用輪廓線，在有限的畫面中體現(xiàn)出無限的創(chuàng)意內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，增加了標(biāo)志設(shè)計(jì)的閱讀趣味性與形式美，也使得整體的視覺效果更為強(qiáng)烈，更加凝練，富含隱喻性與裝飾意味。
標(biāo)志是具有象征意義的一門藝術(shù)設(shè)計(jì)，通過符號(hào)來傳遞精神與文化。品牌標(biāo)志的核心是傳播信息，其設(shè)計(jì)是一個(gè)持久的、具體的創(chuàng)新創(chuàng)意思維的過程。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌觀念不斷地深入人心，標(biāo)志的新穎性、獨(dú)創(chuàng)性、高識(shí)別性已成為設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志不但能為企業(yè)帶來源源不斷的利潤，更體現(xiàn)了企業(yè)的文化。
不同于企業(yè)標(biāo)志，品牌標(biāo)志更多地注重體現(xiàn)源自該品牌的生活情感。它主要看它是否符合品牌的內(nèi)在體驗(yàn)，是否具備積極的文化信仰與精神風(fēng)貌，是否能夠在有限的符號(hào)中體現(xiàn)出一定的藝術(shù)涵養(yǎng)，這些均是衡量一個(gè)品牌標(biāo)志優(yōu)秀與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。較之其他類型的標(biāo)志，品牌標(biāo)志具有更為開放、包容的性質(zhì)，文字與圖形的表現(xiàn)也更趨向于多樣性表達(dá)。這些多元化的表現(xiàn)更需要設(shè)計(jì)人員通過加工“構(gòu)成”來達(dá)到“理想的造型”。平面構(gòu)成的運(yùn)用可以使品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)化、簡練化，明朗化。
運(yùn)用平面構(gòu)成的基本原理，結(jié)合對(duì)比、反襯、裝飾、立體化等設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，提煉概括、加工美化，合理并充分挖掘構(gòu)成形態(tài)規(guī)律，并將其運(yùn)用于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)技巧！平面構(gòu)成大法
將視覺形態(tài)分解成的點(diǎn)、線、面的基本視覺元素，通過分析與研究，按照形式美的規(guī)律重新組合，從而創(chuàng)造出符合品牌定位的作品。它能夠帶來獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與精神情感上的體驗(yàn)，能夠迎合大眾的消費(fèi)需求，才能夠使品牌標(biāo)志在縱深度上更富有感染力，散發(fā)出現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，從而為品牌產(chǎn)品帶來更大的利益。
