平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對整個圖形美感設(shè)計的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來傳達(dá)設(shè)計的
摘要: 平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對整個圖形美感設(shè)計的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容。
目前，隨處可見平面廣告的身影，它充斥著商業(yè)廣告及其它行業(yè)的宣傳推廣。平面廣告之所以能在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地，不僅因為其自身的美感給人們帶來第一即視美感，也源于其強(qiáng)大的傳達(dá)作用。通過平面設(shè)計可以在最短的時間內(nèi)使人們了解一種產(chǎn)品，所以平面廣告設(shè)計重視對視覺感官的沖擊與感染。
平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新恰好符合當(dāng)前廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢，它是指從視覺的角度出發(fā)，灌輸創(chuàng)新理念于廣告平面設(shè)計之中，從而創(chuàng)造出既與眾不同又符合作品創(chuàng)作理念的設(shè)計。將視覺創(chuàng)新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，不僅可以為設(shè)計提供指導(dǎo)以及創(chuàng)新的理論依據(jù)，同時也推動平面廣告設(shè)計往更進(jìn)一步的方向發(fā)展。
視覺本身也是一種語言，俗話說：“耳聽為虛，眼見為實”，這足以說明視覺感官的重要性。任何一個平面廣告的設(shè)計目的不外乎就是將產(chǎn)品的內(nèi)容和整個設(shè)計理念融合在一起，平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新將設(shè)計推向更高的層次，在傳達(dá)設(shè)計理念與清晰地展示產(chǎn)品內(nèi)容之外，更加注重對觀眾的視覺沖擊，通過圖形文字的搭配使整個畫面融合于一體，從而實現(xiàn)整個平面廣告的設(shè)計效果。
平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對整個圖形美感設(shè)計的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容。既增添其美感又減輕瀏覽的負(fù)擔(dān)，一舉兩得，這也是平面廣告設(shè)計者所追尋的。
視覺在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新表現(xiàn)
優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品會通過圖形與文字造型的完美搭配，從而簡潔明了地傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容及設(shè)計理念。圖形設(shè)計是實現(xiàn)視覺沖擊效果的核心元素，完美的圖形設(shè)計能將視覺感官效果推向巔峰，從而實現(xiàn)整個平面廣告設(shè)計效果。將創(chuàng)新理念融入到圖形設(shè)計當(dāng)中，在量變的過程中實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
圖形的具體表現(xiàn)
任何一個企業(yè)或者行業(yè)要想屹立不倒，不斷創(chuàng)新是根本，平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計亦是如此。值得探討的是，將創(chuàng)新的元素融入到其中，不僅僅是在圖形設(shè)計過程中放入新的設(shè)計元素，更重要的是對整個設(shè)計的方法以及圖形設(shè)計對元素的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新。例如，對圖形設(shè)計元素進(jìn)行看似混亂實則有序地投放，利用現(xiàn)代化技術(shù)使之呈現(xiàn)三維圖案效果，帶給觀眾眼前一亮的視覺感官效果，從而加深對整個廣告的印象。綜合而言，就是將創(chuàng)新元素灌入到平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計，并通過創(chuàng)新的方式使之搭配與構(gòu)造，從而達(dá)到良好的感官效果，使觀眾加深對廣告的印象，從而產(chǎn)生對其消費(fèi)的欲望。
視覺創(chuàng)新牽引化的效果
視覺牽引化是指設(shè)計師在設(shè)計過程中，基于設(shè)計思路，通過微妙的指引方法，如線、顏色的變化、圖形的構(gòu)造等潛意識地帶領(lǐng)觀眾瀏覽整個平面廣告，從而達(dá)到更好的視覺效果和視覺沖擊。通常設(shè)計師會采用線或者顏色作為指引觀眾的要素，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中最多用到的是線，簡潔明了，觀眾能很清楚地了解廣告內(nèi)容。但是，一成不變的牽引方式容易給觀眾造成視覺疲勞，隨著平面廣告設(shè)計的不斷發(fā)展，一些設(shè)計師開始試著采用顏色作為牽引方式，利用顏色的神奇進(jìn)行完美的構(gòu)造，無形中帶著觀眾瀏覽，不僅刺激觀眾的好奇心與想象力，引領(lǐng)其繼續(xù)關(guān)注，同時通過顏色的搭配使整個設(shè)計起到更好的視覺效果，從而實現(xiàn)整個平面廣告的設(shè)計效果。
視覺隱喻化的表現(xiàn)
人類作為高級動物，有著其它動物所不能及的高智力。伴隨著社會的不斷推進(jìn)，在平面廣告設(shè)計中，太過淺顯化的設(shè)計理念不適合其長期的發(fā)展，在整個平面廣告設(shè)計中將視覺隱喻性應(yīng)用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設(shè)計中已有相當(dāng)一部分設(shè)計師將其應(yīng)用起來，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺效果激發(fā)出來使其達(dá)到最佳，同時充分地激發(fā)出觀眾對廣告的進(jìn)一步關(guān)注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺感官效果放在第一位，從而最大程度地發(fā)揮視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計中的作用。那么如何在平面廣告設(shè)計中進(jìn)行視覺創(chuàng)新呢？
打破傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新視覺觀念
平面廣告設(shè)計需要依托科學(xué)進(jìn)步的視覺觀念和指導(dǎo)思想的支持，傳統(tǒng)的設(shè)計觀念已不符合如今的平面廣告設(shè)計的發(fā)展。要將簡單的傳達(dá)廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的、綜合自身要求與滿足人們?nèi)找嬖黾拥囊罂紤]，將平面廣告設(shè)計得更加突出其藝術(shù)性，讓觀眾感受到自身的修養(yǎng)所在，同時受其感染，從而實現(xiàn)平面設(shè)計的效果。
首先，要完全打破傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計理念和傳統(tǒng)思想的禁錮，然后設(shè)計師才能有自己的獨特的見解，將自身的風(fēng)格展示出來，打造更加吸引人的廣告設(shè)計方案。其次，將創(chuàng)新理念融入其中。設(shè)計是離不開創(chuàng)新的，沒有任何一項設(shè)計可以一成不變，墨守成規(guī)，平面廣告設(shè)計要從根本上得到發(fā)展，必須不斷將創(chuàng)新元素融入到其中，并且通過合理的構(gòu)造使之獨具特色，使人看后眼前一亮，推動平面廣告設(shè)計的發(fā)展。
將無盡的想象力應(yīng)用其中
想象力貴在完全不依靠現(xiàn)有的現(xiàn)象，僅僅憑借設(shè)計師自身經(jīng)驗的積累，足夠視覺材料的收集以及對平面廣告設(shè)計視覺的敏感程度來進(jìn)行創(chuàng)造的一種能力，而平面廣告設(shè)計正需要想象力來維持，想象力是沒有邊界的，沒有時間、地域的限制。就平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新而言，需要依托想象力才能得以發(fā)展。
但是值得注意的是，平面廣告設(shè)計要以基于廣告本身的內(nèi)容及其應(yīng)該達(dá)到的目的為基礎(chǔ)，從而創(chuàng)造出一些創(chuàng)新的、獨具風(fēng)格的視覺元素，才能更完美地使主題得以詮釋。不能完全天馬行空，脫離了目標(biāo)。在整個發(fā)揮想象力的過程中，將情感色彩融入其中，能起到產(chǎn)生沖擊力與感染力的效果，才能創(chuàng)造出更加符合需求的視覺創(chuàng)新方案和平面廣告設(shè)計。
采用簡約風(fēng)格戰(zhàn)術(shù)
簡約風(fēng)格是現(xiàn)代設(shè)計中比較推崇的一種設(shè)計風(fēng)格，其源于極簡主義思想。它注重以簡單、簡約，但是整個作品中又不乏內(nèi)涵，指導(dǎo)設(shè)計師以最簡單的手法和處理方法對待作品，體現(xiàn)現(xiàn)代化特色。
就平面廣告設(shè)計而言，其本身要達(dá)到的目的就是很簡單的，傳達(dá)廣告信息和內(nèi)容，吸引觀眾消費(fèi)，如果整個設(shè)計太過繁雜，即使美感十足，也會導(dǎo)致最根本的意義喪失，這是得不償失的。所以在進(jìn)行平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新時，應(yīng)時刻保持簡約戰(zhàn)術(shù)，打造簡約風(fēng)格，以得到更多大眾的青睞。
平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新完美地將視覺藝術(shù)及美感融合起來，適用于當(dāng)代的平面廣告設(shè)計。平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新不僅能將平面廣告的最根本的目的展示得淋漓盡致，同時也能使廣告深入人心，使廣告更具視覺沖擊力與感染力。除此之外，還能將設(shè)計師內(nèi)心最真實的想法和最真摯的情感反映給觀眾。
