平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。
摘要: 平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。
平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對象美的客觀內(nèi)容，同時也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。
一個優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實現(xiàn)信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強烈的興趣。
平面廣告實際上是實用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計過程中將復(fù)雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。
平面廣告的形式之美
平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。
文字之美
文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點，表現(xiàn)在其簡潔明快、一語雙關(guān)、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。
色彩之美
平面廣告當(dāng)中的色彩對受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們在長期的實踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨立的形式美的要素，具有強烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。
空間藝術(shù)之美
平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象。空間中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系。空間當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。
意蘊之美
平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對商品對生活的理解以及評價，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊之美是將不會直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。 推薦閱讀：設(shè)計美的內(nèi)涵！你怎么理解？
內(nèi)容之美
平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會現(xiàn)實的反映，同時也在一定程度上影響了社會發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現(xiàn)實包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。
平面廣告在很大程度上受到地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實現(xiàn)了對不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。
平面廣告當(dāng)中所蘊含的豐富的文化底蘊，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。
