標(biāo)志設(shè)計原理：一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會功能。
摘要: 標(biāo)志設(shè)計原理：一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會功能。
標(biāo)志，作為一種視覺識別的符號，在生活中猶如語言一般，起著傳遞信息的作用，它通過精煉的藝術(shù)形象使人一目了然。因此，它具有很強(qiáng)的概括性與象征性，形成了標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)特征。
標(biāo)志設(shè)計原理：一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會功能。標(biāo)志設(shè)計的特殊功能和創(chuàng)作手段，形成了一種視覺傳達(dá)的視覺美感。這種美感體現(xiàn)在造型簡練的“簡潔美”，由其所表達(dá)的含義產(chǎn)生的“意蘊(yùn)美”以及標(biāo)志形態(tài)表現(xiàn)出的“形式美”，形成了銀行標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)特征。
標(biāo)志造型簡練的“簡潔美”
標(biāo)志設(shè)計根據(jù)它的功能要求，要有清晰、奪目、易于識別的藝術(shù)特征。圖案以單純簡潔為特征，像信號一般的鮮明、強(qiáng)烈，使人一目了然。標(biāo)志形象比其他藝術(shù)式樣更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。這個代表性突出的表現(xiàn)在藝術(shù)概括的形象化。 推薦閱讀：Logo設(shè)計的誤區(qū)！你注意了嗎？
如：中國銀行標(biāo)志，是1986年由香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計的、我國第一個銀行標(biāo)志。從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。
整個標(biāo)志以簡潔、生動、鮮明的形象，傳達(dá)出“中國銀行”的信息，便于人們在很短的時間內(nèi)識別出標(biāo)志形象并便于記憶。同時簡潔而富有時代感的造型，給人一種牢固和可以信賴的感覺，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中以小見大、以少勝多的精神氣質(zhì)，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的典范。中國銀行標(biāo)志設(shè)計之所以如此成功，正是源于靳埭強(qiáng)先生對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，對設(shè)計的執(zhí)著，把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到了西方現(xiàn)代設(shè)計理念中去，經(jīng)過豐富的想象，蘊(yùn)含了熾熱的感情才最終概括、錘煉而成的。
如：中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志是由陳漢民先生設(shè)計，于1988年11月1日啟用的。標(biāo)志為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行，體現(xiàn)出行業(yè)特征；高度概括、簡化的麥穗及麥穗中部的一個“田”字，寓意農(nóng)業(yè)，直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出“農(nóng)業(yè)銀行”的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。整個標(biāo)志造型簡潔，傳遞信息明確。綠色的標(biāo)準(zhǔn)色，給人一種自然、平靜、公平、可靠的感覺，又讓人聯(lián)想到生機(jī)、發(fā)展，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，該標(biāo)志的使用為銀行樹立了良好的企業(yè)形象。
正因?yàn)樾蜗蟮乃囆g(shù)化概括，藝術(shù)家根據(jù)審美理想，用生動具體的感性形象去概括，它始終伴隨著豐富的想象，蘊(yùn)含著熾熱的感情，最根本的仍是依附著具體的感性形象。這樣，才能使主題思想深化，而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)特征。
標(biāo)志表達(dá)含義的“意蘊(yùn)美”
所謂“意蘊(yùn)”，是指深藏在藝術(shù)作品中內(nèi)在的含義式意味。黑格爾曾經(jīng)說過：“意蘊(yùn)，是比直接顯現(xiàn)的形象更為深遠(yuǎn)的一種東西”。他認(rèn)為意蘊(yùn)是藝術(shù)作品的靈魂。銀行標(biāo)志不僅具有明確傳達(dá)信息的功能，即時達(dá)意的藝術(shù)形象，而且還具有隱藏在藝術(shù)形象中內(nèi)在的精神意蘊(yùn)。標(biāo)志這種“意蘊(yùn)美”，表達(dá)了不同時代、不同層次的人們共同的審美感情與精神世界，成為溝通人們與設(shè)計者的媒介。
如：1996年3月26日，中國人民建設(shè)銀行正式更名為中國建設(shè)銀行（China Construction Bank,簡稱CCB ），并啟用了行徽，以嶄新的形象走上了社會經(jīng)濟(jì)舞臺。新標(biāo)志雖然也是繼承了圓形方孔古錢幣的形式，但也不乏獨(dú)特之處。以古銅錢為基礎(chǔ)的外圓內(nèi)方造型，明確了銀行屬性，并著重體現(xiàn)中國建設(shè)銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。標(biāo)志右上角的變化形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個字母C的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服。
標(biāo)志還突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國，面向世界；標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設(shè)銀行像大海――‘樣吸收容納各方人才和資金。 換標(biāo)后的中國建設(shè)銀行，正如標(biāo)志寓意的一樣，不斷的發(fā)展壯大，并走向世界。華夏銀行與中國建設(shè)銀行相同，也經(jīng)歷了類似的換標(biāo)過程。
如：為了改變落伍的形象，在眾多銀行導(dǎo)入BBCI的同時，華夏銀行展開投標(biāo)活動，向社會公開征集標(biāo)志。最后謝舒戈先生的玉龍標(biāo)志中標(biāo)。新標(biāo)志不僅傳遞信息明確，藝術(shù)形象獨(dú)特美觀，還符合現(xiàn)代人的審美感情與精神境界，滿足了不同層次的人們的審美需求，體現(xiàn)了設(shè)計師與時俱進(jìn)的設(shè)計理念。玉龍，國寶，為遼西建平牛河梁新石器時代紅山文化典型器物，玉龍由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細(xì)琢而成。距今約五千多年，被譽(yù)為華夏遠(yuǎn)古第一龍，正合“華夏”銀行之意。龍是華夏民族創(chuàng)造的體現(xiàn)民族精神之魂的寓意性形象；搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征。
標(biāo)志的外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。標(biāo)志的內(nèi)形則采用代表現(xiàn)代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片?造型，表明華夏銀行“利?技興行”的經(jīng)營理念，展示了與國際接軌、早日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的態(tài)勢。標(biāo)志的內(nèi)外形天然合成，呈中國古錢幣形態(tài)，將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現(xiàn)代”從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現(xiàn)了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創(chuàng)―流，努力成為現(xiàn)代化、國際化商業(yè)銀行的雄姿。
標(biāo)志形態(tài)表現(xiàn)的“形式美”
標(biāo)志形態(tài)的“形式美”即“圖案美”，是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計技巧中不可少的一種手段。標(biāo)志設(shè)計從含義構(gòu)思到組織格式，善于運(yùn)用構(gòu)成法則的運(yùn)動變化，發(fā)揮單純的和諧美。標(biāo)志圖案并不像一般圖案那么添枝加葉的填充式，而是巧于利用省略法處理結(jié)構(gòu)的簡化、形象的凈化。具體地說，就是強(qiáng)化和精簡的藝術(shù)處理，產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志裝飾意趣。
中國工商銀行的標(biāo)志是一個隱形的圓形方孔錢幣，體現(xiàn)出金融行業(yè)的行業(yè)特征。錢幣中間則是變了形的“工”字，并且斷裂成兩塊，既是對中國漢字的巧妙變化與運(yùn)用，同時也體現(xiàn)出“中國工商銀行與民眾平等互利”的企業(yè)文化。中國紅的色彩搭配，使標(biāo)志既鮮明惹眼又具有中國特色。中國工商銀行的設(shè)計者陳漢民真可謂匠心獨(dú)運(yùn)，其兩大代表設(shè)計作品（中國工商銀漢和中國農(nóng)業(yè)銀行）都得到了大眾的一致好評和認(rèn)可，并且經(jīng)久不衰。
PS：中國工商銀行諧音： 愛存不存！
