對(duì)于H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌層出不窮的聯(lián)袂合作，顧客們應(yīng)該已經(jīng)不覺(jué)得有多新鮮了。但現(xiàn)在合作的發(fā)起者變?yōu)榱薢ara，也許不少人還是愿意重新投注些目光。作為品牌迄今為止為數(shù)不多見(jiàn)的聯(lián)袂合作，Zara沒(méi)有大張旗鼓地開發(fā)布會(huì)或是開展宣傳。它只是在自己的美國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)低調(diào)地發(fā)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)廣告。不過(guò)，看陣仗，這絕不是個(gè)低調(diào)的合作，因?yàn)橐淮涡缘?，Zara就對(duì)接了60位設(shè)計(jì)師。
點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)查看詳情會(huì)發(fā)現(xiàn)，參與這個(gè)被命名為Shape the Insvisible項(xiàng)目的60位設(shè)計(jì)師都叫不上名字。實(shí)際上，他們?nèi)际侨栽诿绹?guó)紐約帕森斯學(xué)院（Parsons School）、比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家學(xué)院（The Royal Academy of Antwerp）、英國(guó)金士頓大學(xué)（Kingston University）以及法國(guó)國(guó)立高等裝飾藝術(shù)大學(xué)（EnsAD）求學(xué)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。
更有趣的是，Zara給了這些設(shè)計(jì)界新人一個(gè)類似“半命題作文”的合作主題：改造品牌提供的前幾季舊衣。于是，可以看到的是，購(gòu)物袋在經(jīng)過(guò)特殊處理后變?yōu)榱碎L(zhǎng)筒靴的靴筒；比基尼直接被加長(zhǎng)成了吊帶裙；牛仔褲和抹胸衣結(jié)合成了性感的連體褲；風(fēng)衣的肩膀上挖兩個(gè)洞有了晚禮服的架勢(shì)……
“抱持著環(huán)保的初衷，我們向合作的設(shè)計(jì)院校提供了前幾季的服裝，交由參與項(xiàng)目的學(xué)生加入他們自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。”Zara在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)中如此解釋了項(xiàng)目主題的由來(lái)。
按照公布的信息，這60位學(xué)生拿著Zara的舊衣服，用了3個(gè)月的時(shí)間創(chuàng)造了60件新作品。然而，從項(xiàng)目描述中看，這些創(chuàng)意滿滿的新設(shè)計(jì)每一件應(yīng)該都是孤品，且不具備批量生產(chǎn)的潛力。換言之，顧客們，起碼是大多數(shù)顧客，應(yīng)該沒(méi)有機(jī)會(huì)買到這個(gè)特別的系列。
但Zara發(fā)起這次合作的目的可能根本不在銷售。更大程度上，這次合作更像是Zara為了解決快時(shí)尚品牌一直以來(lái)被詬病的環(huán)保以及抄襲問(wèn)題，正在做的新嘗試。而且，類似這樣與新人舊衣改造的合作，或許也可以給其它快時(shí)尚品牌提供一個(gè)為品牌正名的新思路。
值得一提的是，目前，除了項(xiàng)目的介紹頁(yè)面，Zara并未公布更多有關(guān)這個(gè)合作項(xiàng)目的信息。所以，這個(gè)系列會(huì)否會(huì)量產(chǎn)以及公開銷售，仍然留有想象空間。如果你喜歡其中的設(shè)計(jì)，不妨關(guān)注項(xiàng)目的后續(xù)動(dòng)態(tài)。
