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方太品牌專屬字體——“方太夢想宋”

2018-03-13 2198 0

國內(nèi)品牌越來越重視字體的設(shè)計了,繼騰訊發(fā)布企業(yè)專屬字體之后,方太也將在3月8日發(fā)布自己的品牌專屬字體——“方太夢想宋”。

“方太夢想宋”后面有著一個關(guān)乎夢想的故事:一位普通媽媽設(shè)計師,在方太組建的設(shè)計團(tuán)隊的幫助下,經(jīng)過14個月打造出的「方太夢想宋」,實現(xiàn)了自己設(shè)計字體的夢想。這位媽媽30年的等待與醞釀,化為了具體的6763個漢字。

方太夢想宋基于雕版體開發(fā),創(chuàng)作時從大量雕版資料從中尋找字體原型,以“形、意、度”為標(biāo)準(zhǔn)著手,形即結(jié)構(gòu),意即神態(tài),度即平衡,讓方太夢想宋逐步成型。

考慮到字體的應(yīng)用屬性,方太夢想宋在保留雕版字體美感的同時,還要適應(yīng)現(xiàn)代媒介的傳播特性,因此筆畫要更加精煉。字體細(xì)節(jié)處理結(jié)合了現(xiàn)代字體平滑、利落的輪廓特性,古樸而兼有現(xiàn)代構(gòu)成的美感,實現(xiàn)了閱讀的流暢性。

新字體取名“方太夢想宋”,按GB2312標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計,共6763字。這系列字體共有三個字重,字形修長,筆畫方折,重心略向右上翹,秀麗而不失風(fēng)骨。

從結(jié)構(gòu)上,方太夢想宋比較接近于美黑體,筆畫比美黑更具鋒芒,整體閱讀性不及美黑體。

方太夢想宋粗

方太夢想宋中

方太夢想宋細(xì)

三種字重分別有配套設(shè)計的英文字體。

下面是字體在平面廣告的應(yīng)用:

最設(shè)計認(rèn)為方太夢想宋應(yīng)用時火氣略重,與方太的品牌調(diào)性不太符合。當(dāng)然也不排除方太今后的品牌定位會向年輕靠攏。

據(jù)悉,這款字體是方太的廣告代理商——勝加廣告全程參與設(shè)計。

方太夢想宋的主創(chuàng)成員——勝加Tone同璽字體開發(fā)團(tuán)隊。


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