當(dāng)前位置: 首頁(yè) > 設(shè)計(jì)資訊 > 理論文摘 > 正文

舉辦至第四年的深圳時(shí)裝周現(xiàn)在是個(gè)什么狀況?

2018-04-08 1673 0

這是我第四次圍觀深圳時(shí)裝周,隨后幾天去上海參加2018上海秋冬時(shí)裝周發(fā)布會(huì)時(shí),碰到的人都會(huì)問我一句,深圳時(shí)裝周怎樣?與其說大家在關(guān)注舉辦到第四年的深圳時(shí)裝周,不如說是關(guān)注深圳——這些年深圳都是被討論的熱門城市。

大概是第一年打扮出位的“光頭Amy姐”給觀眾留下了太深刻的印象,直到今年還有人提起她。那一年,初出茅廬的深圳時(shí)裝周成為了群嘲的對(duì)象,“光頭Amy姐”的照片和深圳時(shí)裝周的街拍在各個(gè)公號(hào)被廣泛傳播,極盡揶揄。在“沒有消息不如壞消息”的時(shí)代,你說不上這到底是好事還是壞事,反正深圳有時(shí)裝周這件事是立刻周知了。

3月13日到3月19日舉辦的2018深圳時(shí)裝周走秀主會(huì)場(chǎng)選在了深圳當(dāng)代藝術(shù)館,一共有80場(chǎng)時(shí)裝秀和靜態(tài)展示。從場(chǎng)地上看,恰如其分地反映了這座城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力——這座藝術(shù)館由奧地利藍(lán)天組設(shè)計(jì),造價(jià)在13億人民幣。

深圳當(dāng)代藝術(shù)館外觀
時(shí)裝周期間的深圳當(dāng)代藝術(shù)館內(nèi)部

深圳時(shí)裝周有它特殊的地方,其中一個(gè)便是它每年只舉辦一次。熟悉的人可能會(huì)知道,時(shí)裝周一般來說,會(huì)每年舉辦春夏和秋冬各一次,意味兩個(gè)時(shí)裝季節(jié)的開啟,也是買手訂下一季貨的時(shí)候。因此,時(shí)裝周不僅有展示意義,還有買賣的商業(yè)意義。

然而和在上海時(shí)裝周,獨(dú)立設(shè)計(jì)師與商業(yè)品牌勢(shì)均力敵不同,在深圳時(shí)裝周唱主角的品牌多為成熟的商業(yè)品牌。這和深圳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)——深圳是瑪絲菲爾、藝之卉、歌力思等眾多本土品牌的大本營(yíng),它們盤踞在中高檔女裝的分類里,有完整的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈。這些品牌不太面向以買手店為主的零售商,更多的是有著自己的代理商和經(jīng)銷商,通過訂貨會(huì)銷貨。

這也就意味著,深圳的品牌自己有著更大的話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)。深圳時(shí)裝周舉辦的時(shí)間,往往和品牌的訂貨會(huì)時(shí)間重合,因此它們當(dāng)中有的就會(huì)選擇不參與在深圳時(shí)裝周的走秀,專心舉辦訂貨會(huì)。還有的品牌不在主會(huì)場(chǎng)深圳當(dāng)代藝術(shù)館走秀,比如藝之卉,它把走秀地點(diǎn)放在了深圳大浪服裝基地的總部的下沉廣場(chǎng)里。

藝之卉在大浪服裝基地的總部
藝之卉的時(shí)裝秀

相比起江浙的服裝品牌,深圳的服裝品牌在品牌意識(shí)上一直遜色。早十年前,在本土休閑服飾品牌剛剛崛起的那些年,是浙江的美特斯邦威和森馬等品牌把周杰倫、謝霆鋒等當(dāng)年的流量小生放在了形象片里。然而這幾年參加四大時(shí)裝周的中國(guó)服裝品牌越來越多,藝之卉旗下的高端線HUI也是其中之一,在米蘭時(shí)裝周連續(xù)做了好幾年的時(shí)裝靜態(tài)展示。也許如藝之卉時(shí)尚集團(tuán)的創(chuàng)始人趙卉洲所說,埋頭做產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去,如果沒有連續(xù)不斷的品牌建設(shè),服裝生意也很難做得更好了。

事實(shí)上,深圳市政府在深圳時(shí)裝周這張名片上頗為舍得投入,每年投入的數(shù)字高達(dá)8位數(shù)。但除了資金,大型活動(dòng)要辦好還需要積累經(jīng)驗(yàn)。深圳時(shí)裝周舉辦那幾天,深圳時(shí)不時(shí)就會(huì)來一場(chǎng)大雨,但即使是VIP秀票,主辦方也要求觀眾在開秀前抵達(dá)當(dāng)代藝術(shù)館的主會(huì)場(chǎng),憑個(gè)人信息排隊(duì)拿票(在上海時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走秀的品牌,可以把秀票提前寄達(dá)受邀觀眾留下的地址)。

于是,也就有了后來我看到的那一幕:在戶外接待中心窗口前,擠成一團(tuán)的觀眾站在滿是積水的地面上等著拿自己的秀票,傘尖留下的雨水滴答在另一個(gè)人的身上,非常狼狽。

從硬件上看,深圳當(dāng)代藝術(shù)館毫無疑問非常出色,但它可能不會(huì)是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)男銏?chǎng)。問題就出在,它太華麗了——所有的觀眾、被展示的新時(shí)裝、走秀的模特兒都被它吞沒了。

不過比起這些,我更關(guān)心的是深圳時(shí)裝周對(duì)自己的定位是什么。中國(guó)現(xiàn)在不缺時(shí)裝周,除了北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周,還有廣東時(shí)裝周和廈門國(guó)際時(shí)尚周。上海時(shí)裝周的面目日漸清晰,輻射范圍早已不限于中國(guó)市場(chǎng)。但深圳時(shí)裝周就有點(diǎn)尷尬了,獨(dú)立設(shè)計(jì)師更多地跑去上海時(shí)裝周,成熟商業(yè)品牌又更多地喜歡按照自己的節(jié)奏來走,深圳時(shí)裝周打算如何盤活自己的資源呢?

我在深圳生活了快五年,這五年來時(shí)不時(shí)都會(huì)感慨下深圳是個(gè)奇怪的混合體。這里年輕人密度極高,人均收入可觀,但因?yàn)槌鞘虚_發(fā)歷史太短,它不像其他一線城市那樣有許多現(xiàn)成的時(shí)髦玩樂去處,常常會(huì)覺得無聊??扇绻f除了上海,中國(guó)哪里還具有培育時(shí)尚文化的土壤,我想應(yīng)該是深圳——充滿好奇心的年輕人、包容的城市精神和多元的文化,這里都有.


27
評(píng)論區(qū)(0)
正在加載評(píng)論...