這是我第四次圍觀深圳時(shí)裝周，隨后幾天去上海參加2018上海秋冬時(shí)裝周發(fā)布會(huì)時(shí)，碰到的人都會(huì)問我一句，深圳時(shí)裝周怎樣？與其說大家在關(guān)注舉辦到第四年的深圳時(shí)裝周，不如說是關(guān)注深圳——這些年深圳都是被討論的熱門城市。
大概是第一年打扮出位的“光頭Amy姐”給觀眾留下了太深刻的印象，直到今年還有人提起她。那一年，初出茅廬的深圳時(shí)裝周成為了群嘲的對(duì)象，“光頭Amy姐”的照片和深圳時(shí)裝周的街拍在各個(gè)公號(hào)被廣泛傳播，極盡揶揄。在“沒有消息不如壞消息”的時(shí)代，你說不上這到底是好事還是壞事，反正深圳有時(shí)裝周這件事是立刻周知了。
3月13日到3月19日舉辦的2018深圳時(shí)裝周走秀主會(huì)場(chǎng)選在了深圳當(dāng)代藝術(shù)館，一共有80場(chǎng)時(shí)裝秀和靜態(tài)展示。從場(chǎng)地上看，恰如其分地反映了這座城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力——這座藝術(shù)館由奧地利藍(lán)天組設(shè)計(jì)，造價(jià)在13億人民幣。
深圳時(shí)裝周有它特殊的地方，其中一個(gè)便是它每年只舉辦一次。熟悉的人可能會(huì)知道，時(shí)裝周一般來說，會(huì)每年舉辦春夏和秋冬各一次，意味兩個(gè)時(shí)裝季節(jié)的開啟，也是買手訂下一季貨的時(shí)候。因此，時(shí)裝周不僅有展示意義，還有買賣的商業(yè)意義。
然而和在上海時(shí)裝周，獨(dú)立設(shè)計(jì)師與商業(yè)品牌勢(shì)均力敵不同，在深圳時(shí)裝周唱主角的品牌多為成熟的商業(yè)品牌。這和深圳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)——深圳是瑪絲菲爾、藝之卉、歌力思等眾多本土品牌的大本營(yíng)，它們盤踞在中高檔女裝的分類里，有完整的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈。這些品牌不太面向以買手店為主的零售商，更多的是有著自己的代理商和經(jīng)銷商，通過訂貨會(huì)銷貨。
這也就意味著，深圳的品牌自己有著更大的話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)。深圳時(shí)裝周舉辦的時(shí)間，往往和品牌的訂貨會(huì)時(shí)間重合，因此它們當(dāng)中有的就會(huì)選擇不參與在深圳時(shí)裝周的走秀，專心舉辦訂貨會(huì)。還有的品牌不在主會(huì)場(chǎng)深圳當(dāng)代藝術(shù)館走秀，比如藝之卉，它把走秀地點(diǎn)放在了深圳大浪服裝基地的總部的下沉廣場(chǎng)里。
藝之卉的時(shí)裝秀
相比起江浙的服裝品牌，深圳的服裝品牌在品牌意識(shí)上一直遜色。早十年前，在本土休閑服飾品牌剛剛崛起的那些年，是浙江的美特斯邦威和森馬等品牌把周杰倫、謝霆鋒等當(dāng)年的流量小生放在了形象片里。然而這幾年參加四大時(shí)裝周的中國(guó)服裝品牌越來越多，藝之卉旗下的高端線HUI也是其中之一，在米蘭時(shí)裝周連續(xù)做了好幾年的時(shí)裝靜態(tài)展示。也許如藝之卉時(shí)尚集團(tuán)的創(chuàng)始人趙卉洲所說，埋頭做產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去，如果沒有連續(xù)不斷的品牌建設(shè)，服裝生意也很難做得更好了。
事實(shí)上，深圳市政府在深圳時(shí)裝周這張名片上頗為舍得投入，每年投入的數(shù)字高達(dá)8位數(shù)。但除了資金，大型活動(dòng)要辦好還需要積累經(jīng)驗(yàn)。深圳時(shí)裝周舉辦那幾天，深圳時(shí)不時(shí)就會(huì)來一場(chǎng)大雨，但即使是VIP秀票，主辦方也要求觀眾在開秀前抵達(dá)當(dāng)代藝術(shù)館的主會(huì)場(chǎng)，憑個(gè)人信息排隊(duì)拿票（在上海時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走秀的品牌，可以把秀票提前寄達(dá)受邀觀眾留下的地址）。
于是，也就有了后來我看到的那一幕：在戶外接待中心窗口前，擠成一團(tuán)的觀眾站在滿是積水的地面上等著拿自己的秀票，傘尖留下的雨水滴答在另一個(gè)人的身上，非常狼狽。
從硬件上看，深圳當(dāng)代藝術(shù)館毫無疑問非常出色，但它可能不會(huì)是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)男銏?chǎng)。問題就出在，它太華麗了——所有的觀眾、被展示的新時(shí)裝、走秀的模特兒都被它吞沒了。
不過比起這些，我更關(guān)心的是深圳時(shí)裝周對(duì)自己的定位是什么。中國(guó)現(xiàn)在不缺時(shí)裝周，除了北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周，還有廣東時(shí)裝周和廈門國(guó)際時(shí)尚周。上海時(shí)裝周的面目日漸清晰，輻射范圍早已不限于中國(guó)市場(chǎng)。但深圳時(shí)裝周就有點(diǎn)尷尬了，獨(dú)立設(shè)計(jì)師更多地跑去上海時(shí)裝周，成熟商業(yè)品牌又更多地喜歡按照自己的節(jié)奏來走，深圳時(shí)裝周打算如何盤活自己的資源呢？
我在深圳生活了快五年，這五年來時(shí)不時(shí)都會(huì)感慨下深圳是個(gè)奇怪的混合體。這里年輕人密度極高，人均收入可觀，但因?yàn)槌鞘虚_發(fā)歷史太短，它不像其他一線城市那樣有許多現(xiàn)成的時(shí)髦玩樂去處，常常會(huì)覺得無聊?？扇绻f除了上海，中國(guó)哪里還具有培育時(shí)尚文化的土壤，我想應(yīng)該是深圳——充滿好奇心的年輕人、包容的城市精神和多元的文化，這里都有.
