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色彩是一種設(shè)計(jì)語言!該如何表達(dá)?

2018-04-04 1425 0

色彩作為信息傳播過程中的重要元素,能賦予信息豐富的美感,并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。

摘要: 色彩作為信息傳播過程中的重要元素,能賦予信息豐富的美感,并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。

平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是一門綜合性的交叉“學(xué)科”,其中色彩語言是設(shè)計(jì)的重要組成部分。色彩是我們認(rèn)識(shí)事物的第一印象,在人們觀看的過程中,對色彩的印象較之其他視覺元素更深。合理的色彩,能更好地展示涉及內(nèi)容并有利于信息傳達(dá),能更有效地吸引受眾,能更準(zhǔn)確地同受眾的心理相呼應(yīng),能為設(shè)計(jì)增添更多魅力。

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色彩表現(xiàn)原則

優(yōu)秀的涉及必然有好的色彩,也必然會(huì)令人過目不忘。在色彩的語言表達(dá)中,利用色彩的特性,把握色彩對比與調(diào)和的關(guān)系尤為重要。在具體的色彩語言表達(dá)方面要注意以下幾個(gè)原則: 

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識(shí)別性

色彩的識(shí)別性首先要考慮認(rèn)知度。應(yīng)該是易辨認(rèn)、可稱謂的。不同的群體擁有不同的背景,因此對色彩的辨別能力不盡相同。設(shè)計(jì)時(shí)避免選擇受眾認(rèn)知度較低,或者不易辨別的色彩;要盡可能選擇目標(biāo)群體易識(shí)別的、可稱謂的色彩,這樣可以最有效地利用大眾傳播群體達(dá)到宣傳的目的。

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色彩語意的相關(guān)性

色彩效果不僅應(yīng)該在視覺上,而且應(yīng)該在心理上和象征上得到體會(huì)和理解。不同色相具有不同的語意特征。人們經(jīng)過長期的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐和生活體驗(yàn),對色彩形成了不同的情感和心理感受,人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點(diǎn)并將其應(yīng)用到生產(chǎn)、生活中。如兒童用品的設(shè)計(jì)多使用色彩亮麗、醒目的純色;藍(lán)色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)上。因此,設(shè)計(jì)師在色彩語言表達(dá)中應(yīng)充分考慮不同色彩的語意特點(diǎn),并將其和設(shè)計(jì)主題內(nèi)容結(jié)合起來。 

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延展性

色彩的延展性有益于加深受眾對設(shè)計(jì)作品的視覺印象。設(shè)計(jì)中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是指設(shè)計(jì)選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定設(shè)計(jì)的色彩,必然需要在所有的設(shè)計(jì)畫面上根據(jù)不同的內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行配色應(yīng)用,具有良好延展性的色彩在這時(shí)能最好地發(fā)揮作用,協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)作品或者廣告策劃的整體色彩關(guān)系。如主色為灰色,配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系,這樣可以有效保持受眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度。 

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設(shè)計(jì)內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

根據(jù)設(shè)計(jì)對象的性質(zhì)、內(nèi)容,設(shè)計(jì)師依靠審美經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐基礎(chǔ)選擇有針對性的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。如:可口可樂這個(gè)品牌所突出的個(gè)性色彩風(fēng)格 -- 激情的紅色(每次舉例都有它),這個(gè)色彩貫穿可口可樂產(chǎn)品及其各種形象,讓人過目難忘。如今人們提到這個(gè)品牌就能聯(lián)想到其紅色的標(biāo)志及其產(chǎn)品。我們可以看到可口可樂的所有的設(shè)計(jì)都延續(xù)使用了激情的紅色作為主要色彩,從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的整體色彩語言風(fēng)格緊密、連貫、獨(dú)樹一幟。 

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色彩語言的使用

色彩的種類千變?nèi)f化,每個(gè)色彩都不是孤立的,而是并存于大千世界中。設(shè)計(jì)中如何將各種色彩組織起來,并且通過色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子,這些都并非易事。在具體的色彩使用中,可從以下幾個(gè)方面去綜合考慮: 

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同色系色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用同一色系的色彩,運(yùn)用同色系的色彩變化來進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配,達(dá)到色彩上的和諧統(tǒng)一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式,特點(diǎn)是統(tǒng)一、柔和,最容易獲取畫面色彩的整體性。但由于色彩變化不大,常會(huì)令人感覺到單調(diào)、靜止。

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鄰近色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩,這些色彩之間既有共性又有區(qū)別,并通過變化其明度、純度的方式來進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一定的個(gè)性變化,特點(diǎn)是統(tǒng)一、舒適、穩(wěn)中有變,因此可以獲得理想的配色效果。 

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對比色彩的使用

為了追求強(qiáng)烈的視覺色彩關(guān)系,在配色中我們會(huì)使用對比色。對比色的對比效果會(huì)令畫面產(chǎn)生鮮明、強(qiáng)烈、華麗、易于捕捉的視覺特征,強(qiáng)烈的效果容易使人興奮、激動(dòng);但使用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生過分刺激、生硬粗俗的缺點(diǎn)。為了避免因使用不當(dāng)造成的對比色彩不協(xié)調(diào),可以通過改善對比色雙方關(guān)系的手法來進(jìn)行調(diào)整,如增加無彩色系的成分、在對比色中加入色階、調(diào)整對比色之間的面積關(guān)系、改善對比色雙方的明度或純度等方式,這樣可令對比色雙方更好地融合在一起。 

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無彩色系的使用

無彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性,因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果,同時(shí)黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 

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多元色彩的使用

多元色彩是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢使用的一種高純度、多彩色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種的設(shè)計(jì)配色大多常用跳躍、鮮明的色彩,用以體現(xiàn)年輕時(shí)尚、活力充沛的設(shè)計(jì)主題。 

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色彩語言的整體性

整體性對于設(shè)計(jì)的色彩語言表達(dá)至關(guān)重要。色彩的整體性,能最直接地反映設(shè)計(jì)的整體感,形成受眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知基礎(chǔ),保證設(shè)計(jì)主題的傳播質(zhì)量。面對眾多的色彩語言,如何令其形成一個(gè)統(tǒng)一的整體?在設(shè)計(jì)中要從以下兩個(gè)方面體現(xiàn)色彩語言的整體性: 

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同一畫面中的色彩整體性

這是一個(gè)相對較小的范疇,涉及一個(gè)設(shè)計(jì)畫面上所有元素之間的色彩關(guān)系。我們設(shè)計(jì)時(shí)要注意畫面上各元素之間的色彩對比、協(xié)調(diào),主、輔色的選擇與搭配,背景色同元素色彩之間的關(guān)系,圖片與裝飾元素之間的色彩關(guān)系等。通常在這種色彩使用中需要先確定整體色彩方案,再展開具體元素色彩的設(shè)計(jì)。 

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整套設(shè)計(jì)作品之間的色彩整體性

這是一個(gè)較大的、相對系統(tǒng)的色彩范疇(僅限同一個(gè)主題下的多個(gè)作品),涉及所有設(shè)計(jì)之間的色彩關(guān)系。不同作品之間的色彩整體性是流動(dòng)的色彩展示,色彩關(guān)系在不同的畫面和信息流動(dòng)轉(zhuǎn)換中顯現(xiàn)魅力、體現(xiàn)關(guān)聯(lián)。在處理不同畫面之間的色彩時(shí)難度較同一頁面色彩有所增加,既要考慮一個(gè)畫面自身的色彩,同時(shí)還要考慮不同作品之間的主配色應(yīng)用。設(shè)計(jì)時(shí)要注意整體色彩定位,整套設(shè)計(jì)中各級(jí)頁面的主次、結(jié)構(gòu)關(guān)系,各子頁面之間的色彩和諧與變化。  

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設(shè)計(jì)的目的就是通過提升信息傳達(dá)的品質(zhì),來增強(qiáng)信息傳播的力量。色彩作為信息傳播過程中的重要元素,能賦予信息豐富的美感,并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。合理地運(yùn)用色彩語言,在設(shè)計(jì)中能更好地引導(dǎo)觀者完成信息獲取的過程,讓設(shè)計(jì)獲得更強(qiáng)的視覺認(rèn)知力和藝術(shù)感染力,取得更廣泛的傳播空間。

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