為了做好迎接新時(shí)代的準(zhǔn)備，咱們先來看看蘋果砸下的到底是一枚什么樣的「炸彈」。
搜索改動(dòng)還算小
「搜索」入口所帶來的可觀流量，是我們「做關(guān)鍵詞」的立足點(diǎn)。ASOer 的主要工作之一就是，做到當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中且排名前列。
到了 iOS11 之后搜索將會(huì)發(fā)生哪些變化呢？我們就按照「搜索 -> 應(yīng)用詳情 -> 下載」這條路徑來看看。
- 搜索入口
- 搜索入口從右二被挪到到右一的位置
- 熱搜詞從 10 個(gè)降為 7 個(gè)
雖然官方從未公開過熱搜詞的篩選算法，但根據(jù)長期觀察，我們發(fā)現(xiàn)熱搜詞會(huì)受到搜索頻次、短期下載次數(shù)、社會(huì)化分享、用戶評分評論和蘋果人為干涉等影響。
可以發(fā)現(xiàn)除了蘋果人為干涉之外，其他幾個(gè)影響熱搜詞的因素都是可控的，所以刷榜或是積分墻依然有存在意義，也將無法杜絕。
- 搜索結(jié)果
- 應(yīng)用名不折行，「副標(biāo)題」可能顯示不全
- 應(yīng)用名下方默認(rèn)展示應(yīng)用所在的次分類（是的每個(gè)應(yīng)用可以設(shè)置主分類和次分類）
- 應(yīng)用截圖展示三張，應(yīng)用視頻可以展示三個(gè)
目前，為了擴(kuò)張?jiān)~庫、增加關(guān)鍵詞權(quán)重，我們所謂的副標(biāo)題其實(shí)是在「應(yīng)用名稱」的位置，用連字符與應(yīng)用名區(qū)分開。從本質(zhì)上來說“企鵝FM-做電臺(tái)直播, 聽有聲書情感音樂廣播劇”應(yīng)該都是算作「應(yīng)用名稱」。在新版搜索結(jié)果中設(shè)置過副標(biāo)題的應(yīng)用名基本顯示不全。
還好，此次大改版新增了“subtitle”字段（注：后文均用 subtitle 表示蘋果規(guī)定的副標(biāo)題，以區(qū)分人為設(shè)置的副標(biāo)題），也就是 App Store 的「親生副標(biāo)題」。如果設(shè)置了，它會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用名稱下方，也就是上圖中應(yīng)用次分類的位置。subtitle 對于關(guān)鍵詞收錄和用戶查看應(yīng)用詳情頁的可能性都會(huì)有影響。它似乎和安卓平臺(tái)上的一句話簡介有了相似的作用。
應(yīng)用截圖二變?nèi)?、視頻一變?nèi)?/strong>，換言之，搜索結(jié)果中能傳達(dá)給用戶的信息更多了。聽起來是個(gè)好事，但多不一定是好，也可能是一個(gè)坑。雖然系統(tǒng)升級了，但多數(shù)用戶的硬件并沒有升級，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一張截圖，就需要運(yùn)營和視覺把控好傳達(dá)的信息。畫布沒有變大，但能承載的信息變多了，也可以算是一種誘惑吧。
- 應(yīng)用詳情頁
- 自然，應(yīng)用名稱顯示完整。應(yīng)用名下方默認(rèn)顯示次分類，有 subtitle 則顯示 subtitle
- What’s new 被放到了第一屏，默認(rèn)顯示前三行
- 應(yīng)用詳情、評分評論和相關(guān)應(yīng)用依次排列在應(yīng)用截圖之后，相關(guān)應(yīng)用推薦甚至到了最后一屏
值得注意的是，原來被排在描述之后的What’s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黃金位置，雖然不知道官方的意圖，但這無疑又是一塊可運(yùn)營的空間，值得思考如何將它變成一個(gè)拉新工具。
其實(shí)評分在 What’s new 上方也有，但是用戶評論是在第二屏位置。筆者對于描述和用戶評論無甚想法，但對被放到了最后一屏的相關(guān)應(yīng)用推薦，就略有擔(dān)憂。畢竟通過友鏈還是能引一部分流量的，現(xiàn)在位置被調(diào)整到了犄角旮旯，來自于此的流量多少將會(huì)受到影響。
榜單 Jobs 估計(jì)都不認(rèn)識了
榜單改動(dòng)雖大，但影響不及搜索。假如幸運(yùn)地被推薦，很是可以捧著當(dāng)日新增笑了。
- tab 換血
- 「今天」取代「精品推薦」
- 「游戲」成為與 APP 同級的入口
- 「類別」和「排行榜」不再是一級入口
值得一說的是，「游戲」被升級為一個(gè)單獨(dú)的 tab。筆者認(rèn)為這可能是蘋果在平衡 App Store 的公平性和調(diào)整營收力度：其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量和游戲的流量都不在一個(gè)量級上，而游戲 App 所帶來的營收也不是其他產(chǎn)品可以拍馬追上的。
- 每日更新的「今天」
- 卡片式設(shè)計(jì)風(fēng)格
- 龐大的人工編輯團(tuán)隊(duì)
- 從原來每周更新到每日更新
目前公認(rèn)的未來最大流量入口就是「今天」，除了推薦 App 之外，還有專題、文章……這不僅僅是一個(gè)賣應(yīng)用更新應(yīng)用的雜貨鋪，是要發(fā)展成能看電影吃飯的購物商場，將用戶更長久地留在 App Store 中。業(yè)界對于上推薦位的普遍看法是，如果應(yīng)用中使用到蘋果主推的新技術(shù)（比如 AR）或者新 API，那么上推薦位的幾率將大大提高。
- 收歸了「類別」和「排行榜」的 「APP」
- 取消「暢銷榜」
- 「付費(fèi)榜」、「免費(fèi)榜」和「類別」依次在倒數(shù)第二屏到最后一屏的位置
- 「付費(fèi)榜」和「免費(fèi)榜」默認(rèn)展示前三位，可左右滑動(dòng)或點(diǎn)右上角「查看全部」查看榜單
傳言取消暢銷榜是因?yàn)樗裉?，?guī)則玩崩了，所以蘋果直接取消暢銷榜讓刷榜沒得玩。不過這個(gè)事情…筆者認(rèn)為刷榜公司還是能夠找到對策的。
對于不刷榜的我們受到更大影響的可能是「類別」的移動(dòng)，這一舉動(dòng)相當(dāng)于從一級入口到了三級入口（畢竟是最后一屏）。來自分類的流量將會(huì)受到一定影響，所以更要通過把握搜索來挽回?fù)p失的流量。
其他
除新增的 subtitle 字段之外，App Store 還新增了「宣傳文本」字段，限制 170 字，可以隨時(shí)更改不需要審核。成功提交后，這段文字會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用描述之上，應(yīng)用截圖之下，大概第二屏的位置。通常應(yīng)用截圖在第一屏是無法顯示完整的，用戶大概率上會(huì)看到第二屏，也就很容易看到「宣傳文本」。
這個(gè)新增字段對重運(yùn)營的產(chǎn)品，可是個(gè)好消息。通常一個(gè)版本里運(yùn)營會(huì)推好幾撥活動(dòng)，可惜描述不能隨時(shí)更改，活動(dòng)也無法同步到 App Store?！感麄魑谋尽沟拇嬖冢?strong>運(yùn)營也能在 App Store 都做上文案推廣啦。
總結(jié)
秋季 iOS11 才會(huì)正式推出，到完成市場占有還有挺長一段時(shí)間，但 iTunes Connect 已經(jīng)可以提交這些新字段的內(nèi)容了，各位 ASOer 做好如何準(zhǔn)備準(zhǔn)備，相信能夠輕松平穩(wěn)過渡到后 ASO 時(shí)代：
- 提交新字段「subtitle」，同時(shí)兼顧好副標(biāo)題的展現(xiàn)效果
- 可以提供適配三張應(yīng)用截圖/三個(gè)應(yīng)用視頻的設(shè)計(jì)方案
- 根據(jù)運(yùn)營節(jié)奏更新「宣傳文本」字段
- 來自榜單和類別的流量可能減少，要抓緊搜索入口，可以從技術(shù)手段上爭取蘋果的推薦位
筆者認(rèn)為 App Store 的大改版至少看到了官方的兩個(gè)態(tài)度：打擊刷榜；強(qiáng)調(diào)營收。最終目的都是調(diào)整流量。
打擊刷榜就好比游戲公司不許外掛了，人民幣玩家會(huì)不爽，但對于從不用外掛的普通玩家而言，目前還算是好消息。
雖然獨(dú)立的「游戲」，調(diào)整了入口的「類別」和「排行榜」多少都會(huì)影響到流量的導(dǎo)向，但新出的 subtitle、「宣傳文本」和應(yīng)用截圖展現(xiàn)等等都擴(kuò)大了運(yùn)營空間。
