想象下這些logo: 蘋果, Nike, Target, 或 麥當(dāng)勞.
它們可能會立即在你的腦海中浮現(xiàn)，對嗎？它們甚至不需要任何slogan！這就是這些品牌的強(qiáng)大之處，因為人類的大腦處理圖形的能力比文字快6萬倍。一個8歲的小孩能100%的把logo和產(chǎn)品對應(yīng)起來，但可能讀不懂品牌的背景故事。如果想讓消費者從小就與你的品牌產(chǎn)生共鳴，那么設(shè)計好你的logo至關(guān)重要。
logo對你的業(yè)務(wù)有以下4種核心功能：- 它幫助你建立企業(yè)或產(chǎn)品形象；
- 它幫你建立用戶忠誠度；
- 它是一個強(qiáng)大的市場營銷工具；
- 它幫你建立企業(yè)身份。
重點放到第二條，我們看看這個圖表：
這張圖表來源于哈佛商業(yè)評論，它的中心觀點是，品牌與消費者關(guān)系是由消費者的忠誠度驅(qū)動的，這個觀念已經(jīng)成為近期最有價值的商業(yè)理論。logo是品牌價值的重要部分，logo對用戶忠誠的驅(qū)動和對你的公司起著不可代替的作用。
如果你的公司準(zhǔn)備做任意形式的產(chǎn)品定制，具有可識別的logo和品牌是很重要的，看看General Mills的logo：
但是它也有很多子品牌，如：Betty Crocker、麥片、Totino等。這些品牌都有自己的logo，這樣便用用戶識別。
nike只花了35美金去做它那知名的logo，但在一般情況下logo設(shè)計是很貴的（有些人甚至使用了“如此昂貴”這樣的詞），關(guān)于價格有這樣的邏輯，logo是個視覺效果，可以讓你用戶和消費者與品牌產(chǎn)生聯(lián)系，每天或每周它能曝光的次數(shù)是個天文數(shù)字。（也就是說，logo的價值其實不可估量）
很多書上已經(jīng)寫了關(guān)于如何設(shè)計一個優(yōu)秀的logo，但基本原則無外乎以下4點：- 簡潔性
- 通用性
- 關(guān)聯(lián)性
- 藝術(shù)性
最后一個要點是大多人都關(guān)注的重要元素，字體、色彩、icon和位置，雖然這些是重要的，但斯坦福大學(xué)的研究表明，簡潔性，是現(xiàn)代商業(yè)中最大的競爭優(yōu)勢。為什么沒有客戶與你的品牌第一次互動是簡潔和優(yōu)雅的呢？
通用性，也很重要，特別是在這樣一個數(shù)字設(shè)備日益增長的年代。許多l(xiāng)ogo的設(shè)計是給印刷用的，特別是大幅戶外廣告之類的。但是，如何讓你的logo在移動時代更容易識別？或者當(dāng)背景從黑漸變成白時你的logo如何顯示？這些都是要考慮的問題，因為用戶要使用各種不同的設(shè)備與你的品牌互動。
關(guān)聯(lián)性，意味著你的logo設(shè)計要與你的業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。如：如果是一個酒吧的logo，你的logo需要有吉他或者其他元素來表現(xiàn)這個特征，你肯定不希望別人看了你的logo之后，覺得這是個吃飯的地方。這就是品牌的力量，它能給用戶期待，最后驅(qū)動用戶與之互動。
如果你打算開展一項新業(yè)務(wù)，你可能有成千上萬個想法，也許你的logo會是其中的一個。請一個設(shè)計公司去做，對嗎？不一定，logo至關(guān)重要，需要謹(jǐn)慎考慮。耐克沒有那個logo就不會成功嗎？也許無所謂，但共鳴也許會少些吧？Target和沃爾瑪?shù)母偁帥]有bullseye圖形可以嗎？也許可以，但是很多人在開車的時候就不會看到它了。
YUX也很認(rèn)同logo是展示或營銷“你自己”的必要部分，把它做正確，并且理解它的原理，對你將來的業(yè)務(wù)增長肯定有決定性的作用。
