在設計行業(yè)中，平面設計是所有設計的基礎，也是設計業(yè)中應用范圍最為廣泛的類別，因此，我想從平面設計這個行業(yè)開始講述，對于剛?cè)胄械脑O計新人來說，這是很好的學習經(jīng)驗，希望能幫到大家哦。
首先來說說什么是平面設計吧。
平面設計（Graphic Design），也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。（來源：百度百科）
常見的平面設計，一般有以下十大類：- VI設計（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）
- 標志設計（logo設計，商標設計，企業(yè)標志）
- 廣告設計、廣告創(chuàng)意設計
- 海報設計、 DM 設計（宣傳單設計）
- 樣本設計、宣傳手冊設計、畫冊設計（宣傳冊設計）
- 樓書設計、年報設計
- 包裝設計
- 插畫繪制、賀卡設計、請柬設計
- 報紙、書籍、雜志排版設計
- 各類印刷品設計等等。
平面設計的分類這么多，是不是看得有點暈頭轉(zhuǎn)向呢？那么，我來重新給平面設計分個類吧。在我的個人理解中，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務的，基于這個目的，我把平面設計分為三大類：
第一類：品牌基礎相關的，包括VI、SI設計（Store Identity System專賣店形象識別系統(tǒng)）、標志設計、字體設計、圖形設計等等。其中，VI設計系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
第二類：品牌宣傳相關的，包括海報設計、活動海報、畫冊設計、宣傳物料、VIP卡、DM設計、PPT設計，以及品牌產(chǎn)品的包裝設計等等。
第三類：其他平面設計相關的，包括書籍設計、雜志/報紙排版、信息圖表設計以及其他的平面設計等。
大概了解了平面設計的分類之后，我們就要開始為成為一個優(yōu)秀的平面設計師而努力了。
一、開始你的平面設計之路把自己當做設計小白，來重溫一遍吧
1、基礎原理首先，我們一起來學習平面設計的基礎原理。我把平面設計的基礎原理分為字體、版式、色彩和個性化四個部分。
字體
（1）選擇合適的字體
作為平面設計師，其實我們并不需要使用太多的字體，更不要標新立異地使用過多字體。例如思源黑體，它一共有七種不同的粗細變化，只要你靈活運用它的粗細變化，基本能滿足一般品牌在大部分場景下的設計需求。
另外，作為設計師你必須了解商用字體和非商用字體的區(qū)別，要了解有某些字體是可以商用的，有一些字體只可以用于個人設計但不能商用，不小心用錯的話，就會侵犯了字體設計師的版權哦。
商用字體：一切為了盈利為目的，在整個印刷及網(wǎng)絡中，通過授權的方式，使用公司或個人原創(chuàng)設計的字體，一般被定義為商用字體。商用字體一般有兩種授權方式，一種是以年授權的，另外一種是永久授權。需要注意的是，假如你是品牌方，你單方面購買了商用字體，但是使用你頁面的分銷商或者相關網(wǎng)絡平臺并沒有購買相關的商用字體，也屬于侵權哦。
個人非商用字體：可以理解為在自己的計算機安裝并使用，也可用于非商業(yè)用途的打印和印刷，但一般不包括作為展覽、授課等用途，還包括不得傳播，擅自在字體基礎上修改制作衍生字體或圖形等等。簡而言之就是在自己的設備上使用，例如把手機、瀏覽器默認字體替換為下載的字體，自己制作賀卡等。（來源：知乎）
說了那么多，我現(xiàn)在就推薦自己經(jīng)常使用的，可以免費商用的中文字體給大家吧（字體數(shù)量不多，但是質(zhì)量都是杠杠的哦）。
思源宋體：Adobe與Google推出的一款開源字體，思源宋體包含了簡繁日韓四種漢字寫法，七種粗細字重，共收錄458745個字型，每種字重包括65535個字形。
思源黑體：Adobe與Google推出的一款開源字體， 有七種字體粗細，完全支持日文、韓文、繁體中文和簡體中文，還包括來自 Source Sans字體家族的拉丁文、希臘文和西里爾文字形，共65536個字形。
站酷字體合集：包含站酷酷黑體、站酷意大利體、站酷快樂體、站酷高端黑體，滿足各行各業(yè)的商用字體訴求（詳情請查看http://www.zcool.com.cn/special/zcoolfonts）。
（2）為字體加入個性
我們在用某些字體進行設計排版的時候，可以圍繞設計畫面的主題將抽象的文字變成具象的圖形，加入到字體設計里，為字體加入個性，讓它變成具有某種主題特色的字體設計。一般情況下，建議在AI輸入字體后，進行字體變形處理，需要變形的字體越接近主題越好。例如你需要做一系列運動主題的海報，你可以優(yōu)先選擇可免費商用的站酷酷黑體來變形；例如你需要做嬰兒主題的海報，你可以立刻選擇可免費商用的站酷快樂體來變形。另外在變形時，需要為字體加入具象化的圖形元素，說白點就是春天主題的字體設計可以加入樹葉、植物的元素，美食主題的字體設計可以加入誘人的大嘴唇、食物元素等等。
（3）以一個基調(diào)來設計原創(chuàng)字體
再深一層次的字體設計，就是完全原創(chuàng)的字體設計了。一般的使用范疇有：品牌的Slogan、品牌的包裝、品牌重要的宣傳活動等等，這時候你要以一個品牌的基調(diào)去思考如何設計。
例如是一個戶外運動品牌的文案，可能需要設計比較流暢或粗獷的字體，你可以將同類型品牌或者類似的字體作為參考，如果是中文字體的話，需要考慮在筆劃的轉(zhuǎn)角處做一些細節(jié)，或者漢字的最后一筆可以做得有力量感一些。如果是女性品牌的漢字設計，可以做得更加修長一些或者更加有曲線感一些，反正就是要顯示出女性形體美感，我說的這些都是比較基礎的，也是構建品牌基調(diào)的基礎，越是基礎的東西建議大家越要掌握好。
（4）品牌標志的設計
當以上三方面的字體設計都了解了之后，你可以試著做品牌標志的設計了。品牌標志與字體設計有哪些相同點和不同點呢？我覺得兩者相同的地方在于，都是用圖形或文字來為品牌服務；而兩者最大區(qū)別在于，標志的設計一般需要結(jié)合圖形，是基于抽象的概念衍生出具象的圖形。
例如很出名的中國銀行Logo設計，也是先設計圖形，然后在圖形的基礎上延伸出字體的。簡單來說，它的邏輯是，將一個抽象化的概念變成一個具象的圖形，再以具象的圖形衍生出字體。
版式
版式是平面最基礎的部分之一，關于排版，我有一個“方塊理論”想跟大家分享的。大家想象一下，試著把作品最外面的平面想象成為一個最大的方塊，然后主視覺和輔助圖形分別由多個大大小小的方塊組成，最后組合成為一幅作品。我把這個方法論稱為“方塊理論”。
“方塊理論”是我當時作為公司合伙人創(chuàng)造并應用到實戰(zhàn)中的一個方法論， 關于“方塊理論”的起源與具體的用法，我會在之后另外一篇原創(chuàng)文章中單獨進行講述。
色彩
色彩是平面設計的靈魂，能賦予品牌獨特的性格，因此在色彩的運用上需要基于品牌的調(diào)性，要用色彩給予作品/產(chǎn)品更多的生命力。
個性
有看過我其他原創(chuàng)文章的朋友都應該發(fā)現(xiàn)，我在文章中不斷強調(diào)，每一個設計師都需要在作品中加入個人原創(chuàng)的東西，形成自己的一套設計系統(tǒng)和獨特風格，才能使自己在競爭中立于不敗之地（在這里我就不再展開講述了，具體的歡迎大家查看我其他相關的原創(chuàng)文章。）
2、軟件技能把以上這些基礎原理了解清楚之后，我們就要學會用軟件來提升自己的平面設計能力了。常用的平面設計軟件有哪些呢？位圖方向的一般會使用PS，矢量方向的一般會使用AI、CDR、ID等，再深入的話，在三維軟件的使用上推薦大家使用C4D
Adobe Photoshop
【定義】Adobe Photoshop，簡稱“PS”，是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop主要處理以像素所構成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。
【我用它來做什么】批量的圖片處理、合成美化圖片、品牌基礎設計、品牌線上線下各種商用宣傳物料設計等。記得一提的是，一般印刷層面的畫冊、書籍排版設計不建議使用PS完成（雖然它也可以做），因為它的位圖屬性對于物料的輸出不太友好，而且相對于專業(yè)的排版軟件來說它的字體，圖形對齊顯得有點不太方便，排版的話一般建議使用AI、ID。
Adobe Illustrator
【定義】Adobe Illustrator，簡稱“AI”，是一種應用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標準矢量插畫的軟件，作為一款非常好的矢量圖形處理工具，Adobe Illustrator廣泛應用于印刷出版、海報書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設計到大型的復雜項目。
【我用它來做什么】字體設計、圖形設計，產(chǎn)品包裝的設計、畫冊/書籍/雜志的排版、插畫設計等，但是由于它對于圖形的特效處理不夠強大，所以一般的圖片處理我還是會使用PS來完成，而最后的輸出就要看具體印刷廠的需求了。
CorelDRAW
【定義】CorelDRAW Graphics Suite，簡稱“CDR”，該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁動畫等多種功能。CDR包含兩個繪圖應用程序：一個用于矢量圖及頁面設計，一個用于圖像編輯。這套繪圖軟件組合帶給用戶強大的交互式工具，使用戶可創(chuàng)作出多種富于動感的特殊效果及點陣圖像即時效果在簡單的操作中就可得到實現(xiàn)。為專業(yè)設計師提供簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它。
【我用它來做什么】以前常用它來做名片、卡片、海報、雜志排版等，但后來由于它跟PS配合上不算特別兼容，而且在蘋果電腦上也不給力（蘋果版的CDR最高版本為11 ，相對來說不如PC的CDR穩(wěn)定，也不如蘋果版的AI、ID穩(wěn)定。），所以建議大家還是盡量使用兼容性更好的Adobe Indesign。
Adobe Indesign
【定義】InDesign軟件是一個定位于專業(yè)排版領域的設計軟件， 是面向公司專業(yè)出版方案的新平臺，由Adobe公司于1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個新的開放的面向?qū)ο篌w系，可實現(xiàn)高度的擴展性，還建立了一個由第三方開發(fā)者和系統(tǒng)集成者可以提供自定義雜志、廣告設計、目錄、零售商設計工作室和報紙出版方案的核心?？芍С植寮δ?。
【我用它來做什么】主要是雜志排版為主，用途跟CDR類似，但它與PS的兼容性較好(畢竟是同一家母公司嘛)，也可以在蘋果電腦中穩(wěn)定地使用。
CINEMA 4D
【定義】CINEMA 4D軟件，簡稱“C4D”，是德國Maxon Computer研發(fā)的3D繪圖軟件，以其高的運算速度和強大的渲染插件著稱，并且在用其描繪的各類電影中表現(xiàn)突出，而隨著其越來越成熟的技術受到越來越多的電影公司的重視，同時在電視包裝領域也表現(xiàn)非凡，如今在國內(nèi)成為主流軟件。
【我用它來做什么】主要是進行三維文字特效和動態(tài)圖形的處理（建議大家使用AI設計字體或圖形，然后導入C4D做處理），完成后導入PS進行進一步的圖片合成優(yōu)化處理。
對于初級的平面設計師來說，把以上這些軟件用熟了也就足夠了。
二、向高手之路進發(fā)其實做設計大神也沒那么難
無論你是什么行業(yè)的設計師，都需要一直保持專注，這個十分重要。在個人成長方面，我建議你可以多方面發(fā)展，無論是甲方還是乙方公司，無論是房地產(chǎn)、快消品還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都沒有關系，千萬不要把自己局限于甲方或乙方公司或者某一行業(yè)。因為哪種類型的公司，哪種行業(yè)都有自己的特性特點，都有可以讓你成長的基因，不要錯過任何一次成長的機會。
另外值得一提的是，無論你的設計多厲害，無論是你在甲方公司還是乙方公司，“溝通”都是很重要的，它能讓你的“設計大神之路”走得更加順利。
你需要從很早很早的時候就開始培養(yǎng)自己的“品牌意識”，正如我一開始在平面分類所說的，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務的，品牌的基因決定了平面的視覺表達。而且不單單是你服務的品牌，你也可以自己去創(chuàng)造一個個人品牌，所以建議大家還是盡快培養(yǎng)起，自身的品牌意識吧。
三、平面設計師需了解的其他知識 1、跨界與融合現(xiàn)在，平面設計、電商設計、網(wǎng)頁設計的界限已經(jīng)越來越不明顯，以前平面設計師可能只需要做DM、海報等線下的產(chǎn)物，但現(xiàn)在也有可能需要做企業(yè)官網(wǎng)、微信等等線上的宣傳物料，所以平面設計師需要有跨界的意識。
不過，我一直認為，平面設計是一切設計的基礎，只要把平面設計的基礎學好了，做起其他領域的設計都會比較得心應手。
2、印刷前、印刷后的知識平面設計跟其他設計對大的不同在于，它需要輸出具體的印刷物料，所以印刷這塊是不得不提的。所謂印刷，就是將文字、圖畫、照片、防偽等原稿經(jīng)制版、施墨、加壓等工序，使油墨轉(zhuǎn)移到紙張、織品、塑料品、皮革等材料表面上，批量復制原稿內(nèi)容的技術。
印刷設計中的一些要點整理：1、為了達到最理想的輸出效果，首先需要把圖形的色彩模式設置為CMYK模式。
2、彩色圖中如果需要大面積的純黑色底，建議使用K:100,C:30，這樣的黑色印刷出來比一色黑要亮，同時因為蘭版的存在可以彌補黑版印刷不實的漏洞。還有，如果在整圖上有暖色圖案并且邊緣有羽化，或有暖色調(diào)透明等，這時的數(shù)值就根據(jù)實際主要暖色調(diào)來進行調(diào)整，例如K:100，M:60，Y:70，這樣的圖案過渡部分非常舒服，而不像K:100時那樣怪怪的。此現(xiàn)象大家可以在PS中試驗一下就可以看到。
3、雜色圖案上反白字或反白色細線。選用字體或線的磅數(shù)時， 注意不要用仿宋、細圓等過細的字體，盡量使用黑體、隸書等線條明顯的字體，以免萬一出現(xiàn)套版不準，文字或線條看不清的情況。
4、做小吊牌等需要軋盒、打孔的東西，要注意，盡量不要設計外邊框。因為，如果在軋盒的時候版位稍有偏差的話，就會出現(xiàn)一邊大一邊小的情況。
5、報紙稿、膠紙印刷設計要注意，新聞紙和膠紙都比較吃墨，所以，除了出膠片時注意網(wǎng)目數(shù)以外，還要注意，在制作的時候要相應降低色度，例如做報紙稿，你需要看到30的灰度，那么制作的時候就把灰度定到24左右，這樣印在有些灰的新聞紙上，實際效果相當于30的灰度。（來源：百度百科 TOMMY子言編輯）
四、寫給平面設計師的八條建議
1、保持好奇心。你一定要熱愛設計，并且對這個世界充滿好奇，才能創(chuàng)造和沉淀屬于自己的設計成果。
2、保持謙卑。你要知道，設計是永無止境的，無論當前的設計技術已經(jīng)達到一個什么高度，也一定會有更好的創(chuàng)意、更好的表現(xiàn)方式出現(xiàn)，所以，只有保持謙卑的心、努力去學習，才能有更好的前景。
3、學會收集和整理。無論你是科班出身還是自學成才，在設計過程中都需要不斷地收集一些素材、累積一些知識，以逐漸形成自己的設計風格，繼而形成自己獨有的設計系統(tǒng)。
4、在模仿中學習和提高。當你剛開始學設計的時候，無論是排版、字體設計還是色彩應用，都是從模仿開始的，因此，只有不斷提高自己的鑒賞能力，尋找高水準的作品進行模仿，才能在模仿學習中不斷提高自己的設計水平。
5、建立自我設計體系。你需要有意識地為建立自己獨特的設計系統(tǒng)而進行某程度上的風格傾斜，尤其是收集素材、以及在字體設計、排版方式、表達方式呈現(xiàn)等方面，逐漸形成自己的設計風格，這一點我會在以后的文章中展開講述，在此先預告一下。
6、在實戰(zhàn)中加入個人風格。我一直不斷強調(diào)，設計師必須要有自我品牌意識，才能使自己的作品與眾不同，形成個人的獨特風格，才能完整地體現(xiàn)自己的價值。
7、要有強迫癥。強迫癥不是處女座的專屬特性，我認為所有設計師都需要有強迫癥。這種強迫癥可以體現(xiàn)在精確到1個像素的執(zhí)著，0.1的羽化效果，只有這樣，你才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的設計作品。
8、注重高效的溝通合作方式。設計師從來都不是一個人在戰(zhàn)斗，而是要與領導、品牌團隊、客戶、同事進行深入交流，關于溝通的技巧，請看我的原創(chuàng)文章《純干貨：設計師如何與“甲方”有效溝通》。
后記剛開始進入設計行業(yè)的時候，我主要是做雜志美術編輯的，從最傳統(tǒng)的雜志排版和字體設計開始做起，但我從不將自己定義為平面設計師，因為我覺得，如果把自己限定在平面設計師的條條框框里，那自己很有可能在潛意識中把平面設計行業(yè)以外的知識領域排除在外。但是，我在上文中也提到過，設計是永無止境的，有許許多多東西可以學習，無論是三維的、網(wǎng)頁的、還是現(xiàn)在流行的基于手機端的UI設計等等，都有廣闊的學習空間。
因此，我建議大家在專注于自己最有優(yōu)勢的設計之外，還需要對這個世界充滿好奇，要不斷獨立思考，虛心學習，這樣你才能成為一名優(yōu)秀的平面設計師。
最后，給大家推薦兩本關于設計的書籍：《寫給大家看的設計書》
介紹：本書出自一位世界級設計師之手。他把復雜的設計原理在《寫給大家看的設計書》中凝煉為親密性、對齊、重復和對比4個基本原則。以其簡潔明快的風格，將優(yōu)秀設計所必須遵循的這4個基本原則及其背后的原理通俗易懂地展現(xiàn)在讀者面前。
《配色設計原理》
介紹：本書通過簡明易懂的示例作品，逐條講解了絕對不可背離的配色理論；將具體的設計案例進行修改前后的對比，分析了如何才能使配色更具效果和表現(xiàn)力；根據(jù)希望達到的不同表現(xiàn)效果和目的，展現(xiàn)了設計師必須要了解的配色技巧；介紹了在理論無法適用時應對的配色設計方法；講解了基本的色彩知識和易用的PS技法。
