第1篇 長(zhǎng)期暢銷品設(shè)計(jì)中的秘密——長(zhǎng)壽商品的設(shè)計(jì)變遷
【飲料】
1.寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想 不變的設(shè)計(jì)
誕生：1980年
設(shè)計(jì)者：赫爾穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）
特點(diǎn):“補(bǔ)充因出汗流失的水分和電解質(zhì)”的清涼型飲料。作為一款長(zhǎng)期暢銷品，寶礦力水特的口味和成分自面世以來(lái)一直沒(méi)有改變，瓶貼圖案的設(shè)計(jì)也幾乎沒(méi)有任何改動(dòng)（一個(gè)維持暢銷37年的產(chǎn)品。這個(gè)是我感興趣想了解的特點(diǎn)。到底成功的理念是什么）
我對(duì)第一個(gè)產(chǎn)品寶礦力水特，還是能吸取了很多設(shè)計(jì)上要注意的問(wèn)題，怎么運(yùn)用到創(chuàng)業(yè)者身上的思想，如何做好任何一個(gè)產(chǎn)品的核心思想。
形象戰(zhàn)略+科學(xué)依據(jù)
明確產(chǎn)品的市場(chǎng)角色，產(chǎn)品的前期調(diào)研我覺(jué)得是十分重要的！
再因產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位，設(shè)計(jì)好核心功能（這個(gè)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上也是要涉及到有科學(xué)依據(jù)的）
核心功能方面敲定后，就開(kāi)始明確該產(chǎn)品的社會(huì)形象是應(yīng)該站在哪些領(lǐng)域上的！
當(dāng)這些都準(zhǔn)備就緒，做出產(chǎn)品雛形多番測(cè)試等的工作的同時(shí)也要開(kāi)始宣傳產(chǎn)品功能，穩(wěn)定市場(chǎng)！
再大力發(fā)展，宣傳方面不僅要堅(jiān)持停留在產(chǎn)品科學(xué)的核心功能方面，還要要樹(shù)立產(chǎn)品的核心固定形象！這是穩(wěn)定用戶
同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)造出產(chǎn)品功能方面的科學(xué)依據(jù)優(yōu)點(diǎn)（例如，產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā)依據(jù)是來(lái)源于哪一個(gè)科學(xué)依據(jù)研究而得出的！或者產(chǎn)品功能的社會(huì)痛點(diǎn)是哪一個(gè)實(shí)例數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段是缺乏等等！這個(gè)科學(xué)依據(jù)的點(diǎn)是產(chǎn)品的重中之重）再秉持著匠心精神，再更新?lián)Q代那么快的時(shí)代更要沉住氣，堅(jiān)持自己產(chǎn)品一開(kāi)始的理念進(jìn)一步鞏固品牌基礎(chǔ)！我覺(jué)得，這個(gè)應(yīng)該是剛起步且想長(zhǎng)期發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者要做的吧，不喧嘩取寵！現(xiàn)在很多app就是龍頭蛇尾，都興衰得太快，才會(huì)給人有一種更新?lián)Q代太快的錯(cuò)覺(jué)，但是老企業(yè)卻還是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)淖约簣?jiān)持做自己的，同時(shí)也吸收了很多新概念，反而更讓人有眼前一亮的感覺(jué)！
那讓我們看看瓶身設(shè)計(jì)的時(shí)間軸
從時(shí)間軸來(lái)看，我們可以知道產(chǎn)品的初期-中期-后期 的工作大致要做些什么。
市場(chǎng)定位——穩(wěn)定市場(chǎng)——樹(shù)立形象——根據(jù)消費(fèi)群體的改變而改變——研究開(kāi)發(fā)新功能滿足用戶需求
在做app產(chǎn)品的角度來(lái)看，這些設(shè)計(jì)思路是一模一樣的，百變不離其中。產(chǎn)品上線后，我們的后期維護(hù)和研發(fā)新需求是非常重要，這樣子才可以在穩(wěn)固產(chǎn)品在用戶心里品牌不變但是思想一直在變信任度極高的產(chǎn)品。不僅要調(diào)研新需求還要再進(jìn)一步鞏固品牌基礎(chǔ)，才能得長(zhǎng)期以發(fā)展。
【其他日用品】
2.符合時(shí)代特點(diǎn)的“滋潤(rùn)”體現(xiàn)
誕生：1988年
設(shè)計(jì)者：鹿目尚志 資生堂 宣傳制作部
特點(diǎn):保護(hù)頭皮和頭發(fā)的低刺激洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其簡(jiǎn)單大方的包裝深受不同性別，年齡的消費(fèi)者喜愛(ài)（這個(gè)是我最喜歡的設(shè)計(jì)之一，鹿目尚志也是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)師這里給大家一個(gè)番外鏈接，鹿目尚志的設(shè)計(jì)社鏈接—— https://www.kanome-d.com/）
資生堂，應(yīng)該是很多女性熱衷的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。而我本人也是挺喜歡資生堂的護(hù)膚品。所以我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展歷程才會(huì)感到濃厚的興趣。
惠潤(rùn)的包裝上使用了可以單手打開(kāi)，形狀獨(dú)特的翻蓋瓶蓋，這個(gè)瓶蓋也是惠潤(rùn)一直產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，從上面的產(chǎn)品會(huì)看到每一個(gè)時(shí)期的瓶蓋特點(diǎn)。2009年的三角瓶蓋我個(gè)人覺(jué)得是最喜歡的，但是資生堂考慮到安全問(wèn)題就講瓶蓋改成2011年的單手打開(kāi)瓶蓋的設(shè)計(jì)，用使用的角度來(lái)看，2011年的瓶蓋設(shè)計(jì)也是取得了很大的成功。
白色光滑的瓶身設(shè)計(jì)靈感來(lái)自洗發(fā)水的泡沫，溫和柔順的感覺(jué)，而且洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素用不同瓶高來(lái)分別。這個(gè)我自己的個(gè)人用戶體驗(yàn)是真的有很大的感悟，很多時(shí)候會(huì)用錯(cuò)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，相似的瓶身確實(shí)很難區(qū)分開(kāi)，要仔細(xì)閱讀瓶身的文字才能區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是在沐浴的時(shí)候往往忽略了這些。
資生堂的這個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)適用于全球任何一個(gè)國(guó)家的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。這個(gè)設(shè)計(jì)同時(shí)也得到專家的高度認(rèn)同。
這是2009-2011年的改良，清新，自然的感覺(jué)，這也是幾代的改良中，我最喜歡之一。
資生堂惠潤(rùn)的設(shè)計(jì)還有很多的細(xì)節(jié)。
例如：
1.LOGO的排列橫豎的排列也會(huì)影響到銷量，最后2006年logo還是改回來(lái)豎排列，借以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶給頭發(fā)的溫和滋 潤(rùn)感。
2.瓶身的細(xì)節(jié)改良瓶蓋，瓶身高度，瓶身符合人機(jī)工程學(xué)手掌的造型設(shè)計(jì)，降低包裝的成本的考慮
3.顏色上，質(zhì)感上也是考慮到用戶體驗(yàn)上的視覺(jué)與觸覺(jué)。
資生堂的包裝設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定一切的這個(gè)原理，再一次證明我們做設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)是必然的。設(shè)計(jì)的 前期認(rèn)真思考用戶需求，用戶習(xí)慣也是重中之重的大問(wèn)題。
細(xì)節(jié)決定成敗
那么怎么運(yùn)用到移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)上呢?我自己也是給自己總結(jié)了一番，運(yùn)用百變不離其中的設(shè)計(jì)原理，用在移動(dòng)應(yīng)用的產(chǎn)品上。
當(dāng)我們想到要設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的界面時(shí)，有可能會(huì)忽略了用戶體驗(yàn)，又或者考慮到用戶體驗(yàn)忽略了界面的美觀，怎么去做到魚(yú)和熊掌兼得，那就是要靠細(xì)節(jié)這個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)了。很多時(shí)候一根1px的線也能在界面里起到很大的作用，那么來(lái)舉個(gè)例子吧：
1.（我們等一下就把這個(gè)圖稱為圖一）
2.（我們等一下就把這個(gè)圖稱為圖二）
為什么圖一和圖二看起來(lái)感受會(huì)大不一樣呢？那分析一下它們的細(xì)節(jié)區(qū)別：
顏色：圖一的顏色不會(huì)超出3種顏色 圖二的色塊和顏色真的多的眼花繚亂。并且顏色的虛實(shí)也可以令界面看上去通透，活躍。這個(gè)顏色上的細(xì)節(jié)運(yùn)用還是一個(gè)挺聰明的舉動(dòng)
凝聚：圖一統(tǒng)一性親密性，重復(fù)性都很明顯還有對(duì)比性也強(qiáng)烈。 圖二：重復(fù)性很弱，且統(tǒng)一性不強(qiáng)這個(gè)可以看 看書(shū)籍《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》
文字：圖一統(tǒng)一文字不超出2個(gè)字體，字體大小也不會(huì)亂。圖二：大家可以仔細(xì)看看字體和字體顏色
塊面：圖一的塊會(huì)統(tǒng)一 一點(diǎn)用大板塊上加簡(jiǎn)單的線來(lái)分清信息（這就是一像素的力量），圖二喜歡小 板塊來(lái)區(qū)分信息。這么一看圖二會(huì)凌亂很多，看起來(lái)讓人煩躁。
虛實(shí)：每個(gè)交互動(dòng)作的js和css效果也需要細(xì)節(jié)來(lái)支撐的，這個(gè)就要靠設(shè)計(jì)師來(lái)讓前端開(kāi)發(fā)去實(shí)現(xiàn)讓界面的每一個(gè)動(dòng)作流暢，有空間感。那么怎么去實(shí)現(xiàn)空間感，和讓用戶有推移的強(qiáng)烈感覺(jué)呢，就要靠虛實(shí)的細(xì)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)。圖一和圖二的交互細(xì)節(jié)很明顯就能體現(xiàn)出來(lái)了。同樣的點(diǎn)選，同樣的滑動(dòng)，圖一就做到了虛化次要信息，但是圖二只做了暗化次要信息，但是信息的內(nèi)容還是硬生生的沖進(jìn)用戶的視覺(jué)里，這樣子的細(xì)節(jié)用戶體驗(yàn)就是整個(gè)應(yīng)用是否視覺(jué)舒服上的體驗(yàn)了。整體界面就因?yàn)檫@個(gè)虛實(shí)問(wèn)題導(dǎo)致界面花了。視覺(jué)疲勞了，出錯(cuò)率也會(huì)隨之變得頻發(fā)。
等等
同樣是一圖片為主的界面為什么看起來(lái)的感覺(jué)會(huì)那么大的區(qū)別呢，這個(gè)就是細(xì)節(jié)上的威力。
那么具體的很多詳細(xì)信息，就靠大家去看看這本書(shū)再回頭分析這上面的圖了，相信會(huì)受益匪淺。寫(xiě)下自己的理解我相信一定會(huì)比我這篇勉勉強(qiáng)強(qiáng)的讀書(shū)筆記更要深刻。
而我寫(xiě)下這篇讀后感也是對(duì)每一本書(shū)的尊重，讓看到的內(nèi)容刻在心里，而不是過(guò)目即忘。
